全球经济危机爆发已整整一年有多，眼下，经济复苏的趋势已日渐明晰。2010年玩具业界首场盛宴──香港玩具展亦于1月14日圆满落下帷幕。作为玩具业界风向标、全球第二大规模的香港展所呈现的客流状况、产品报价、新品走向等信息自然备受关注。
    作为大会特邀媒体，本刊特派记者深入展会一线追踪采访，为读者奉上一道全方位的报道盛宴，以期让读者对玩具业未来发展趋势有进一步把握。

第36届香港玩具展开幕剪彩仪式

市场回暖，各地参展商重拾热情，积极参加香港玩具展

今年玩具展有超过3.3万名买家入场采购，其中海外买家增幅为35.5％

综合报道

    规模全球第二、亚洲最大的香港玩具展于1月11～14日在香港会议展览中心举行，就此掀开玩具业界踏入2010年的新年序幕。首届婴儿用品展、第十届文具展及第八届香港国际专利授权展亦于同期举行，展示多元化的优质产品，成功发挥协同效应。

    与去年遭受全球经济危机肆虐影响不同，无论是从到场买家人数，还是参展商的反馈来看，本届玩具展都释放出浓浓的行业复苏信号。

海外买家增幅逾三成半

    来自主办方香港贸发局发布的数据显示，为期4天的展览，全球36个国家和地区约2500家参展商云集香江，有超过3.3万名买家入场采购，其中海外买家增幅为35.5％。来自玩具消费两大市场美国和欧洲的买家人数上升超过30％，日本买家增长约45％，来自东盟及俄罗斯的买家升幅最为显著，分别增加逾60％和接近80％。

    香港玩具展划分为多个主题展区，凸显参展商的强项和专长，其中益智玩具及游戏、嗜好玩具、魔术用具、户外及运动用品、纸品及玩具包装等展区，一直备受好评。

    今年大会踏入第36届，新添了全新的元素，以加强展览的规模及展品的范畴。“品牌廊”汇集了国际性知名的玩具品牌，如本地的COG Ltd、4M Industrial Development Ltd、Blue Box International Ltd、澳洲的TGA Unlimited Pty Ltd以及台湾的Artilize Worldwide Co., Ltd等，均积极推介旗下的品牌玩具，让买家于展览馆内一览各国优质玩具。

    另外，配合日益蓬勃的电子游戏市场，全新的“电子游戏”展区展出了适合不同年龄及程度玩家的最新电子游戏及配件，网络游戏及游戏主机等。

黄铁城乐观表示，“挑战”已经过去，今年肯定会比去年好

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老客户回流价格有松动

    在展会及业界交流酒会上，记者随机抽访了十数家企业，普遍反映今年到会的老客户比去年增多，而且他们对价格不如去年般敏感。

    杭州绿森玩具礼品有限公司负责人对记者表示，今年展会的人气比去年要旺。他们参展的目的主要也不是为了招揽新客源，来到他们展位的一般都是老客户为主。去年受经济危机影响，客户的订货量减少，从今年展览现场的效果来看，应该会有起色。

    龙昌国际控股有限公司董事总经理梁钟铭说：“通过过去几年的展会，我们打出了品牌并且积累了客源，而在经济危机尚未完全过去的时候，抓住老客户才是关键。”

    他还笑言：“从买家、参展商的气色以及笑容可以看出，今年的市道比较乐观，对我们来说是一个机遇。但若要回到过去的辉煌历史，还是需要一些时间。经济复苏需要一个周期，而这段时间也正好可以给业界进行自我调整，整装再发。”

    除了老客户的纷纷回流，新客户也不断涌至。据汕头市雅得塑胶玩具有限公司副总经理沈润南介绍，他们接待的客户主要以新客户为主，其中又以中东、俄罗斯等新兴地区的居多。去年客户观望多，而今年到场的客户意向都很明确，都愿意坐下来详谈。

