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美国形象授权业未惧经济不景
2011-07-07 09:31:34   来源:《中外玩具制造》杂志   作者:文志君   

      利用授权增加商品价值成为越来越多玩具厂商拓展市场的手段之一,虽然其在中国仍处于起步阶段,但从动漫作品、影视、奥运到世博, 随处可见授权形象的影子。让我们看看授权业最为发达的美国,授权业的发展状况和新出的电影授权玩具,估计这些著名的授权形象对中国消费者也将产生很大的影响。

      全球金融海啸至今仍令欧美消费低迷,但尽管如此,根据国际品牌授权业协会(LIMA)今年6月最新公布的年度“授权业调查”显示,2010年美国由授权商品销售产生的税费收入仍达到了50.65亿美元,与前一年相比基本保持稳定。鉴于去年年底零售业表现向好,LIMA对今年的前景表示乐观。尤其是年底授权意向和合约签订数量均有所上升,新的零售商类型以及更多样化的合作渠道给授权业造就了更多商机。

      LIMA主席Charles Riotto表示,虽然税费收入轻微下降1.9%,但今年的数字凸显了授权业依然强大同时对整体零售的不稳定状态有较好的抵抗力。

      授权业版税收入的来源可以分为多个类别,其中近一半(47%)的版税收入是由形象授权贡献的。作为授权业的一个大类,所谓的“形象”包括了娱乐业、电影以及电视节目中的角色形象。在2010年,形象授权产生的版税收入为23.76亿美元。LIMA的年度调查还显示,2010年各个授权类型中只有音乐授权出现增长(4.5%),其它类型均出现下滑。但形象授权部分的跌幅是最低的,只有1%,其它跌幅较大授权类别包括了艺术(-5.8%)、公司商标及品牌(-3.9%)、出版业(-2.9%)、非盈利机构(-2.9%)等。  

      形象授权是一个最为集中的授权类型,娱乐界主要是一些电影公司的消费品部门主导了整个形象授权业,如迪士尼、华纳兄弟、尼克国际儿童频道等等。

      据市场调研机构NPD今年6月最新发布的调查显示,2010年全球玩具市场为833亿美元,同比增长4.7%。当中美国玩具零售市场为218.7亿美元,比2009年的214.6亿美元增长了约2%,第4季度更获得3%的同比增长,这让美国保持着全球最大玩具消费国的地位,领先于日本、中国、英国和法国。

      对于玩具业来说,娱乐授权产品也构成了当中不可或缺的部分。当中,授权玩具占了美国整体玩具销售的25%。从具体金额来看,来自《汽车总动员》、《迪士尼公主》、《星战》、《汤玛士火车》以及《玩具总动员》等这些电影和动画系列是2010年畅销授权产品中的最大赢家。

      据美国电影市场研究公司Nash Information Services的数据显示,2010年美国票房比2009年微降0.06%,而且预计今年票房将继续下降约0.1%。 但从今年夏天来看,多部备受期待的电影轮番上阵,估计对授权商品、包括玩具等仍然有积极的推动作用。


电影大片未动授权玩具先行

汽车总动员2

      类型:CG动画片 北美上映日:6月24日

      迪士尼/皮克斯的《汽车总动员》动画电影第二部作品,这部动画第一部于2006年上映,虽然票房不算特别优异,但里面的角色俨然已经成为了无数孩子的挚爱。据玩具行业专家估计,《汽车总动员》系列带来的商品销售甚至有望超越《玩具总动员》系列,达到全球20亿美元。

      摇摇走走赛车-汽车总动员2系列(费雪牌):动画主角――红色赛车“闪电麦昆”和两位新朋友Jeff Gorvette和Finn McMissile都登场了,只需要孩子摇晃几下、它就会跑动。车子能发出音效,还会讲动画里的对白。

      闪电麦昆变色玩具车 (美泰): 这里的闪电麦昆换下了标志性的红色车身,经暖冷水可以变身成黄色或黑色。

      限量版东京国际赛道(乐高):以东京国际格林披治大赛为主题设计的这套乐高积木套装共有842块组件,能搭建出一个齐备了各种工具器械的大型修理赛道,甚至有漂亮的终点线,当然赛车和维修人员也都必不可少。

变形金刚3:月黑之时

      类型:科幻动作片 北美上映日:7月1日

      首部《变形金刚》动画片1984年在美国电视中上映,诞生近30年来它的粉丝数以千万计。这部动画片的制作方兼玩具制造商孩之宝公司从1985年开始正式推出市场的玩具不仅成为该公司的产品生命线,更为男孩子带来无数欢乐,甚至成为中国70年代末80年代初出生的孩子的经典回忆。2007年的真人版《变形金刚》创造了超过7.08亿美元的票房收入,第二部的3D技术更让科幻效果锦上添花,票房飙升到8.36亿美元。

