行业大事件

    2012年7月号，《中外玩具制造》迎来了创刊百期纪念。100期，100个脚印，穿越一段不算短的时光隧道。这8年，我们经历了世界经济风云的起起落落，见证着中国玩具行业的高速增长及发展低谷，看到了中国玩具人的奋进与坚韧……从艰辛创刊到发展壮大，所幸有你，伴随一路同行。

    在此，我们以“时间”为主线，精心梳理2004年到2012年间，中国玩具行业的历年大事新闻，与读者分享：

    一段中国玩具行业发展史中的难忘里程

    一本玩具行业主流媒体的成长史

    一组具有广泛影响的专题报道的背后故事

    一些只属于你我的独特记忆标识

    ……

 

2004年  国家玩具新标准实施

    从颁布伊始，度过整整1年的适应期后，《国家玩具案例技术规范》（GB 6675－2003）于2004年10月1日起正式强制实施。

    与其同时废止的我国执行了18年的《玩具安全》相比，《规范》所涉及的产品范围和内容都拓宽不少，大部分技术要求有了大幅提高。“与国际规则接轨”成为它的显著特点。不但技术内容等同采用ISO 8124国际玩具安全标准，并提出了标准实施的要求；它还引用了“玩具的可预见的合理滥用”、“玩具预定供使用的年龄组分级”等国际同类规则通常概念。

2004年4月号《国家玩具安全技术规范》解读

    《中外玩具制造》创刊后的第一场重要的新闻战役，就落实在这个专题上。4月号，本刊特邀全国玩具标准化委员会秘书长张艳芬撰文解读《国家玩具安全技术规范》，深圳检验检疫局的技术专家也就业界该注意的事项于《GB 6675－2003 业界的必修课》一文中做了尽详指导。

《GB 6675－2003 业界的必修课程》

    5月20～21日，全国玩具标准化委员会与广东省玩具协会、林亮玩具培训研究中心在广州联合主办《国家玩具安全技术规范》标准培训班。在前期近2个月的筹备过程中，《中外玩具制造》积极配合发动，刊发了多条消息，并接受报名。培训班反应热烈，来自广州、深圳、东莞、南海、汕头等地的玩具生产厂家和质量检测部门积极参与，感叹在培训中受益匪浅。对于培训的情况，本刊于6月号做了全面报道。

    在9月号、11月号的卷首语中，本刊连发两篇评论：《社企双赢的游戏规则》、《漠视新国标无异自食苦果》，大声疾呼，积极引导，督促业界尽快行动起来，实行国家玩具新标准。

    另外11月号中，本刊的“关注热点”栏目，聚焦玩具新国标刚刚强制实施的第一个月中，全国各地玩具企业、商家、卖场、政府部门的反应。其中有记者观察、商家疑问、政府部门说法、全国各地实施情况等数个小版块。报道视角广阔、内容翔实，第一时间回应了业界读者关心的各种问题，获得了很好反响。

    同期，本刊还邀请到时任广东省儿童玩具产品质量监督检验站站长、全国玩具标准化委员会副秘书长、玩具新国标主要起草人刘唐书撰文《玩具怎样过有害金属元素检验关》，对新国标的实施难点做了深入分析，并提出具体解决办法，被企业称赞为十分实用。

 

2005年  玩具贸易自由化加速

    这一年，玩具进出口的各种交互异常频繁。为履行“入世”承诺，从2005年1月1日起，我国对进口玩具实施零关税，大批洋品牌对中国市场跃跃欲试；人民币汇率机制改革也进入了历史性的阶段：7月21日，中国人民银行宣布，我国汇率不再盯住单一货币――美元，开始实行以市场供求为基础、参考一篮子货币进行调节、有管理的浮动汇率制度。根据调整，人民币对美元升值2%，即1美元兑8.11元人民币。

    我国玩具行业是典型的出口型行业，玩具出口约占整个玩具产值的85%。人民币汇率改革在业界一石激起千层浪，本刊记者在第一时间就相关问题进行了走访，在8月号刊出了《玩具业界热评人民币升值》的报道，不少玩具业专家、资深从业人员谈起了看法及应对措施。之后大半年时间里，我们关注玩具厂商应对生产经营压力所做出的种种努力，先后刊发了《龙昌水口料处理工艺创新增效益》、《中美玩具厂节能增效有良方》、《浩致借ERP系统打造崭新玩具管理平台》、《新中玩具善攻壁垒闯欧盟》等文章，积极介绍企业在改进制造工艺、提高管理水平、拓展营销渠道、尝试多种经营等方面的好经验。

    针对国际贸易形势的变化，国家商务部联合14 个部委、40 个行业协会、6 个进出口商会、50 个科研院所、10 个地方政府部门竭诚合作，启动了《出口商品技术指南》项目，其目的在于帮助企业跨越国外技术性贸易壁垒，不断提升国际竞争力。