    与去年经济危机冲击正酣时，对价格“锱铢必较”境况不同的是，今年“客户对价格都不会太敏感，虽然也有压价的情况出现，但客户更多关注产品的品质与企业技术和持续供货能力”。沈润南对今年的玩具前景有着坚定的信心。

    能挺过经济危机冲击的企业，其生存能力必然增强，生产的玩具质量也将得到提高。但随着中国劳动力成本增加、原材料价格上升、加上检测标准方面的新要求，这些都对玩具厂商的生产成本控制造成了极大的影响。 

    绿森公司负责人向记者透露，受到经营成本上涨的影响，产品价格约有10％～20％的上涨空间，但他们的客户也表达出愿意付出比原来高的价格来采购优质的产品。

    益智教育玩具公司COG的卢小姐表示，公司产品的价格与经济环境影响的关系不大。他们公司的产品会根据上市时间作出一些调整，新品会有上升的空间，而旧的产品也会有下降的可能。

    与此同时，香港贸易发展局玩具业咨询委员会主席黄铁城也通过本刊提醒业界，产品的价格需与市场需求挂钩，需根据实际情况调整价格，否则容易陷入“有价无市”的尴尬境地。

大多参展企业表示，与去年客户的观望不同，今年到场的客户意向都很明确，都愿意坐下来详谈

 

市场复苏买家信心增强

    今年经济复苏，市场需求加大，是促使买家到场下单的最大动力。

    日本Kawada Co.Ltd. 主要从事玩具和游戏的业务，其董事长顷安哲雄表示，在展场内看到很多有趣新鲜的产品，落单总值约为1亿日元左右。

    来自荷兰的买家TM Essentials BV的采购及物流经理Martin Lubbers表示，中国玩具制造的地位和优势是其他地区无法取代的，他们公司有近八成的产品都源自中国，他今年落单的数目会较去年增加约10%。

    美国采购商William Steel则表示，去年在美国播放的“中国制造”电视宣传片中，表明了现在美国人的生活与中国产品不能分割，宣传片也确实改变了部分美国人对中国产品“敬而远之”的心态，或多或少恢复了对中国产品的信心。但他也强调，虽然至今为止，他从中国进口的玩具尚未出现过召回事件，但他对中国产品的质量不会放松检测，因为他表示“不想看到不愉快的事情发生”。

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严守标准无“捷径”可走

    去年的香港玩具展上，由于全球经济不景气，玩具业界面临形势严峻，香港贸易发展局玩具业咨询委员会主席黄铁城曾应本刊之邀，亲笔题词“同心协力 面对挑战 共创佳绩”，与业界同仁共勉。

    今年，在玩具展的交流酒会上，记者专访了黄铁城，他对今年玩具市场表达了乐观和信心。“我认为这个‘挑战’已经过去了，2010年的玩具市场一定会比2009年好。因为去年的圣诞市场反应比预期的好，很多同行表示在2009年年底接到很多新的订单，这对我们行业来说是很振奋人心的消息。同时也表明了，现在市场的存货不多，所以买家也赶忙下单补货。而且随着经济危机的‘见底’，消费者的信心指数回升，所以，我认为今年的市道会比去年好。“

    同时，黄铁城也强调，玩具业界目前与将来都必须面对的重大挑战就是安全标准。他表示，面对挑战，厂商更应全心全意应对，不要以“偷工减料”等的“捷径”去逃避。厂商如何才能占有市场份额，他建议：“厂商要‘做安全的玩具，做好玩的玩具’。这就涉及到各企业的核心竞争力和创新能力，是一项任重道远的任务。”

    记者也在展会现场看到，许多参展商在展示产品的同时，更打出产品所符合的安全标准和认证的标识，诸如“ASTM”、“EN71”、“CE”、“RoHS”、“ICTI”等一目了然。他们此举的目的，既是对自身产品质量过硬的信心，也是为了节省新客户对产品是否符合出口国标准的询问。同时，也反映了经过经济危机的洗礼，许多玩具企业都深刻意识到，要在行业长久发展下去，就必须“踏踏实实”做好符合进口国标准的产品。