动漫市场一直被认为是小众市场，然而，全国逐年增加的动漫会展数量，说明这个市场并不小。《动漫会展调研报告(2016年度)》数据显示，2016年，符合“总人流量达5000人次、展会面积大于3000平方米、采取收费制、非首次举办”这四大调研标准的动漫展达到了142场，相比2015年增加了52%。其中，广东省举办了19场动漫展，成为仅次于上海的全国第二大动漫展会举办地。
      今年十一期间，记者参加了在广州举行的第十届中国国际漫画节动漫游戏展（下称“动漫游戏展”），现场除了漫画、动画片外，还涉及玩具、游戏、电影、电视剧等各领域的经典IP及其衍生品。记者通过采访参展的玩具经销商、代理商发现，人气爆棚的动漫展对于企业而言是一次提升品牌知名度的绝佳机会。

IP影响大
人偶模型受追捧
      近年来，玩具的一个发展方向是IP化，尤其是动漫IP的相关产品销售情况都不会太差。那么，IP的影响力究竟有多大呢？在本届动漫游戏展现场，记者亲身感受了一把IP的号召力。一位中学生“漫迷”和记者聊天时提到，她是从郑州专程坐飞机过来参加动漫游戏展的，仅飞机票就要2000元；不少学生模样的“漫迷”纷纷表示，在不知不觉地“买买买”过程中，花光了身上的钱，而他们的手上都提着各种动漫衍生品；有些年龄小的“漫迷”在父母长辈的陪同下，来到动漫游戏展现场购买相关产品……
      IP的影响力其实大都体现在其衍生品的销量上。记者在本届动漫游戏展现场看到，T恤、明信片、抱枕、钥匙链等各种动漫衍生品应有尽有，但最火热、最受追捧的应该是人偶（手办）和模型了。
      永发玩具精品行（下称“永发玩具”）是Hot Toys中国大陆总代理。本届动漫游戏展上，永发玩具举办了Hot Toys大型高端珍藏人偶展，展出了漫威、星球大战、DC漫画等经典珍藏人偶。作为国外经典IP形象，其粉丝自然不会少，表现之一是展区内挤满了观众，其中既有孩子也有成年人，大家纷纷抢着与首次在国内登场的蜘蛛侠与钢铁侠 MARK XLVII 原大雕像合影。
      表现之二是永发玩具设立的购物区内，购买人偶的消费者排起了长队。据永发玩具市场部黄小姐介绍，他们带来了《钢铁侠》的钢铁侠 MARK XLVII1:6合金珍藏人偶、《蝙蝠侠：黑暗骑士》的小丑1:4珍藏人偶、《正义联盟》的蝙蝠侠（战甲版）1:6珍藏人偶共计900套（每个形象300套）。“这些都是会场限定版。”黄小姐表示，他们参加动漫游戏展多年，每年都会推出会场限定版。由于是国外经典IP形象人偶，限定版产品往往一经发售，就立刻被抢购一空。“为了防止会场限定版产品在开展首日就售罄，我们特意将900套产品分3天销售。”即便如此，每天产品一开售，还是立刻就售罄了。
距离Hot Toys展区不远的是日本万代的敢达（又译高达）模型展区。该展区销售的敢达模型在动漫游戏展第四天的时候也全部售罄。
      人偶模型为何这般受追捧？据动漫业内人士介绍，不少消费者购买人偶、模型主要是为了收藏。“很多人偶、模型都是限量版，这类产品一般比较贵，但却具有收藏价值和升值潜力。”

Hot Toys大型高端珍藏人偶展

万代“敢达模型王世界杯2017”展区吸引了不少观众驻足观看