    该项目计划选择100种重点商品及专业领域，分门别类地介绍欧美、日韩等主要出口目标市场的技术法规、标准、合格评定程序以及与我国的差异；跨越技术壁垒需要注意的问题；专家提出的解决方案和建议等。

    《指南》的玩具篇于11月8日发布。本刊于9月号即以《商务部出口指南不可不读》为题，抢先对这一项目做了介绍，不少做外销的玩具企业老总读到后，特地致电编辑部进一步询问。12月号，我们继续跟进该项目的最新进展，刊发了详尽的《出口玩具技术指南解读》。

2005年9月号《商务部出口指南不可不读》

2005年12月号《出口玩具技术指南解读》

2006年  玩具3C认证全面推进

    迈入2006年，筹措已久的玩具产品国家强制性认证（英文为China Compulsory Certification ，简称３Ｃ认证）进入了全面展开的实操阶段。1月4日，国家质检总局和国家认监委联合发布公告，将童车、电玩具、塑胶玩具、金属玩具、弹射玩具和娃娃玩具6大类玩具产品首先列入3C认证目录。随后，首批承担玩具产品3C认证的认证机构及承担检测任务的实验室名录公布；收费暂行标准出台。按规定，从2007年6月1日起，未获得强制性产品认证证书和未加施中国强制性认证标志的6类玩具产品，不得出厂、销售、进口或在其他经营活动中使用。

    企业对此反响强烈，本刊亦反应迅速。2月号，我们推出了“玩具强制性认证” 专题，其中有中国质量认证中心专家执笔的《6类玩具3C认证3月启动》详细报道，有玩具产品认证模式与流程的介绍，并配发了本刊评论员文章《3C认证 优胜劣汰的考验》。

    4月号，我们再次随刊重磅推出《玩具强制认证实用手册》，分为概述、规则、解读、实操、反响、问答、机构七大版块，共计26页。本刊记者深入业界，广泛了解各地玩协的配合行动、玩具厂商的诉求、执行难点，并邀请到玩具3C制定部门的权威专家亲自撰文、解惑。内容翔实、资讯权威，可谓：一册在握，3C尽览；认证必读，行业指南。

    杂志在4月初的第18届广州国际玩具展上一经露面，便引起了极大的轰动。当月杂志尽管已加印数千册，仍是供不应求。直至两年后，还有厂家打电话到编辑部，要求购买这一期的杂志。

    玩具3C认证从公布到强制实施，其中有1年半的过渡期，执法政策界限也几经调整，《中外玩具制造》一直密切关注相关动态并及时予以报道，本刊也成为许多玩具厂商获取第一手最新消息的权威来源。

2006年4月号《玩具强制认证实用手册》

2007年  玩具召回事件之痛

    以“质优价廉”享誉全球、畅销世界的中国玩具，在2007年的夏秋之际，经历了一场萧瑟寒冬。大批出口到美国的“中国制造”玩具被召回，事态越演越烈，影响波及全球，并最终对中国玩具业造成深刻影响。

   “玩具召回事件”始于6月中旬。之后两个多月时间里，美国消费者安全委员会（CPSC）与美RC2公司、美泰公司3次联合宣布，因为涂料含铅量超标及小磁片易脱落等问题，在全球范围内，召回总计2066.7万件中国制造的玩具。召回的产品中包括广受全球孩子欢迎的“托马斯和朋友” 木制火车套装 、“芝麻街”明星玩偶――Elmo和大鸟、芭比娃娃、蝙蝠侠、波莉口袋等……

    “玩具召回事件”在美国等海外媒体的大肆渲染之下，引发了新一波 “中国商品威胁论”逆流， 并迅速引发扩散效应，令一些民众对中国商品感到焦虑和恐慌。中国玩具的形象和声誉因此受到严重影响。9月份我玩具出口一度停滞。

    8月号，本刊“特别关注”栏目聚焦玩具召回事件，专题中包括本刊记者对玩具召回事件的回顾及深度采访、邀请木制玩具生产基地――浙江丽水检验检疫局的技术专家撰文《把好木制玩具油漆质量关的几点建议》、优质水性环保涂料推介等。将报道的着力点放在帮助企业切实提高产品质量上。

    随着事件进一步发酵，9月号、10月号，本刊再次组织了“召回事件专题”和“召回事件追踪”，先后刊发相关新闻报道、评论、人物访谈、经验介绍等近20篇文章，令读者得以全面、及时地了解事情的发展态势。其中，专访《美国CPSC官员答本刊记者问》、本刊评论《1%比例 100%动力》、广东省玩具协会常务副会长李卓明的访谈《中国出口玩具瑕不掩瑜》等文章都被其他媒体广泛转载，来自玩具界的声音借此得以广泛传播。

