2005年春节过后，有一位广东玩具企业的营销总监造访本刊编辑部。他谈起公司的产品要打品牌，商场专柜是非常重要的阵地。他每次出差到上海，不管多忙，都会尽量抽空到上海第一八佰伴走一圈，因为在他看来这是非常具有典型性的一家百货商场。到那看看有些什么新产品上架、又有些什么新品牌推出，或者偷偷转到商场员工区，看看墙上贴着的当月玩具销售排行公告等，每次都很有收获。他深有感触地说：“商场作为玩具流通的重要终端，其反馈回来的各种销售动态很有决策参考价值。作为行业专业媒体，你们是否能为企业做做这个工作，开展一些零售调查？”

    厂商的建议引起了编辑部同仁的共鸣，经过讨论，编辑部把栏目组建的任务交给了我。当时很多商场对我们杂志并不了解，我圈定目标商场后，找到具体负责人，发出合办栏目的邀请函件，并一家家电话沟通，打消他们的各种顾忌。时间短，任务紧，其中甘苦，忆之难忘。

    2005年7月号，针对传统的玩具销售旺季“六一”档期的商场销售情况，本刊推出了名为“2005年玩具市场中期报告”的零售调查，特邀到北京燕莎、上海第一八佰伴、广州妇女儿童用品商场、成都伊藤洋华堂、大连新玛特、深圳儿童世界等8城9家商场参与，他们为本刊提供了“商场畅销玩具排行前十名”的一手资料。

    这组报道刊出后，业界读者的反应相当热烈。我们随后又对该栏目进行了进一步的细化和完善：一是栏目邀请合作的商场再广泛一些，地域分布也要更合理；二是把时间固定下来，每季度做一期，内容包括由商场提供的直观的“季度畅销玩具排行榜”，以及记者的综合市场调查分析。

    2005年8月号，《中外玩具制造》“零售调查”栏目正式与读者见面。这也是国内第一次详尽的商场渠道玩具零售调查。我采写的调查分析《一线玩收藏 二线讲实用》随后被多家媒体在显著位置转载，一家大型的调查公司甚至几乎全文引用于年度中国玩具市场调查与投资咨询研究报告中。还有两位在北京、上海新开玩具卖场的老总，看到相关内容后，不约而同地打电话来要求购买《中外玩具制造》全年合订本，以便更全面地了解国内玩具销售市场。

    尽管这几年来，玩具行业和商场的发展都经历着种种变化 ，本刊的“零售调查”的内容、侧重也不断调整，目前合作商场发展到了全国华东、华南、华北、华西等十余个城市近20家重点商场，但始终不变的是“贴近产业、关注市场” 的办刊宗旨与实践。这些年在全国各地出差，我都争取拜访当地重点商场，与负责人面对面交流与沟通，有的慢慢就由“新朋友”变成了“老伙伴”，建立起了超出工作之外的友谊，这也算是另一种收获了。

虽然玩具流通中，商场渠道的比例在不断下降，
但它仍然是玩具企业最看重的打品牌最佳阵地