由《中外玩具制造》杂志组织的本年度第三季度零售调查于日前结束。本次调查获得了北京、上海、广州、深圳、杭州、武汉、乌鲁木齐、长沙、大连、桂林、东莞、中山共12个城市17家重点商场的大力支持。

      商场提供的数据显示，玩具厂商抓潮流热点颇为敏感，出现了一些亮点产品。而动漫授权类玩具纷纷借相关影视片推陈出新，但却普遍没能达到预期效果。

学生平板电脑外观时尚精致，教材内容强大，
受到市场欢迎

点读机变身“平板电脑”

      在桂林微笑堂的畅销玩具榜单上，步步高和读书郎的学生平板电脑分别占据了第一及第二位。

      据了解，手触与笔触操作方式是近年电子类产品的开发热点，尤其是自2010年美国苹果公司的平板电脑iPad等优秀产品问世后，更是激发了消费者的极大热情。

      步步高和读书郎的学生平板电脑推出已有一段时间，它们都有大屏幕、精敏触控、外观纤薄时尚等特点。受8月份苹果公司前CEO乔布斯辞职、10月初去世等世界性的热点话题带动，销量明显放大。

      桂林微笑堂的玩具主管李先生介绍，读书郎平板电脑最好卖的是G3和G5系列，价格在1800多左右，可谓是价格不菲。很多顾客在看时，都会抛出一个问题：这么贵，和真的电脑都差不多了！值吗？这时，他们导购人员就会抓住重点向顾客解释：首先，它的外观十分时尚精致，和真的电脑相差无几，孩子一定喜欢；其次，它本质上还是一款学习机。在教材内容方面十分强大，有百位黄冈名师共同打造逾几千个课时的视频教学课堂；有初高中9门功课同步教辅；有小学英语、数学、语文3科点读和动漫学习；还收录了《朗文当代》、《动漫词典》、《实用英汉词典》等多部版权词典。教材内容保证十年之内免费更新。

      最终，顾客大都能欣然认同这是一款性价比较高的儿童产品，并掏钱购买。

动漫潮流产品未见火爆

      本季动漫潮流产品仍占有一席之地。比如“变形金刚3”系列产品延续着上一季度的热度，在北京百盛、上海八佰伴、上海宝大祥、广州吉之岛、深圳天虹、杭州银泰、乌鲁木齐天山百货、长沙平和堂、桂林微笑堂、中山益华10家商场均有上榜。另外“火力少年王4”、 “龙斗台球”也都分别在四五家商场上榜。

      但是，有些玩具供货商向记者表示其中隐患重重。因为无论是孩之宝的巨制“变形金刚3”，还是广州欢乐反斗城的邀请了明星加盟的“龙斗台球”，或是广东奥迪下半年力推的“火力少年王4”，虽有一定声势，但整体销量只能用不温不火来形容。没有特别火爆的款式，也不复去年悠悠球卖断货遍地开花的盛况。目前经济环境不理想是一个原因，另一个原因是一些制造商对产品价格掌控不力，体系混乱。行货、水货、实体店、网店等混战一处，生意很难做。另外，动漫影视片的题材雷同、产品近似、营销手段单一等老问题依然存在。

      但也有行业专业人士表示，奥迪公司的市场运作能力全面、出众，令人看好。“火力少年王4”目前仍在预热，虽然不可能再达到去年同系列第三部的火爆程度，但估计至明年春节前，几波产品销售的小高潮还是会有的。

      另悉，目前有5部有玩具产品相配推出的动漫影视片正在排期，第四季度即将播出，分别是：奥宝公司的《梦想竞速》、骅威集团的《天元斗士》、蓝猫公司的《蓝猫龙骑团3》、上海炫动的《铁甲威虫》、灵动创想的《宇宙星神》。

2011年第三季度2011年第三季度

呜谢：
本次调查得到以上17家商场的
大力支持,在此表示衷心感谢!