在展会正式开幕前，主办方日本玩具协会刚刚公布了关于2009年度日本玩具市场规模。据调查，日本玩具市场销售为6494亿日元（折合约人民币506.08亿元），比2008年轻微下降0.9%。当中最主要的10大类玩具的销售与2008年相比刚好也微升0.9%。

    受“少子化”社会现象影响，从2003年到2006年间，日本玩具销售在逐年下降，在2007年轻微回升。2008年和2009年这两年里基本维持在6500亿日元（约人民币506.55亿元）的水平，这表明日本玩具业依然有坚实的基础。特别是男孩嗜好品和授权形象玩具方面，推出了不少能形成市场潮流的新品。这样看来，“玩具业不受经济低迷所影响”的这种传统观点似乎仍然有一定的正确性。

    另外，日本玩具协会将“扭蛋”和“食玩”单独作为“玩具周边”的类别来调查。2009年的扭蛋玩具市场规模为249亿日元（约人民币19.40亿元），比2008年下降了12.6%；而食玩则为464亿日元（约人民币36.16亿元），下降了2.9%。

    在各类玩具中，“男孩授权形象玩具”赢得了最大的增幅，达到29.6%。2009年春天开始热卖的“爆旋陀螺钢铁战魂”，以及圣诞期间的畅销品“蒙面超人DX”系列商品在其中起了最关键的作用。

    市场销售增长速度紧随“男孩授权形象玩具”之后的是“拼图产品”，其中在日用杂货卖场中销售的迷你拼图在年轻女性消费者中十分有人气。

日本玩具市场10大主要类别销售额
（单位：百万日元）

男孩授权形象玩具获得最大的增幅