    9月21日，美泰公司发表声明，承认近期在全球范围内大规模召回“中国制造”玩具，绝大部分是由于美方设计缺陷所致，不是中国制造商的问题，美泰愿意为召回负全面责任，并就此事件向中方道歉。

    至此，在中美两国政府有关部门和企业的共同努力下，召回风波逐渐平息。但其对中国玩具业的影响深远。8月中旬，国家认监委和国家质检总局先后发布通知，将玩具出口工作进一步细化，强化出口玩具质量许可管理，对企业“出口玩具许可证”的全面核查及换证工作全国铺开；8月31日，我国儿童玩具召回制度颁令实施，即日生效；9月27日和28日，由广东省外经贸厅主办、广东省玩具协会承办的“应对欧美玩具新标准培训”在东莞、中山连续开班，逾650名玩具企业生产负责人、质检人员参加了培训；10月11～12日，国家商务部、国家质检总局联合主办“2007年出口玩具质量安全管理培训”，分东莞及深圳专场举行。培训规格高、权威性大，吸引了来自广东、深圳、香港、浙江和福建等地的玩具生产和出口企业有关负责人及广深地方外经贸主管部门、出入境检验检疫部门等1000多人参与，企业的踊跃程度、会议的规模之大都大大超出了预期。这一系列的活动，《中外玩具制造》的身影都活跃其中，我们以负责的态度、专业的服务，不但为读者奉献了一席席的信息盛宴，而且还直接参与了多场活动的组织工作，获得了美国CPSC、国家商务部、广东省外经贸厅等有关部门的高度赞扬，此后与本刊建立起长期的信息交流渠道。

2007年8、9、10月号召回事件专题部分页面

2008年  金融危机爆发海外市场萎缩

    从2008年下半年开始，由美国次贷危机引发的全球性金融海啸来势汹汹，波及面越来越广，令国际经济形势急剧恶化。有关调查显示，欧美日等玩具主要出口市场消费者信心连续下挫，需求低迷，甚至创下了本世纪以来的最低点。

    10月14日，知名玩具代工企业香港合俊集团被香港金融部门清盘，其在东莞樟木头镇的合俊和俊领两家玩具厂随即关闭。事发后，镇政府不得不紧急介入，垫付6000多名员工被拖欠的上千万元工资，才得以暂时稳定事态。

    导致合俊陷入困境的原因多样，其中跨行业投资失败、企业自身转型不成功是主要原因。但是，这一事件从全球经济危机、我国加工出口企业困难重重的背景下看，舆论将其无限放大。或有认为金融风暴已经影响到中国实体经济；或有宣称广东玩具行业出现倒闭潮……一时间人心惶惶，舆论炒作的负面影响十分之大。

    为此，本刊11月号组织了“合俊事件”专题，援引记者观察、业内专家评述、事件背景挖掘等，尽可能的还原事情真相，击退了一些不实言论。

    11月，温家宝总理继7月后再次赶赴广东调研，深入企业了解情况，并与部分行业协会负责人座谈。广东省玩具协会常务副会长李卓明获邀与会，直面总理反映业界心声。之后，中央针对中小企业特别是制造出口企业面临的问题和困难，采取积极帮扶措施，一连串利好出台，如提高玩具出口退税率、减轻企业税负、加强信贷、帮助企业产品自主创新和结构调整、暂缓调整企业最低工资标准，等等。

    这些消息经本刊逐一详细披露，令业界振奋，极大地稳定了军心。

2008年11月号“合俊事件”专题

2009年  玩具企业问路资本市场

    2009年9月10日, 广受关注的广东奥飞动漫文化股份有限公司顶着“中国动漫第一股”的光环，正式在深交所中小板挂牌上市。“奥飞动漫”当日收市时价格大涨近八成，在当天同时上市的3支新股中涨幅位居第一。这也意味着，这家传统的玩具制造企业成功地向文化产业转型，并得到了市场的认可。

    本刊在9月号第一时间报道了奥飞动漫上市的消息，并专访奥飞动漫董事长蔡东青，在10月号以《奥飞上市 驱动产业文化化进程》为题做了大篇幅报道，报道的深度超越了许多外界媒体，获得广泛关注。而“奥飞模式”也引发了业界的热议，我们随后将这来自些业界的声音汇集发表。

    奥飞成功上市对玩具企业的示范效应明显。许多在多年发展中积攒了相当力量、在行业中领先的企业，纷纷积极谋求上市和更大发展。在此后一年中，玩具企业掀起了一波上市热潮，有3家玩具企业顺利登陆中国A股市场。

