香港展暖意阵阵昭示新年有戏 - 《中外玩具制造》杂志

当前位置：首页> 特色栏目 > 会展纵览 > 正文

特色栏目

香港展暖意阵阵昭示新年有戏

2011-02-14 16:02:55 来源：《中外玩具制造》杂志作者：本刊特派记者文志君

由香港贸易发展局主办的第37届香港玩具展今年1月9日在香港会议展览中心揭幕，同期举行的行业盛事还包括香港婴儿用品展、香港国际授权展以及香港国际文具展，共汇聚了超过2500家参展商的优质产品。4天展期吸引全球逾34120名买家进场采购。展会期间还举行了多场研讨会，探讨关于玩具设计和营销、专利授权、最新安全指引以及环保设计概念与法规等业界关注的问题。
大部分业界人士对过去一年的业绩尚感满意，而对于今年的市场前景则谨慎乐观。许多人认为，只要产品创新、定位准确以及服务到位，便无惧危机。

香港玩具展是亚洲地区最大的玩具业界展会，在全球范围内排名第二。本届展会共分为8个地区展馆，包括中国内地、印度、韩国、巴基斯坦、西班牙、台湾、泰国以及欧洲等地产品的世界玩具展馆。展品大致分为14类，包括品牌廊、益智玩具及游戏、电子及遥控玩具、嗜好玩具、糖果玩具、户外及运动用品等等。

去年推出的3个新展区，包括品牌廊、电玩游戏展区、检测及认证服务展区，因广受好评，今年继续推出。此外还新增了环保玩具及婴儿用品展示区。

根据主办方的统计数据显示（截至1月6日），今年的展会有1930家来自41个国家及地区的企业参展，比去年微升0.8%。具体来看，增幅最大的是中国内地参展商，今年数量达到624家，比去年的578家提升了近8%，展示了玩具企业对市场仍表示乐观。此外，增长较大的国家和地区有澳大利亚、韩国、台湾、西班牙及泰国等。

广东省玩具协会是香港玩具展内地最大的代理商。今年该协会共组织了473家参展商参展，包括368家玩具企业及105家婴儿用品企业。

广东省玩具协会会长崔辛湘（左1）、秘书长陈黄漫（左2）
陪同广东省对外贸易经济合作厅副厅长朱泽南（左3）和贸
易发展处处长马桦（右2）参观华侨欧胜公司的展位

聚焦产品

环保玩具成亮点

近年来，气候变化、环境问题成为世界各国面临的共同挑战，如何做到低能耗、低污染受到广泛关注。中国也正积极倡导和推进“低碳经济”，使环保理念加速渗透到各行各业中，包括玩具和婴幼儿用品行业。

香港贸发局副总裁周启良在本届玩具展新闻发布会上表示，消费者越来越倾向选购绿色玩具、文具及婴儿用品，逐渐加强的环保意识推动了环保和有机产品涌现。

位于3号馆南侧大堂的环保玩具及婴儿用品展示区展出环保设计、环保物料及环保用途为特色玩具，陈列了可持续经营的森林出产的木料制作小车、合理利用天然能源的教育玩具、环保橡胶制造的动物玩偶等。

记者在展场内观察到，不少参展商以环保生产为卖点吸引买家注意。来自香港的参展商Maxim Company 是一家出口环保木制玩具的公司，主要销售木制火车、积木玩具以及儿童家具等。他们的展位上摆满了缤纷的木头玩具，最为醒目的是大型环保宣传介绍，列明了产品的生产供应商、合作伙伴、生产过程以及通过的认证等。

斯里兰卡参展商DSL Lanka Private Ltd今年是第3次参加香港玩具展了。从1991年开始便生产和出口毛绒玩具，并与一些国际知名品牌有合作关系，还是英国著名零售商Marks & Spencer认可的斯里兰卡唯一一家毛绒制造商。该公司公关事务负责人Cyril Perera向记者介绍，他们的毛绒娃娃用有机棉制造，产于斯里兰卡当地，出口到世界各地，在香港的销售则是刚刚开始。和Maxim Company公司类似，DSL 公司也打出了以环保为主题的宣传画报以吸引买家。

Maxim Company展位以环保风格吸引买家

DSL公司的有机棉娃娃外形可爱，手感相当舒适

Horizon Fuel Cell Technologies公司在本次展会上带来了水力发电装置、遥控玩具车等产品，它们利用天然能源为玩具提供源源不绝的驱动能量，环保之余还带有科学教育意义。据欧洲区业务拓展经理Lorelei Gertz表示，目前产品主要市场在欧美，尤其在美国的学校流行。

