纵观过去的2019，在众多玩具厂商眼中，国内玩具市场表现相对低迷,主要体现为缺乏爆款产品，同质化竞争、价格恶战越趋严重等。
      在没有“爆点”、不温不火的2019年玩具市场，还有哪些产品能够得到市场的青睐？复盘2019年度玩具产品，《中外玩具制造》通过采访玩具厂商商，综合本刊2019年每期的批发商情、电商平台热销榜、商场零售调查等信息，分别按渠道、按类别整理出2019年度销售较好的品牌及产品，以期让读者温故知新。
      下面，先来回顾一下去年各渠道较为热卖的产品。

（注：以上榜单，排名不分先后；版面有限恕难以尽录）

      值得一提的是，因应电商平台的发展变化，2019年《中外玩具制造》监测的电商平台略有变化，新增了拼多多、美囤妈妈等特色电商平台。拼多多上榜的玩具品牌更新频繁，但多被积木套装、变形机器人、布书套装、玩具车、磁性钓鱼池、超轻粘土类产品包揽榜单；而美囤妈妈则以早教、益智玩具最受欢迎，贝恩施、火火兔、猫贝乐、欧锐等品牌长期“霸屏”。
      通过回顾上述榜单，让人惋惜的是，2019年市场上并没有一枝独秀的产品；欣喜的是，也曾涌现出三股产品风潮：垃圾分类玩具风、盲盒玩具风、国潮玩具风，亦算为平淡的2019年添上一抹亮色。

垃圾分类玩具风
      2019年7月1日,《上海市生活垃圾管理条例》正式开始实施。在这波“史上最严垃圾分类措施”推动下，各行各业都出现了“蹭热点”营销。玩具业更积极参与其中，趁势推出垃圾分类为主题的玩具。相关产品不单在幼儿园、早教渠道受欢迎，在批发市场的表现也是异常出色。但“好景不长”，喜人的销售形势大约也仅维持了3个月左右，这股“垃圾分类玩具风潮”俨然平息了下去。

盲盒玩具风
      盲盒玩具并非新事物，但在玩具业界，这股风潮却在今年与垃圾分类玩具风潮几乎同时并起。盲盒，一种潮流玩具，里面装的是或表情呆萌、或设计时尚、或标新立异的人偶玩具，但购买时没有人知道里面装的是哪一款。正因为这种未知性，盲盒令人欲罢不能。如今闲鱼上的盲盒交易已经是一个千万级的市场，过去一年，闲鱼上有30万盲盒玩家进行交易。盲盒已然成为年轻爱好者的一种社交货币。
      其中，泡泡玛特出品的Molly成为名副其实的盲盒代表。据了解，在过去一年，闲鱼上的Molly娃娃交易超过23万单，均价270元。此外，2019年的“双十一”激战中，泡泡玛特天猫旗舰店交易额高达8212万元，以295%的增速成为天猫玩具类目销售的第一名！
      盲盒风不单在业界引起热潮，在社会上的反响也是巨大的。甚至引发媒体关注，称应正确引导盲盒消费，慎防陷入炒卖盲盒的违法行为。这波操作客观上又把盲盒玩具推向另一个风口浪尖。

闲鱼上交易最热门的十大盲盒产品

国潮玩具风
      国潮，近两年颇为热门的一种趋势，主要指中国传统文化因素越来越多地与现代产品相结合。从服装、美妆到文具、饰品，众多行业都掀起了拥抱中国传统文化的风潮。2019年，契合国潮风，玩企推出了一款款具有特色外观、深刻内涵的玩具。如，以“江南水乡”为主题产品，将水乡的古朴气息、青砖古道、屋顶瓦片、山水画中的朦胧意境通过积木等产品显现出来，设置了布庄、居民楼、书院、药铺、邮局等不同场景。又如“十里红妆”婚庆系列套装，则借鉴了中国传统婚庆习俗的相关文物。再如中国特色建筑玩具产品，主要是以中国古代著名建筑和一些具有地方特色的民居为素材，如四大名楼。
      对于业内掀起的种种风潮，企业又有何看法？据记者了解，广东美致科技股份有限公司也抓准了一波垃圾分类玩具风潮。该公司旗下“春天宝宝”品牌营销总监林先生向记者表示，对于该类玩具意外走红，公司快速反应跟上这波销售热浪。但这波风潮来得急也去得快，热销期也就大概3个月左右，后续销售就比较平静了。林先生表示，由于公司的控货比较到位，会根据市场需求来下单生产，在满足市场需求的同时也不会造成库存压力。
      杭州万盛贸易有限公司总经理裘囯昌表示，其公司也有销售垃圾分类玩具，但销售周期比较短。而盲盒玩具则没有经营。他表示，主要基于产品与渠道是否匹配的考虑。“盲盒玩具是适应当代青少年需求的新品类玩具，类似以前的扭蛋玩具。这类小而美的玩具一直会有市场。”同时，他也表示，把握玩具销售的风潮，时机很重要。例如，垃圾分类玩具是借社会热点事件，转化为产品的经典案例，但来得快，去得也快。类似这样的热点，营销成本相对较低，玩具企业若是能把握住，就是一波机会。
      对于来年的玩具市场，爆款产品在哪里？抓住热点就能创造机会！裘国昌表示：“关键考验的还是厂家对社会热点事件的敏感度，以及产品的研发能力和速度。”