3月11日，日本9级强震及随后引发的大海啸，几乎在瞬间吞噬了日本东北部沿海诸地，不但令日本受到重创，举世也为之震惊。据日本警察厅3月29日宣布，截至当天21时，日本此次大地震已确认造成超过2.7万人死亡及失踪，大量城镇被冲毁。其祸之烈为近百年来罕见。

　　日本是全球重要的玩具市场之一，也是重要的玩具品牌输出大国，大地震势必对今年的玩具市场造成方方面面的影响。但就具体分析后，笔者认为，其影响范围有限，决不会等同于9级强震，业界无需过于惊惶。

　　首先必须看到，大地震严重打击了日本经济复苏的势头，甚至会引发连锁反应，出现金融动荡或经济危机，令世界经济复苏的步伐停滞不前。中国玩具业高度依赖海外市场，这样一来，势必会较大影响中国玩具出口。就2010年海关统计数据来看，日本为我国玩具出口第四大伙伴，仅次于美国、欧盟、东盟。玩具出口第一大省广东出口日本的玩具总值为4.52亿美元。
　　其次，日本是重要的玩具品牌输出国。万代、Takara Tomy、Epoch、Sega Toys、田宫、任天堂等蔚为大观。但是，随着日本土地、人工等生产成本的上升，这些大品牌早已将生产工厂向中国及东南亚等诸国转移，目前仍保留在日本境内的产能仅为一部分。而且据了解，日本玩具产业主要分布在南部，而本次大地震发生在东北部，由于相距较远，加上日本企业应对地震、海啸、台风等自然灾害习以为常、井然有序，所以日本境内玩具企业生产秩序基本不受影响。万代在华重要合作伙伴、欢乐反斗城总经理林刚表示，万代设在静冈的总部基地，大地震后一天也没有停产，目前供货正常。但震后日本汇率波动剧烈，导致从日本进口产品受到困扰。2010年，广东省从日本进口玩具总值为1557.4万美元。

　　第三，日本尤其是东京秋叶原为动漫、电玩、模型等次文化重镇。大地震后福岛核危机接踊而来，距福岛事故核电站只有260公里左右的东京目前已失去了昔日的繁华景象。而原定于3月举行的东京国际动漫节也已取消。这是全球最大规模的动漫展，也是动漫与商业相结合的狂欢节，往年万代、Takara Tomy等玩具大品牌竞相在场内展示新品，入场人数逾10万次。所以，大地震或许会打乱许多由动漫引领的潮流产品的推新品步伐，也会令近年已陷入低潮的日本电子游戏机类玩具市场持续低迷。

　　谨慎审视日本大地震所带来的冲击波，结合企业实际情况早做谋划，无畏困难寻找新的机遇，这是我玩具厂商目前该持的态度。