近期，“主流媒体”一词相当热门，即便是在不大的玩具业界，也出现了多家“玩具业主流媒体”。

      怎样的媒体算得上主流媒体？主流媒体的判断标准是什么？主流媒体所该承担的使命又如何？这些问题目前包括学术等各界尚无科学定论。但新闻出版总署一位负责人所言“主流媒体就是承担重要的宣传任务和功能，覆盖面广，品牌性强，影响力大的强势媒体。”可作为“主流媒体”的一种参照。笔者认为，“主流媒体”既是一个理论问题，更是一个实践问题。

     《中外玩具制造》几年前在业界率先定位――“中国玩具行业主流媒体”，并自觉努力实践，很欣慰已取得业内普遍首肯。

      据前述，玩具业主流媒体应该具备以下几个条件：第一，它必须拥有广泛的受众。专业玩具杂志，目标受众为玩具生产链上各环节的从业人员，包括玩具生产商、代理商、经销商、零售商、原材料配件商、机械设备供应商、玩具设计院校、检测机构、幼教工作者以及相关服务机构等。受众中，不但包括一般从业人员，更要包括决策、管理层的行业精英。如此，主流媒体的价值观才能在更大范围广泛传播并产生深刻影响。

      具有广泛受众基础的玩具业主流媒体，不但发行量大、覆盖面广，是行业主流人群所倚重的资讯来源和思想来源，并且刊登广告的企业踊跃，广告量大而且专业。

      第二，玩具业主流媒体必须有洞察行业发展趋势、引导行业发展的舆论导向。也就是说，主流媒体一定要有“灵魂”，有正确的立场和鲜明的观点，所刊登的文章以原创为主，并且能体现前瞻性、指导性。至于形式上，无论是栏目设置还是专题策划选题，都必须显示出创新性，先人一步，给观众新鲜的启迪。用这样一个标准来衡量，如果稿件采用的是“来稿照登”、“网上摘编”、“跟风学样”的做法，所扮演的角色离主流媒体还相差甚远。

      媒体对读者的影响，目前已不限于“阅读”这一传统形式，而是向着互动性、指向性更强的各类主题活动延伸，这就更需要创新精神。近年来，中外玩具制造杂志社凭借敏锐的媒体视角及对行业的深入了解，策划并成功举办“玩具产业与人才发展论坛”、“中国（东莞）玩具产业发展高峰论坛”、“海外买家玩具采购说明会”、“中国玩具及婴童用品营销论坛”等活动，从内容到形式，无处不体现出独创性和务实精神，成效斐然。

      第三，玩具业主流媒体必须能实现有效传播，对行业具备强的影响力。它所刊登的内容，必须是真实的、客观的、为玩具界同仁所关注的；它的文章是业界同仁喜闻乐见的、实用性强的。这样，才能把媒体所要传达的玩具业主流价值观、行业发展分析判断、市场动态信息等有效传导到读者当中，并为他们的经营决策提供参考。

      总而言之，主流媒体不是自我标榜的，也遑论指定，而是在实践中形成，并为广大读者所认同的。