2009年10月号《奥飞上市 驱动产业文化化进程》

2010年  玩具和动漫联姻爆发增长

    经过几年的不断探索和一波又一波的市场惊喜，玩具业界对玩具与动漫结合的美好前景不再怀疑，2010年更多的企业以更加积极的态度切入其中。从最初获取动漫形象授权，到后来与动漫机构联合拍片，再到后来有实力的玩具企业纷纷斥巨资杀入、量身打造玩具商业动画片，“动漫+玩具”的联姻的热潮一浪高过一浪，并迅速在2010年初达到了一个高潮。

    从2010年春节档期开始，有玩具厂商深度介入的近10部国产商业动画片，如《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》、《爆丸小子II》、《铠甲勇士之帝皇侠》、《神兽金刚》、《蛋神奇踪》、《御兽王者》、《太空历险记》、《蓝猫龙骑团》等你未唱罢我登台，热热闹闹地拉开了2010年动漫玩具市场序幕。

    但是，令人尴尬的是，除了《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》以1.24亿元票房傲视群雄之外，其他大部分动画片无论是在票房、收视率还是衍生品开发方面，都没有取得良好的市场反馈。相关的玩具产品，绝大部分都集中在“变形”、“机甲”这一类别开发，导致了消费者审美疲劳，销售乏力。本刊在2月号发布的对全国十余座城市近20家重点商场所做的季度零售调查中，一针见血地点题：《市场陷入“变形”审美疲劳》；在3月号卷首语中，再次提醒《警惕玩具与动画片联姻风险加大》。这些都引起了企业的深深反思。

    在7月号中，我们关注文化动漫为云和的木玩产业注入新活力；8月号，我们刊登了在中外玩具制造杂志社策划组织的“中国玩具产业高峰论坛”中，《喜羊羊与灰太狼》的“娘家人”――广东原创动力文化传播公司总经理刘蔓仪分享成功经验；9月号，在本刊打造的深度栏目“玩具大讲堂”中，我们邀请业内资深营销人撰文探讨《动漫玩具的跨界营销》……这些，都为引导行业更理性地实践玩具与动漫结合发挥着积极作用。

2010年9月号《动漫玩具的跨界营销》

2011年  流通渠道势力重组

    人民币升值、人工涨、通胀压力大、原材价格涨、技术壁垒提升……内忧外患，制造成本不断上涨，企业利润越摊越薄。这些都是玩具企业经营者在2011年最深切的感受。

    在经营成本的重压之下，厂家和经销商不得不转守为攻，深挖利润增长点。流通渠道由此酝酿着种种变革。

    4月号，本刊的热点话题报道《上海芭比旗舰店为何黯然离场》，引发了业界对国内玩具流通市场变革的关注。本刊记者历时一年多，逐个走访全国批发市场也结出了思辨的硕果：《中国玩具批发 群起争雄》从宏观角度纵览全国玩具批发格局的变化与发展，一经发表便引发了各方强烈关注，在本刊官方网站上的点击率也居高不下。

    6月号，本刊记者采写的《探秘儿童主题商城新一轮扩张潮》；8月号、9月号邀请业内营销专家执笔《玩具经销商KA卖场实战指引》，分上下篇刊出，无一不是切中业界关注时脉、实用性强的好文章，获得了读者广泛赞誉。

2011年4月号《上海芭比旗舰店为何黯然离场》

2012年  逆境中求变的中国玩具业

    2012年，玩具行业仍然面临着极大困难：欧美等玩具主要消费市场经济低迷依旧，尤其是欧债危机波谲云诡，至今也没有看到彻底解决的光明；另一方面，国内生产力成本持续走高，通胀的势头时有反弹。上半年，从春节、“六一”两个玩具消费传统强档观察，经济不景气严重冲淡了玩具销售，行业发展困难重重。

    为了探寻企业真实的生产经营状况和应对困境的办法和经验，从去年底，我们即开始筹划“走进玩具产区系列报道”，至5月号圆满结束，前后共推出了5组专题报道，计有30余篇文章。这是一场历时长、跨度大、涉及面广的新闻战役。《中外玩具制造》记者兵分多路，几个月内马不停蹄地走访了广东、福建、江苏、浙江、河北、山东、安徽等我国主要玩具产区，深入电子电动、木制、毛绒、童车、塑胶等各类别玩具企业，并与当地政府部门、行业协会等紧密互动，所采写的报道，深度和广度都达到了新的水平，得到了读者的广泛好评。

    面对逆境，中国玩具人正竭己所能，多谋求变，以应对接踵而来的挑战。《中外玩具制造》将进取的态度、专业的精神为企业提供应对困难的策略和方法，将加强 “车间管理”、“设计创意”的采编和组稿。我们既关注市场，也注重“制造”，欢迎供稿和关注。

2012年1月号走入产区系列