      Kre-O终极版擎天柱积木(孩之宝):孩之宝在玩具方面不再满足于变形玩偶类的“变形金刚”,继而推出了类似竞争对手乐高的拼插积木品牌Kre-o。这款3合1的积木套装能拼出主角机器人首领擎天柱、大卡车和战斗基地3种模样。
     

      擎天柱装扮服饰(孩之宝):按照擎天柱在第三部电影里的风格设计,服装的花纹模拟机器人身上涂装,孩子可以扮演机器人英雄,大玩角色扮演游戏了。服装为中号,还带有头罩。

      擎天柱拼装可动模型(Takara Tomy): 它给“变形金刚”迷带来了拼砌乐趣,此外完成品还是可动的,可以摆出各种姿势,加上精细的造工,足令其变成桌面上的超酷摆设。模型以ABS和PS塑料制作,比例为1/35。


哈利波特与死亡圣器(下)



      类型:魔幻  北美上映日:7月15日

      从2001年首映,《哈利波特》走过了足足10个年头。随着剧情的发展,当年的小演员也都长大成人,今年这部小说改编的长篇魔幻巨制也走向完结篇。以第一部《哈利波特与魔法石》以及去年的第七部上集的《哈利波特与死亡圣器》为首,《哈利波特》电影均进入历史票房排名前30位,相信结局篇将会吸引更多观众入场。

      哈利波特铸造套装(Takara Tomy):通过套装里面的模板、石膏、画笔及颜料,孩子能亲手制作出哈利波特和邓布利多校长的胸像,能满足“哈迷”的收藏欲又能发挥小小艺术家的创意欲。
 

      乐高霍格华兹游戏(乐高):它糅合了棋盘游戏和乐高积木的特点,拼砌好的棋盘展现了电影里面霍格华兹魔法学校的转动楼梯和秘密通道等有趣的场景。游戏目标是收集好作业然后返回学生寝室。


      郝敏娃娃(Tonner Doll):它按照扮演郝敏一角的演员艾玛・沃特森的形象设计, 五官刻画细致,手部设计十分精细,能让娃娃稳稳握住魔杖。这款娃娃是限量发行版本,全球仅出售5000个。


小熊维尼



      类型:动画片  北美上映日:7月15日

     《小熊维尼》最早诞生于1926年的儿童图书中,之后1961年华特迪士尼公司获得了“小熊维尼”的版权,随后将其改编成一系列的儿童动画,大获成功。现在这只酷爱蜜糖的黄色小熊和它的朋友们成为各种玩具、婴幼儿童用品和游戏等商品。今年夏天,《小熊维尼》将推出同名动画电影。

      小熊维尼和好朋友迷你雕像(Westland Giftware):小熊维尼、跳跳虎、小猪和小驴几个好友相亲相爱在一起的画面十分温馨。这尊10厘米左右高的迷你雕像将是收藏和装饰的不错选择。

      跳跳虎发声毛绒(费雪牌):这款毛绒玩具造型可爱,触摸感觉相当柔软,而且手脚还可以转动。 另外轻按跳跳虎的肚子,它还会发出声音。

      小熊维尼婴儿床玩具(Learning Curve):玩具突出了小熊维尼和朋友们乘坐热气球升空画面,让宝宝在美丽的场景中入睡。它可以挂在婴儿床的栏杆上,也可以独立放置在桌面上。


蓝精灵



      类型:真人电脑动画  北美上映日:7月29日 

      又是一代人经典回忆的动画片《蓝精灵》将在7月底登上大银幕,而且还是3D版本真人动画。这部1958年由比利时漫画家Peyo创作的儿童漫画从1981年开始在美国几个电视台轮流播映动画片,而漫画本身也以多种语言出版,包括荷兰语、英语和德语。

      蓝精灵万圣节节宝宝装扮衣(Buyseasons):这套毛绒绒的可爱衣服套装包含一件连裤外衣和帽子,能让宝宝变成小小蓝精灵,享受万圣节搞鬼的乐趣。


      限量版年代蓝精灵玩偶(Schleich):这个系列的玩偶以不同年份的蓝精灵为主题,从1960年到2009年每十年为一个包装,外观设计精美,而且由于是限量发行,更具收藏价值。


      蓝精灵逃出纽约玩具套装(Jakks Pacific):根据即将上映的电影情节设计,这个玩具整个包装盒是俏皮的蓝精灵脑袋,打开后一边是纽约城市场景,一边则是蓝精灵在森林的家。孩子会喜欢用手中的蓝精灵玩偶导演一场属于自己的童话故事。

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