乐高主导的影响

      在某品牌占据主导地位的情况下，对竞争对手意味着什么呢？Meccano公司的英国区总经理Sue Barratt说道：“其积极的方面，是令零售商给予拼插玩具更多的关注，在他们的店里获得更好的位置和更大空间，这在以前是不可能的。我们Meccano公司和乐高一样有着悠久历史和较高的品牌认知度，我们推出大量风格截然不同的产品，力争更多市场份额。”

乐高处于市场领导地位

      另外，一家拼插玩具制造商Mega Brands英国和国际商务市场总监Mary Price也认为乐高对市场有积极作用。“我们的业绩增长和对手差不多，年初以来增长为59%。很明显，妈妈和孩子都很喜欢购买拼插玩具。在学龄前儿童产品当中，Mega Brands是市场的领先者，‘大件装’和‘迷你装’两类积木的销售为我们带来了比对手更迅猛的增长。我们Mega Brands一直都通过创新概念和更高的性价比来凸显产品的与众不同。 ”

授权与自主产品的平衡

      乐高的Wright强调说，新的授权类产品很重要， 令人们给乐高有更多关注。“授权产品是我们不可缺少的部分，‘星战’、‘玩具总动员3’、‘汽车总动员’和‘波斯王子’系列今年都有产品推出。这系列乐高积木有孩子们和影迷熟悉的场景和人物，令他们入迷。同时我们在自有知识产权的产品上也下了很大功夫，比如说我们的‘英雄工厂’和‘亚特兰提斯’系列推出了90款新品。”

      Mega Brands公司的Price也表示，在寻找授权项目的同时，注重自己的产品开发非常重要。“授权对我们相当重要，它能持续地刺激销售，‘托马斯’和‘光环’就是两个很好的例子。”“但我们会确保授权系列和自己独立知识产权产品之间的平衡，我们推出了‘大件装积木’、‘龙宇宙’和‘千斗螺’等系列。”

Mega Brands寻找授权与自主开发的均衡

      Meccano公司也是一家业绩增长的公司，英国区总经理 Barratt 表示，该公司有稳定而持续的发展，尽管当前市场经营困难不小，但还是看好圣诞的销售。年末是Meccano公司的销售旺季，但他们也会注意推出一些较低价位的产品借以拉动公司的春季销售。

      由于Meccano很少有授权类产品，因此它的主要精力都投入产品创新和技术创新中。“Meccano需要找到一条路子，以便融入更多的技术，”Barratt说道，“一直以来有很多喜欢玩Meccano的收藏迷和孩子，但是我们也不能掉以轻心。‘Skypee间谍机器人’是很有吸引力的系列，这款神奇的遥控产品不单能让你体验玩遥控的乐趣，还能让你亲手堆砌和改造，配合其他Meccano产品一起游戏。”此外，该公司今年新登场的“Xteme”也是一个全新的系统，它针对年轻小男孩，注重简易和迅速的拼插手法。

      Price曾在英国百年零售老店Woolworths任职玩具采购部门主管5年，她在去年加盟Mega Brands，现在负责该公司的市场营销。她表示公司正努力在各个方面都做新的尝试，在市场营销方面有大变化，相信效果在短期内就会有所体现。除了电视广告这些传统宣传方式外，现在他们还有了新的途径，比如成为英国“卡通频道”的赞助商、与有名的青少年网上交易网站Swapit.co.uk、英国Drayton Manor 主题公园等合作，以及店内演示推广和英国巡回表演等。

Meccano 的“Skypee间谍机器人”将高科技与传统拼插相结合

英国市场流行的拼插玩具

乐高

      目前在拼插玩具市场里，乐高公司的发展达到了新的高度，与去年同期相比销售增长高达71%。他们的产品线在过去几十年里有着大幅度的拓展，但最核心的东西依然是乐高积木。

     “乐高城市”是关键的产品之一，也是整个系列的推动力，尤其适合入门级的孩子。今年以来新上市的“消防局”、“农场”、“飞机场”和“火车”主题让孩子们愉快地模拟真实生活的场景游戏。

     “生化战士”系列已经诞生9年，新的“英雄工厂”有相对简单的故事情节和较低廉的售价，适合刚开始玩这个系列的6～12岁的男孩们。

      瞄准稍大点男孩的“乐高技术” 系列销售也获得了同比24%的增长。这个卓越的系列具备了难度、真实和多功能的特点，新登场的款式有“摩托车”、“货柜车”和“电动挖土机”。