事实上，记者发现，不仅大型的制造商或者出口企业，连一些小型私人公司也乐于投身环保产品的开发。王老师（香港）实业有限公司负责外贸业务的卢小姐告诉记者，他们拥有专利的迷你太阳能小车系列是去年刚开发的新品，设计者是一位大学电子系的教师。该公司在广东汕头有自己的工厂负责生产，而且7年前他们已经开始通过阿里巴巴网站寻找合作伙伴，效果良好。目前他们的迷你太阳能小车在世界各地由一家外国公司独家代理。卢小姐兴奋地表示，产品在国外销售十分好，而本次展会上外国买家连样品也想购买。

市场预测

今年海外买家对市场谨慎乐观

香港据贸发局统计数字显示，今年展会入场买家人数为34120，较上年约增长3.4%，买家主要来自香港、中国内地、美国、日本、韩国、台湾、俄罗斯、澳洲、英国、马来西亚及泰国。其中来自欧洲和美国的买家增加超过一成。而新兴市场如印度、巴西、南非、越南、俄罗斯、土耳其的买家也有双位数的增长。

Lorelei Gertz向买家介绍产品

据《中外玩具制造》记者现场了解，大部分业界人士均表示在过去一年销售情况尚算不错，而对2011年的市场前景则谨慎保持乐观。

汕头雅得塑胶玩具有限公司很重视参展，每年都参加香港玩具展，以及中国内地一些重要的专业展会，包括每年4月召开的广州国际玩具展，而且展位都在6～8个左右。这次他们的展位上展示了多款遥控直升机，还现场演示了最新款的兼有滑翔机和直升机特点的新型玩具。据该公司研发部经理尹新华表示，目前该公司国内外销售各占一半。2010年下半年以来欧美市场订单增加，另外国内的销售也不错。尹新华表示他们的工厂最近一直在加班赶春节前出货，订单情况理想，不但在2010年销售强劲，预期今年也有大幅增长。

雅得新型4通道直升机能悬停还能如
滑翔机一样飞行，内置3个陀螺仪

生产优质婴儿车的好孩子国际控股有限公司主要出口市场是欧美地区，目前也着力开发日本、南美和俄罗斯市场。该公司副总裁曲南表示，由于婴儿手推车是有孩子家庭的基本需求，销售较为稳定。受经济环境影响，国外消费者减少了对高价位产品购买，转而选择中价位的产品。虽然如此， “好孩子”总销售业务还是保持稳定状态。

来自印度的买家Kapil Prakash是第一次来参加香港玩具展，他的公司主要从中国的义乌和汕头两个地区购买产品然后在印度国内销售。他告诉记者，玩具枪在当地是最受欢迎的，其次是小型玩具和教育玩具。虽然内地人工和材料提升影响了产品价格，但他认为对该公司进口影响不大。另一位买家Waheed Siddiq出口以电子玩具为主，产品销往智利以及美国的圣地亚哥，他也表示金融危机对他的出口影响较小。

阿联酋公司REDTAG的高级采购员Alex Fernandes到香港玩具展采购已经有15年历史。该公司在巴林、科威特、卡塔尔、沙特和阿联酋有超过60个零售店面，对于本次展会他有较高期待，计划能下25万美元左右的订单，包括所有玩具类型。

Hamleys连锁玩具店在印度第一家分店的高级副总裁Sudhir Pai表示，他们45%～50%的玩具来自香港与中国内地，他希望借着这次参展，采购超过200万美元的各种玩具。

虽然买家人数有上升，但整体订单数量并非一定随之上扬。广东华侨欧胜企业有限公司的总经理秦元生对记者说，欧美市场复苏缓慢，特别是由于去年圣诞到年底积压存货，今年下单量都减少了。“我们意大利、保加利亚那边好几个客户都说，从来没有过这种圣诞过后那么多库存的情况。”他还表示，欧洲市场部分，意大利、波兰和葡萄牙等国家的出口都在下降，特别是韩国由于经济不景气和南北韩局势影响，韩国各行各业市道均下降。不过，“我们去年整体来说出口都在上升，包括东欧、俄罗斯、乌克兰，特别南美地区，而且中东地区的出口一直没有受到影响。”他还认为按照目前情况来说，今年的市场应该向好，但具体情况需要看4～5月业绩才能确定。

海外传统市场缓慢复苏、新兴市场受关注之际，庞大的中国内地市场也吸引着业界注意，不少参展商都表示对内销有兴趣，但同时也表示有难度。

越南的Tosy Robotics 公司主营开发和生产服务行业用机器人及高科技玩具。国际公关经理Pham Huyen Trang向记者介绍了他们公司的主要产品，据称目前该公司的高科技玩具主要在越南本土、日本、英国和德国等地销售。Trang认为中国有巨大的市场潜力，表示有计划在中国大陆及香港推广。藉着这次参展的机会，他们希望能物色到国内代理商。

