作为女孩玩具的重要组成部分，娃娃在女孩的成长过程中有着不可替代的作用。她们有漂亮的外表，除了能取悦女孩爱美的天性之外，更重要的是令女孩在游戏过程中形成初步的人生价值观。

娃娃游戏影响儿童价值观

    几十年来，美泰（Mattel）公司的芭比娃娃一直致力于鼓励女孩追逐梦想，就如最近推出的“梦想系列（I Can Be）”。 根据美国著名市场调研机构NPD的数据显示，2011年美国娃娃玩具市场销售额同比增长7%，继续保持旺盛态势。 各大制造商也各展所长为消费者提供更多选择， 推出更加逼真的产品，同时以不同的媒体平台创作背景故事，以鼓舞和激励小女孩。

    研究者一直在解密到底娃娃游戏有怎样的重要性，它如何影响成长中儿童的价值观、身体意象（编者注：“身体意象（body image）”是指个人对自己身体特征的主观判断，受到心理及生理层面的影响，而社会文化之个人背景因素亦造成身体意象的认知差异）的概念以及自信心等的形成。而根据一份科学研究报告，幻想和游戏对于儿童的沟通能力来说有着至关重要的作用，特别是在价值观和健康的身体意象的形成方面。新型娃娃具有美丽的外观形象， 目标不仅仅停留在激发儿童想象力方面，更是重视增强他们的内动力及自信。

娃娃上市皆有故事

    Playmates玩具公司的市场部副经理Gina Beebe竭力开发一个除了能鼓舞女孩、更能教导她们认识文化差异问题以及如何尊重和认同他人的娃娃系列， “心连心女孩”系列由此诞生。这个系列的最新一款――“萝丽斯（Lauryce）”的人物原型和背景故事源自一位美国新奥尔良市2005年飓风卡特里娜的幸存者。她建立了一个自己的慈善机构，为当地的动物庇护所以及背井离乡的海地儿童筹募资金。女孩可以通过网页和在线介绍，找到自己和“萝丽斯”以及其它“心连心女孩”娃娃的共同点。

心连心女孩-萝丽斯娃娃，象征挺过飓风卡特里娜灾难的人们

    该网站还让孩子互相分享她们的 “心连心女孩”娃娃的真实故事。Beebe说： “我们告诉大家一些真实故事，那些克服困难、帮助改变身边甚至全世界人们生活的女孩们令人十分鼓舞。”这种情感投入有助于女孩形成自我价值观和自信心。

    美国Jakks Pacific玩具公司旗下子公司Tollytots因迪士尼公主娃娃而闻名。他们的新系列“梅莉达（Merida） ”娃娃为迪士尼这个值得信赖的品牌注入新气息。根据今年夏天的动画电影《勇敢传说》故事设计，主角“梅莉达”是一位勇敢无畏、追寻梦想的苏格兰公主。不同于其他迪士尼公主角色，“梅莉达”在整个故事里都是个性独立的角色，直到剧终也没有关于她出嫁的情节。

    Tollytots公司的公关总监Carolyn Sutton本身也是一位母亲，她相当注重想象力游戏和娃娃在增强女孩的自信和创造力方面的重要性。“《勇敢传说》里一个很重要的元素是‘梅莉达’是皮克斯动画里面第一个女性主角。她选择了自己的命运旅程，不受母亲的左右坚持追求自己所信仰的事物。这是一个关于家庭关系、愿望和魔法的优秀故事。 ”

    加拿大Spin Master公司的“La Dee Da”娃娃系列主角――一位名叫Dee的10多岁的小姑娘，她勇于坚持成为时装设计师志向，并和3位好友一起开创了一个名为“La Dee Da”的时装品牌。Dee的创业精神在娃娃玩具中是比较少见的。Spin Master公司女孩品牌的市场营销总监Georgia Lopez表示，公司期望通过Dee这个娃娃形象能鼓励女孩去创造和设计，同时更希望她们以不同的眼光看世界。“La Dee Da”娃娃有超大的脑袋和大眼睛， 却有小巧的嘴唇和鼻子，显得特别时尚而又夸张。这些娃娃往往能在第一眼就吸引住某一部分人的注意。Lopez说娃娃的服饰、化妆和发型都很厚重，而且身材比例也并不符合实际，不过这无需担心。“我们认为强调创造性、DIY能力和自我表达能力能让现实中的女孩得到启发，并且最终取悦她们的父母，”她说。

富有商业头脑的“La Dee Da”娃娃

    娃娃以励志、自我塑造为主题的这种潮流趋势正逐步被唤起， 而且消费者可以选择的产品也越来越多。 无论小女生喜欢有商业头脑的“La Dee Da”娃娃、抑或是通过购买“心连心女孩”以捐赠救助饥饿儿童，她们都能够形成不同的价值观及共同的坚强和独立的个性，从而帮助其他不幸的人。当前，芭比娃娃仍然能迷倒一代又一代的女孩，但她也不得不为这些新生“楷模”们让出部分市场空间了。

 

NPD调查数据

    2011年，美国43%的的家庭至少购买了1个娃娃

    截至2012年6月的12个月里， 美国市场娃娃销售增长了3%， 获得27亿美元的收入