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年报多亮眼季报遭重创 上市玩企布新局破困境
2020-06-05 09:00:54   来源:《中外玩具制造》杂志   作者:孙诗琪   

 

      受新冠肺炎疫情影响,各大上市玩具公司2019年年报公布姗姗来迟。去年,到底哪家上市玩企最赚钱?谁的表现又最亮眼?随着今年第一季度的财报陆续公布,今年玩具企业将显现出哪些新动向?我们一同看看。

 

2019业绩分化明显
      记者统计了7家上市玩具企业2019年度的主要财务数据。从各大玩企发布的2019年年度报告中不难发现,奥飞娱乐、星辉娱乐、邦宝益智在扣除非经常性损益后的全年净利润表现优秀,分别录得104.15%、37.72%和87.55%的喜人增长。但实丰文化、高乐股份、小白龙2019年在该项中表现逊色,分别下降89.54%、71.10%、78.52%。
      奥飞娱乐在年报中指出,2019年玩具净利润上涨的原因,一是持续打造玩具爆款,如“酷变车队”全渠道销售超过300万只。二是玩具渠道的转型,从传统渠道向现代渠道转变,其中2019年便利渠道合作超过8000家。此外,玩具国际化的继续推动,报告期内海外玩具销售覆盖47个国家和地区。奥飞娱乐的玩具分为以“超级飞侠”为爆款的IP(品牌形象)类玩具和非IP类玩具,再加上近几年陆续登入市场的“维思积木”。此外,婴童用品业务同期对比实现较大增幅。
     “以益智玩具为主线,教育IP两翼驱动”为发展战略的邦宝益智2019年净利润大涨,公司实现营收5.37亿元,同比增长37.9%;归属于母公司股东的净利润7587.14万元,同比增长80.08%。取得如此成绩,主要得益于国内销售渠道的完善。自从2018年收购美奇林后,公司产品更加直接进入国内终端市场。除此之外,也离不开邦宝益智不断打造自主IP,持续布局教育产业的关系。
      虽然星辉娱乐在2019年净利润同比上涨,但在报告期内,玩具及其衍生品业务实现主营业收入4.50亿元,却同比减少20.05%。玩具业务营业额减少原因在于,从2018年起,星辉娱乐将业务中心偏向体育娱乐。目前,星辉娱乐的主营业务为体育、游戏、玩具。
      今年赴港上市的奇士达与星辉娱乐相似,也以生产智能车模为主,智能互动类玩具以及传统玩具占收益比较少。报告期内,收益增长得益于智能互动玩具的销售增加。
      实丰文化年报中显示,2019年公司实现营业收入3.9亿元,同比下降2.5%;实现归母净利润828万元,同比下降74.1%。造成如此情况是因为海外竞争压力大,海外顾客需求量减少,制造订单减少。为了保持竞争优势,实丰对附加值较高的产品以公司制造为主,对附加值较低的部分玩具订单采用外采方式,以满足客户需求。
      受疫情影响,高乐股份的年度财报暂未披露。不过,从已发布的年度快报看,高乐股份在2019年成绩不甚理想。公司2019营业收入7.8亿元,同比减少6.09%;2019年扣除非经常性损益后全年净利润亏损361万元,同比下降71.10%。

 

聚焦当下困难重重
      我国是玩具生产和消费大国。在2019年,我国玩具零售平稳增长,再加上国民收入的稳定增加,以及“二孩”政策成效的持续显现,各玩企上市公司都表示看好2020年发展。然而,一场始料不及的疫情,打乱了所有玩具企业的战略,2020年第一季度的营收都远不及预期。
      我们统计了5家上市公司2020年第一季度报表发现,企业都损失惨重。
      毫无疑问,导致企业今年第一季度业绩大幅下滑的主要原因是疫情的爆发。1—3月,为了抗疫防疫,人们宅家生活,商铺门庭冷清,导致玩企实体店销售严重下滑。另外,由于在复工复产方面难以开展,公司收到的订单明显萎缩。放眼海外,情况堪忧,一方面是玩具难以出口,另一方面是海外客户推迟或取消订单。
      业绩滑坡除了受疫情影响外,不少玩企表示,市场竞争加剧、原材料价格波动的风险、人力成本增长的风险、知识产权侵权的风险、外汇汇率变动的风险、贸易壁垒带来的市场拓展风险等都是不容忽视的因素。
      中国是世界上最大的玩具出口国。然而,海外市场的不可预估给玩企带来了极大的创伤。星辉、实丰、小白龙等上市公司的玩具产品都以出口为主,影响更为显著。企业均表示,除了外汇因素和关税壁垒外,玩企产品出口还需要面对严格的强制性安全认证、国际标准和产品质量等问题。再之,目前海外疫情的大爆发,玩具出口不容乐观。

 

展望未来信心十足
      虽然,今年市场开局难之又难。但对于未来,各大玩企仍信心十足。面对疫情,上市玩企积极抗疫,捐款、集资,有钱出钱,有力出力,充分展现了企业风采。如邦宝益智生产护目镜、测温仪和多种医用器械。疫情总会过去,玩企在努力适应疫情带来的新常态的同时,将着力在发展中寻找平衡点,实现稳健的可持续发展。
面对困境,玩企的应对举措主要有以下几方面:
      在核心竞争力方面,上市玩企深耕自主IP,以IP为核心竞争力,打造泛娱乐化产业链。邦宝益智深化布局热门IP,前期推出了“炮炮兵”和“太空学院”等自主IP,并拿下“樱桃小丸子”的授权。在产品方面,加大产品研发力度,不断创新。星辉娱乐积极探索5G和人工智能时代智能化在玩具、游戏等领域的新应用。在营销方面,发展线上线下相结合模式,不断发展新零售。如奥飞娱乐线上发展短视频、推行视频带货、社群运营等;线下推行社群俱乐部、企业线下内购会等方式。
      上市玩企未来布局亦各有特色。未来,奥飞娱乐将完善主题商务业务,加快奥飞欢乐世界的扩张;婴童业务推行“大母婴”策略;孵化战略性业务,如注重K12教育和抓住短视频行业风口。前不久,奥飞娱乐还在线上召开了新品发布会。致力于“寓教于乐”的邦宝益智将加速教育产业的布局,同时玩具产品将更注重“科教性”与“个性”。实丰文化将玩具与高新技术,玩具与文化的创新融合,丰富玩具的文化内涵。

 

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