Tosy Robotics公司展位上展示自动打乒乓球的机器

但也有个别人士表示出口情况并不乐观。宁波BSM贸易公司经营塑料玩具、运动用品、木制玩具、教育玩具和新奇产品，主攻欧美市场。销售人员介绍，2010年上半年度情况还算好，但下半年以来由于国内人工飙升和整体市道不景，销售不太理想，他估计今年出口将更加困难。不过，该公司在国内销售方面表现不俗。该销售人员表示他们只要做好服务，内销就不成问题。

经营法宝

产品创新定位准确

自2008年年底开始席卷全球的金融危机对世界实体经济造成了巨大影响，玩具业也无可避免地被拖累。随着欧美经济环境缓慢复苏，玩具制造商将如何重现活力？采访期间，记者发现，不少参展商和买家有共同的观点：只要产品创新、定位准确以及服务到位，便无惧危机。

法国Parrot公司研发的高科技四螺旋桨直升机在全球多个重要的电子产品、消费者产品展会上均有亮相。亚洲区域业务经理张荣说：“以往遥控玩具最厉害顶多是拍拍门敲敲桌子，小孩子玩一次两次也许觉得很有趣，但到第三次就觉得闷了，不会有冲动继续玩。” 据他介绍，这款遥控直升机打破了传统遥控玩具的设计理念，采用了iPhone手机或iPad平板电脑遥控，带有两个摄像头分别传送即时影像和确定直升机水平位置，而超声波技术让直升机确定自己的垂直高度。更重要的是它具有AR（增强现实）科技，两架这样的直升机可以进行对战，iPhone屏幕上可以发射虚拟子弹攻击对方机体，从而进行竞技，于是这就使产品的游戏价值更高。

张荣告诉记者，这款玩具从去年夏天开始销售，成绩相当好。但该公司真正的目标并非销售产品，而是销售核心技术，以便令其应用到其它遥控玩具上，使产品设计更新颖、更具价值。张荣说，参加香港玩具展目的在于寻求合作伙伴。

高科技产品固然能第一时间吸引消费者注意，但一些传统玩具如果有良好定位，也不惧怕市场环境和竞争对手的挑战。比如美国玩具公司Waba Fun的拼插玩具系列Arc a teks 有奇趣的造型，很受小孩子的欢迎。据产品开发部的负责人David McCloskey介绍，这个系列在中国生产，销售多达50个国家和地区，在美国和瑞典都有办事处。他特别介绍，这个Arc a teks系列有专门针对女孩的产品，颜色为粉红色，这是整个系列里销售最好的。因为绝大多数拼插玩具包括著名的丹麦乐高，都主要针对男孩开发产品，女孩子的选择很少。

不少国外买家被Parrot四螺旋桨直升机所吸引，驻足观赏并了解
具体细节

Arc a teks受欢迎的原因还要归功于网络。购买了产品的孩子可以获得密码，登录网站可以解锁一个新的角色，这为本来就耐玩的拼插积木玩具添加了更多的价值。

展台上的 Arc a teks拼插玩具

对于今年玩具市场前景，McCloskey表示乐观，预期北美市场的销售会有提升。同时该公司还着力拓展马来西亚、日本以及中国内地市场。中国内地市场尤其值得关注，目前该公司正在观察市场中同类产品的情况以及价格，并寻找合作伙伴、提高公司的知名度。

记者在采访中，留意到一家公司摆在展位前的正方形弹跳床十分抢眼。广州飞蝗腾达实业有限公司的销售经理冯志敏热情地告诉记者，这款弹跳床适合孩子在上面弹跳玩耍、还可以让久坐电脑前的文员一边使用电脑一边坐在弹跳床上，有舒缓压力的作用。冯志敏向记者展示一份简单的产品说明的时候说道，“产品太新了，还没有来得及印目录，”另外，他还介绍了一款去年8月开始研发、10月就已经出货赶圣诞销期的弹跳玩具，目前美国玩具反斗城是其最大的客户。当记者询问近期出口情况时候，冯志敏认为虽然利润比2005、2006年要少，但是只要研发能力好，销售也不成问题。

台湾英之堡公司是一家100%出口的婴儿用品公司。该公司的李从道先生也表示，虽然金融危机有一定的影响，但并不太大，而且今年参展情况也比去年要好。不断推出创新款式和提高技术水平成为了法宝。李从道介绍，该公司新推出的一款手推车是全球第一款可以90度、270度固定座椅的手推车，“婴儿坐在一般的婴儿车上，只能面向妈妈或面向前方。但我们的手推车可以让妈妈想让孩子避开马路废气或者孩子想看商店橱窗时，就可以进行90或者270度转动固定。”除了这个创新特点外，这款手推车还能在不拿起座椅的情况下，将它360度转动。李从道还特别介绍，手推车的车架采用了扁平式的设计，通常而言这已是违反了力学原则，但该公司的雄厚技术使得这样的设计变为可能。

台湾英之堡的90度/270度定位婴儿手推车