看过国内上市企业的上半年业绩情况，下面，小编再来盘点一下全球三大玩企美泰、孩之宝、乐高今年上半年的业绩表现以及策略措施，温故而知新，也许能从中窥见今年2013年下半年的国外市场形势，以及圣诞市场的部分端倪。

美泰

基本业绩数据走低
      从全球净销售额、北美地区销售总额、国际市场销售总额、营业收入、净收益这5项数据的同比百分比来看，美泰公司的业绩表现明显呈现下降趋势。
      其中，今年第一季度的全球净销售额为9.956亿美元（约合60.94亿元人民币），同比增长7%；这一数据的绝对值在第二季度虽然上升至11.7亿美元（约合71.62亿元人民币），但同比增长仅为1%。分地区板块看，北美地区的销售总额第一季度同比增长5%，第二季度的同比增长率暴跌至-2%；国际市场销售总额也是同样的走势，第一季度同比增长9%，到了第二季度，同比增长率还不足第一季度的一半，为4%。
      在收益方面，今年第一季度的营业收入为6580万美元（约合4.03亿元人民币）；净收益为3850万美元（约合2.36亿元人民币）；每股收益为11美分。第二季度的表现则非常惨不忍睹：营业收入从2012年的1.314亿美元（约合8.04亿元人民币）跌至9480万美元（约合5.80亿元人民币），同比跳水28%；净收益从去年同期的9620万美元（约合5.89亿元人民币）下滑至7330万美元（约合4.49亿元人民币），同比下跌24%。

分类产品冰火两重天
      下面我们再来从核心品牌门类的业绩表现来看看，是否能从中找出部分原因。
      2013年第一季度全球男女孩产品销售额为6.922亿美元（约合42.37亿元人民币），同比增长11%；这一数据在第二季度则为7.924亿美元（约合48.50亿元人民币），但同比增长率仅为1%。其中，芭比销量大幅度下跌，是拖累总体销量增长率下滑的主要原因。第一季度，芭比销售额下降2%，而在第二季度，销售额进一步下滑12%。除芭比之外的其他女孩品牌玩具，在怪物高中系列玩具的带动下，虽然表现抢眼，但仍无法弥补芭比销量下滑所带来的影响：第一季度销售额同比大幅增长56%，第二季度增长率缩水超过一半，仅为23%。其他类别方面，如玩具车，第一季度下降2%，第二季度降幅扩大至6%，也是美泰公司第二季业绩大幅度下滑的原因之一。至于娱乐业务方面，波动不大，第一季度增长1%，第二季度有微量下降，但仍与去年同季度业绩持平。
      从芭比、风火轮、费雪牌、美国女孩娃娃这4个核心品牌来看，也是冰火两重天（如下表）。

策略：以新带旧欲扭转颓势
      尽管第二季度销售增长、毛利和收益率都较低，反映了资产贬值亏损。但展望下半年及全年最重要的圣诞销售季，公司期望计划中的创新产品、娱乐和零售项目以及广泛的地区分布和客户资源优势，能扭转颓势。同时，在产品方面，今年秋季推出全新的娃娃品牌“童话高中”，还有其领先的品牌，如近两年崛起的怪物高中娃娃，亦有望带来一番销售新气象。

 

孩之宝

基本业绩大幅下降
                                                                            

                                                                            （单位：美元）
      进入2013年，孩之宝提升了对品牌、组织和盈利能力的关注度，并通过提升效率，获得了一个不错的开局。在北美地区提升盈利能力的同时，新兴市场继续为公司贡献超过两位数的增长。但从两季的纯收益和运营利润同比数据来看，反盈为亏，每股收益也呈下降趋势。
      此外，孩之宝第一季度受重组计划拖累，净亏损为670万美元（约合4.10亿元人民币）。第二季度净盈利下降16%，主要是由于消费者支出的持续谨慎，以及男童玩具销售额的大幅下滑。
再来细看按销售地区区分的纯收入（单位：美元）：

      各地区的销售业绩也体现了今年上半年收入走弱的情况，皆是从盈利变为亏损。其中，第二季度国际市场再细分下来看：欧洲纯收入同比下降6%，从2012年第二季度的1.98亿美元（约合12.12亿元人民币）下降至今年的1.86美元（约合11.39亿元人民币）；拉美洲则基本持平，为8300万美元（约合5.08亿元人民币）；亚太地区从去年同期的7900万美元（约合4.84亿元人民币），下滑至7200万美元（约合4.41亿元人民币），跌幅达到10%。
      在一片下降的数据当中，也有能稍微振奋人心的利好，那就是新兴市场（包括俄罗斯、中国和巴西）贡献了两位数的增长，达到24%，但也无力扭转整体下滑趋势。
分类产品表现两极化
     和美泰一样，男孩类产品销售也是一蹶不振，按产品门类看净收入（单位：美元）：

 

