国家统计局于8月中旬最新公布的7月经济运行数据中，令人关注的居民消费价格（CPI)同比上涨3.3%，创下21个月新高，也突破了人们3%的心理临界点。同时公布的7月份工业品出厂价格(PPI)同比上涨4.8%，较上月回落1.6个百分点。

　　这一组数据对比显示，我国经济增长态势放缓，通货膨胀的压力大增。尤其是CPI一路攀升，与之相呼应的是，自今年以来整体上不断升高并且已经开始加速上涨的物价形势。7月份的国民经济运行数据公布，将令得民众的“通胀预期”更被推高。所谓“通胀预期”，是指民众估计到通货膨胀要来临，因此预先做好准备以避免通胀给自己造成损害。然而民众防范通胀的措施本身――为保持自身收入的购买力而抢购和囤积，又会推动价格进一步上涨。简单地说，民众的“通胀预期”本身就会加快通货彭胀的到来。

　　高企的“通胀预期”对玩具内销市场的损害是可以预见的。笔者向多位玩具经销商了解到，今年的销售情况不容乐观。分析其原因，一是物价上涨，尤其是事关民生的食品类价格上涨较厉害，老百姓的生活成本加大，愿意花在玩具之类“闲逸物品”上的消费支出减少了；二是由于塑胶、五金、纸张等玩具生产原材料的价格也一路上涨，令得玩具产品的出厂价也有不同幅度的提升，平均涨幅在30%左右。而由于民众消费意愿不强，产品的零售价格无法同步提升，由此终端销售的利润下降，进而影响了经营者的积极性。

　　从当前经济形势分析，今年下半年出现新一轮通货膨胀的可能性很大，对此，业界同仁该如何避开不利因素、决胜内销市场呢？笔者认为，拉阔“玩具”的概念，争取更多的消费群体，是可行的有效办法之一。如《中外玩具制造》这期的流行情报，介绍了贵阳市风行“打陀螺”活动（详见48页），原有概念中属于孩子经典玩具的陀螺，经过改造，已经完全跳出了原有产品定义及消费群体的樊围，成为一种老少咸宜、种类繁多、群众喜闻乐见的健身用具。又如，近段在广州市举行的“2010南国书香节暨羊城书展”上，传统正而八经的书展在悄悄变脸，融入了更丰富的元素。学习机、动漫衍生玩偶、娃娃、扭蛋、婴幼儿早教益智玩具……书展上我们惊喜地发现了更多的玩具产品，以时尚、精品、流行的面貌展现，吸引着馆内每日数以万计的消费者。

　　玩具的本质是什么？玩具卖给什么人？怎样传达我们的意图卖玩具？新形势下，建议所有的业界朋友再次思考这些貌似简单的基本问题，并重新给出答案。