立体拼图，是指以扁平块用特殊的构建方法拼出立体物件的玩具品类。根据日本玩具媒体《Toy Journal》的报道，在日本进入全国新冠肺炎疫情紧急状态期间，虽然人们外出减少，整体消费萎缩，但立体拼图的销量却逆势而涨，成为“宅家乐”的代表产品。据悉，在2020年春季的销售季中，立体拼图的增长很可能同比翻一番。比较突出的热销品有Beverly推出的透明立体拼图系列，第一季度同比增长20%；花山推出的水晶立体拼图摆件系列，今年第一季度的出货量甚至是去年同期的近3倍。
      在2019年财年，根据日本玩具协会发布的报告，立体拼图所属的拼图类，更成为全年增长比例最高的品类，增幅达到16.1%。那么，立体拼图因何脱颖而出呢？

产品：适用广可玩性高
      首先，和产品本身的特性有关。一家连锁玩具店的冈山县总社市分店店长万治和美表示，平面拼图的玩法相对简单，但如果换成是立体的话，玩法层次和趣味性就丰富了很多：拼装过程中有探索乐趣，拼装完成后作为摆件装饰也非常赏心悦目。如果拼装的成品是盒子、灯具之类的，不仅能摆、能看，还能用，兼具实用性。这些都是传统平面拼图所不能比拟的。
      她还表示，和传统拼图类似，虽然到店购买的消费者多以年长者为主，但因为立体拼图的适用受众非常广，3岁以上的孩子都能玩，几乎不分年龄、性别，甚至单独一个人也能玩，所以他们购买拼图不仅仅给自己玩，还可以送给孙子、孙女当礼物。

日本花山株式会社推出的水晶立体拼图摆件系列，今年春季出货量几乎达到同期的3倍

 

日本Beverly株式会社的透明立体拼图系列，在设计上精心控制体积和难度，保持较高的还原度

玩企：设计推广有巧思
      要想产品受欢迎，玩企也必须要在产品设计和推广上花心思。以Beverly株式会社推出的透明立体拼图为例。该系列常常是玩具店拼图类的明星产品。在设计上，拼图块的数量一般为40余块，用于控制成品的体积和拼装难度，同时还具有不错的还原度。据悉，该系列的目标群体以年轻人为核心，向年长者和儿童两端辐射，会员互动紧密。且产品推新速度很快，近年以每年15~20款的速度增加，保持产品的新鲜度。目前，整个系列已经推出了90余款不同造型的产品，涵盖动物、建筑、动漫形象等多个领域，选择繁多。此外，还配备LED灯座等配件，增加产品实用功能，提升档次。
      2019年公司迎来系列产品上市15周年纪念，为此，公司在社交媒体上发起话题邀请，征集粉丝的创意相片和视频，在去年的春季销售期获得了50%的大幅增长。就算今年在没有大肆宣传推广的情况下，春季也有同比20%的销售增幅。

商铺：因应疫情巧促销
      在新冠肺炎疫情期间，政府只是要求而并未强制商店停止营业、民众居家隔离，所以，很多玩具店保持开门运营，在做好防疫的前提下，想尽办法展示、促销产品。
      1.增加指示物料。因为政府对商店留店人数和时间有管控指引，所以为了快速引起客人的注意力，运用展示牌、标旗、海报等物料加强指示、增加立体拼图的曝光量，就成了很多玩具店的常用手法。
      2.提供成品陈列。由于社交距离的限制，客人无法触碰样品，也无法试玩，店员也无法和客人长时间面对面介绍产品。如何在短时间内，给客人留下深刻印象并促成购买，就成了重点和难点。北海道纹别市的村上玩具店为了满足客人直观了解产品的愿望，将立体拼图成品放在透明柜中进行展示，并增加拼装视频介绍玩法。
      3.设立动漫立体拼图专柜。在疫情期间，除老粉继续捧场外，“小黄人”“哆啦A梦”“精灵宝可梦”等动漫形象授权立体拼图的货也走得很快，不仅吸引老粉重复购买，也吸引了很多动漫粉成为立体拼图新粉。熊本县人吉市的熊熊乐园玩具店就设立专柜，将动漫授权拼图集中摆放。
      目前，商家估计社交防疫将会常态化，立体拼图作为居家娱乐必备品的形象也会逐渐深入人心。所以，他们会加大立体拼图类的进货，希望能在暑期销售季获得消费者青睐。

玩具店内将立体拼图集中摆放，形成规模效应

 

三类特色立体拼图精选

特色品：融入益智元素

黑猪拼图
      MegaHouse出品。每块拼图块就是黑猪身体的一个部位，并标有相应的部位名。玩家在拼图的同时，可以熟悉、了解每个部位的名称、位置，科普效果好。

魔方拼图
      MegaHouse出品。类似传统益智拼图七巧板的立体版，锻炼脑力。

热销品：动漫元素突出

迪士尼立体拼图小夜灯
      Yanoman出品。成品是一盏小夜灯，灯罩上以迪士尼经典动画人物剪影作为图案，营造出一种非常和谐的朦胧浪漫氛围，融拼装、观赏、实用性于一体。

 

轻松熊纸拼图
      San-X出品。用胶水将纸拼图按大小重叠粘合在一起，就成为可爱的立体动漫形象。

 

主推新品：凸显精致

冲浪的史努比
      Beverly出品。这是经典透明立体拼图系列新作。产品细节丰富，加上LED灯座，更显档次。

 

日本清水寺
      Paper Nano出品。面向年轻消费者，利用硬纸拼图块拼装而成，寺庙建筑材料的纹理等细节都非常精巧地凸显出来。