      作为孩之宝比重最大的男孩类玩具，今年的表现用惨烈来形容都不为过，第一季度同比下跌20%，在第二季度跌幅增至35%；与之相反，女孩类和游戏类产品则表现突出，两者两季的销售业绩增长都有两位数，这是这两个门类连续3年获得增长了。其中，女孩类产品的增幅更是从第一季度的23%，跃至第二季度的43%，势头极为强劲。
      分析各个门类的主力品牌：男孩类产品中，漫威、热火系列和G.I.JOE系列均有盈利，只是被其他品牌激烈的竞争拖累；女孩类产品则由菲比小精灵、彩虹小马和英国男子音乐组合“One Direction”衍生产品带出；游戏类产品为万智牌游戏、“愤怒的小鸟星球大战”、“变形金刚游戏”和“大富翁游戏”等系列支撑；学前类的增长则得益于培乐多和儿乐宝英雄品牌产品。
策略：跨域合作缩减开支
      除了一贯的靠品牌创新来获得增长动力之外，孩之宝还拟在下半年加大数码和模拟游戏的资金投入，如投资Backflip Studios(电子游戏开发和发售商)，与美国艺电（全球著名的互动娱乐软件公司，主要经营各种电子游戏的开发、出版以及销售业务）合作，在旗下8个核心品牌名下，开发手机游戏。此外，增加各种荧幕媒体如电视节目和电影的投入，推动品牌发展。针对增长强劲的女孩类市场，一向以男孩玩具枪为主打的热火品牌在今年也推出了热火叛逆女孩产品线。
      今年上半年，孩之宝受重组计划影响，运营开支增加，因而开始了成本缩减计划，提高运营效率，目标为至2015年，每年减少成本开支1亿美元（约合6.12亿元人民币）。

 

乐高
公司业绩表现理想
      在全球玩具市场疲软的背景下，乐高集团得益于亚洲强劲的销售表现，而获得了13%两位数的增长。其中热销的产品系列有气功传奇，和专为女孩开发的乐高朋友系列。乐高在全球玩具市场的占有份额从2012年底的8.6%增加到今年年中约8.8%。
      2013年上半年，乐高集团获得了103.63亿丹麦克朗（约合115.01亿元人民币）的收入，比去年同期的91.34亿丹麦克朗（约合101.37亿元人民币）增长13%。运营利润达到31.96亿丹麦克朗（约合35.47亿元人民币），去年同期则为28.77亿丹麦克朗（约合31.93亿元人民币）。2013年上半年纯利为23.81亿丹麦克朗（约合26.42亿元人民币），去年同期为20.16亿丹麦克朗（约合22.37亿元人民币）。

策略：新产品新市场成主要助力
     乐高集团表示，其主要增长点来源于新产品线的推出。如2013年重磅推出的气功传奇系列，为今年的中期业绩作出了重要贡献。该系列在新推出期间，表现良好，并成为乐高旗下最大的主题系列。其中，在亚洲的销售成绩尤其亮眼，成为本次中期业绩的最大功臣。
      于2012年针对女孩市场而推出的乐高朋友系列，在发售的第二年，销售势头同样强劲，增长幅度超过公司的整体增长幅度。
      除了新产品的功劳之外，新兴市场也同样功不可没。按销售地域来看，几乎所有主要地区都获得了销售增长：欧洲增长8%，北美和拉丁美洲增长4%，最突出的增长则来源于亚洲，其增长率居然达到惊人的35%。
      集团领导人表示，非常满意亚洲的销售表现，符合乐高将亚洲作为未来长期销售基地的发展蓝图。同时，乐高最近已经在新加坡开设了亚洲总部，以及在中国开设了工厂，未来亚洲作为公司销售龙头的作用将日益明显。

 

综述
      从以上全球三大玩具企业上半年的业绩表现可以看出，今年上半年的玩具市场主要呈现以下两大特点：
      1.欧美等成熟市场呈现疲态，新兴市场崛起不容忽视。
      这从美泰、孩之宝两家公司今年前两季度的各项总盈利增长率变化以及分地区数据即可看出。此外，新兴市场的作用在孩之宝和乐高的业绩中都有相当明显的体现。
      2.男孩玩具销售不振，女孩玩具表现强劲。
      美泰、孩之宝这两家综合性大型玩具企业的分门类纯收益表非常明显地反映了男孩玩具销售的惨状，而女孩玩具的强劲势头更是在3家企业中均有体现。女孩力量成为玩具市场中不可忽视的一个部分。
      为应对变化，各大企业积极采取措施。品牌产品创新是一贯不可忽略的一环，此外，还有调整结构以提升盈利能力，重视和开发新兴市场等。
      综上所述，今年上半年的玩具市场未如理想，从中可见，接下来的圣诞市场竞争将比往年更为惨烈，早前甚至有外国媒体指出，将会是一场“血拼”的硬仗。