3月19日，乐高集团宣布将在浙江嘉兴兴建其在亚洲的首家工厂。记者从乐高集团了解到，乐高集团将投资数亿欧元用于新工厂的建设，工厂按计划将于2014年初动工，预计到2015年将拥有200～400名工人，2017年全面运营时，拥有2000名工人，占地12万平方米。

乐高国外工厂生产车间一角

    乐高首席运营官 Bali Padda 表示，乐高集团已经把需求日益增长的亚洲（包括中国）视为未来的核心市场，又鉴于目前亚洲地区并没有乐高的独立制造基地，选择在中国建厂符合乐高的一贯策略。“通过为核心市场供应产品并缩短交货周期，以达成为我们的客户和消费者提供一流服务”；同时在中国建厂也使得乐高能够完全控制生产过程以确保产品的优质和安全。

    记者联系乐高集团全球公关负责人Roar Trangbaek时获知，目前乐高在亚洲主要市场的销量均位于前三位，近几年增长幅度均达50%以上，2012年乐高在华的销售增长高达80%，为此亚洲也被乐高视为未来的核心市场；而乐高在选择新厂址时，最重要的标准就是要贴近核心市场，尽管中国国内的劳动力成本日益升高，以及人民币升值会带来一些影响，但是这些并不影响乐高选址的标准。当记者问到为什么会选择浙江嘉兴时，Roar Trangbaek表示，嘉兴邻近乐高集团未来将建设的上海物流中心，并且嘉兴的基础设施全面，此外嘉兴还拥有一大批熟练的工人。Roar Trangbaek在提到选择标准时还强调了乐高对于环境的要求，而这方面嘉兴已经有了一个可持续发展的规划，这在符合乐高核心价值理念的同时，也使得乐高相信未来的员工将在嘉兴拥有高质量的生活。

    记者了解到，新生产基地建成后将包含成形、装饰和包装工厂，从积木的模塑和加工以及乐高玩具盒包装的生产都覆盖在内。届时将成为亚洲地区的供应基地。乐高集团采购部高级副总裁 Michael McNulty 说：“新工厂在建设和运营方面将采用与我们丹麦、匈牙利、捷克共和国和墨西哥的乐高工厂相同的技术、自动化、员工安全标准和产品质量。基于我们目前对亚洲发展的期望，2017年，此工厂的投产将确保乐高集团区域总销售量70%～80%的供应量。新工厂生产的所有产品将在亚洲地区销售。”

    乐高集团是传统玩具巨头企业，一直以“全球领先的玩具制造商”自居，但自2002年起受到了电子玩具等新产品的冲击，2004年时公司债务水平达到了10亿美元，濒临破产边缘。今日乐高不仅早已摆脱了破产危机，更是跃居为全球第四大玩具制造商。Roar Trangbaek向记者表示，近年乐高快速发展的众多原因中，最重要的是乐高集全力于集团的核心业务以及核心产品――乐高积木上。同样是基于重视核心市场的原因，所以乐高集团选择在中国浙江嘉兴设立新厂。