海关最新公布的数据显示，今年前三个季度，我国进出口商品总值28424.7亿美元，与去年同期相比增长6.2%；其中出口增长7.4%，进口增长4.8%。今年要达到国家年初制定的10%的增长目标难度很大。而刚刚结束的第112届广交会，也印证了出口形势严峻。在玩具馆，很多企业表示客流下降，订单减少，最多的甚至较去年同期下降了近50%。

　　出口形势的严峻性，一是随着用工成本等快速上升，“中国制造”部分传统优势正在丧失，尤其像玩具这类劳动密集型产业，受影响更大；二是当前世界经济的复杂性、不稳定性在增多，欧债危机、中日关系、中东政局等等错综复杂，全球市场复苏还有待时日；三是贸易保护常与经济低迷结伴而行，“中国制造”正在遭受着新一轮的贸易摩擦浪潮冲击。商务部数据显示，今年上半年我国共遭遇了18个国家和地区发起的反倾销、反补贴、特保等调查共计40起，同比增长了38%；涉案金额37亿美元，同比增长了76%。不光是欧美等大国频频发难，一些新兴经济体也紧随出招。10月10日，美国商务部宣布历时两年的“对华光伏产业反倾销和反补贴案”终裁结果，反倾销税率最高至249.96%，传递出了一个消极的信号，令国内各出口行业都颇受震动。玩具行业虽然暂时没有遭遇“双反”，但近年来各国的玩具进口标准不断提高，巴西、阿根廷等为保护本国产业而限制玩具进口，都是一道道不易翻越的贸易壁垒。

　　可以说，“中国制造”想要重返之前的辉煌高度，难度很大，其中天时地利人和的因素都有。对出口依存度很高的玩具行业，适时认清形势，坚定信心，积极求新求变显得尤为重要。

　　笔者近期在素有“外贸晴雨表”之称的广交会上采访，有两位年轻玩具企业家的创新精神就予我很深印象。一位是上海泰苒贸易有限公司的总经理肖  ，该公司专注游戏屋这类较为“小众”的玩具产品，有很强的原创设计能力，客户基本都在海外但又不集中在一处，欧洲、美国、日本、俄罗斯等地都有。该公司每年保持较高的新品推出速度，坚持合理报价。本届广交会上，不但老客户没有流失，还接触到了许多新客户。肖总乐观地表示，只要有孩子不断出生，玩具就会一直有需求。市场就在那儿，关键看企业怎么去迎合市场的需求。没有原创没有创新的企业，就没有生命力。

　　另一位是扬州爱帝秀玩具家纺有限公司总经理姚玉飞。他认为，中国是全球市场重要的组成部分，消费潜力巨大，前段民众掀起“抵抗日货” 风潮即令日企受重创，足可证明这一点。该公司从去年8月开始，创立了专注内销的自有品牌，专人专营，在包括商超、社区便利店、影院店、主题游戏园等渠道深耕细作，今年业绩较上年增长100%。

　　不坐等市场复苏，而是抓住要点、主动出击，是他们成功的基石。这一切，可给我们许多启示。