      授权产品方面，“星战”、“玩具总动员”以及“波斯王子”都有重塑电影场景的新套装推出。

生化战士英雄工厂

乐高技术电动挖土机

Meccano

      热门的“建筑”系列当中的新品能让孩子尽情发挥创造力和想象力，消费者会觉得物有所值。目前，“建筑”系列有6款，难度各有不同。每款都有独特的颜色配搭，组件需要孩子动手去拼插上螺丝以便组装出变化多端的模型。

     “女孩工具箱”是一个全新的品牌，粉红色调、亮丽的光泽都让产品显得十分特别。它的售价为19.99英镑（约人民币210元），超过60块组件配搭出适合女孩的物体，包括小车、滑板车、飞机、花和老鼠。它的包装同样是粉红亮丽的，设计更方便储存，还附带了贴纸让女孩把玩具摆弄得更具个性。

     “警备桶”今年有了重新的设计，包括摩托车、直升机和快艇在内的模型都能够拼插出来。并附带小人偶，让孩子们创造生动的场景故事。

Meccano警备桶

Mega Brands

      今年迎来了Mega Bloks积木25周年纪念。新的品牌、新的系列和新的款式纷纷登场以庆贺这个大日子。

      为人所熟知的“大块装”专为学龄前儿童设计，曾经获奖的24块套装和70块套装现在新添了粉红色的版本，瞄准女孩市场。

      今年夏天新登场的“龙宇宙”是该公司最大的一个新系列，目标年龄段是6～10岁的男孩，亮点产品包括“豪华双炮龙猎人”和“终极龙毁灭者”。 另外，标志性的“龙蛋”零售价不超过10英镑（约人民币105元），适合入门级的孩子玩耍。

      授权类方面，“托马斯拼插人物杂锦”则囊括了这部幼儿熟悉的动画中多个角色。“二合一拼插托马斯”具有创造性的设计，它可以从一台大型的托马斯火车头变身为火车站。

二合一拼插托马斯

Marbel

      比利时生产的拼插玩具品牌Clics在英国由Marbel公司代理。这个充满教育价值的品牌产品能让孩子保持思维活跃，同时锻炼他们的逻辑思维。Clics不同套装之间组件能相互通用。它的组装过程简便快捷，但带来丰富的游戏体验和无限满足感。当然，Clics也有不同的难度选择，从简单的积木搭建到复杂的汽车、飞机甚至恐龙都能完成。

     “Eitech金属拼插套装”则能发挥小小工程师的想象力。这个系列今年有5款新品上市，通过游戏教导孩子关于建筑和物理学的知识。学会更多技能后，他们可以挑战高难度，选择遥控或者太阳能等套装。

Eitech金属拼插套装

Treasure Trove

      从今年3月起，Treasure Trove成为了瑞士磁性拼插玩具品牌Geomag在英国和爱尔兰的独家总代理，产品从5月开始逐渐上市，包括“Geomag儿童装”、“Geomag儿童装平板”、“Geomag专业版”、“GeoBaby婴儿版”以及“Geomag车轮”共5款。其中“Geomag车轮”是2010年的新品。这个系列将运输工具和组装玩具的特性相结合，它有大尺寸的橡胶轮胎，让车子能顺畅地滑行，即使发生激烈的碰撞，短时间内也可以把车子修复如初。

Geomag车轮 

K"Nex

      来自美国的K"Nex玩具将塑料棒、连接件、方块积木和微型部件组合一起，创造出漂亮的大玩具，这些作品具有活动的部件、有灯光甚至声效。

      K"Nex按照不同年龄段对应设计了不同的产品，3岁以上、5岁以上、7岁以上以及9岁以上的孩子都能找到适合的款式。随着适用年龄增大，模型复杂程度会随之增加，视觉效果也将更强烈。

      2010年适合9岁以上孩子的产品有“火热视频过山车”。拼装完成后的过山车轨道高达1.22米，车厢上的摄像头可以录下高速飞驰过程。

     “奇迹摩天轮”和“螺旋过山车”则是针对7岁以上孩子开发的，前者是一款300块组件构成的摩天轮而后者则是高达1.5米的大型过山车。
 
      2010年适逢K"Nex公司20周年庆，因此公司与著名儿童鞋子品牌Kicker以及Drayton Manor主题公园合作进行了品牌宣传，并着重推广暑期上市的“火热视频过山车”。