纵观今年整个玩具业以及游戏业的潮流趋势，我们可以用英文字母 A B C D E 来简括――这就是Applification of toys（玩具和智能软件的结合）、Body fitness（健身运动）、Creativity and storytelling（创作和讲故事）、Digital and diversity （数码和多样化）以及Eco-friendly and Entertainment influence (环保和娱乐需求)。

A 玩具和智能软件的结合

    由App(注：手机、平板电脑等智能设备使用的应用程序)引发的潮流效应最新体现在应用软件和玩具的结合、以及相关配件的兴起之上。许多市场上有售的玩具都从应用软件脱胎而来，跨越界限由虚拟产品变成了有形的玩具。比如美泰公司的游戏“愤怒小鸟打木头”、The Bridge Direct公司的“讨厌的橘子毛绒公仔”以及Jazwares公司的“水果忍者毛绒公仔”等等。

    反过来，流行的玩具和游戏同样可以转变为应用软件的主角。例如Thinkfun公司的实体游戏产品“单人跳棋”以及“巧克力游戏”等均已推出智能设备的游戏软件。

    融合两种不同的游戏方式，玩具和游戏产品通过这些应用程序获得了新的利润点。不少制造商已经开始将那些已经十分热门的实体玩具进一步拓展到智能平台上，藉此增添玩具的耐玩度。加拿大Spin Master 的玩具车AppMATes 和Appfinity 系列，以及香港WowWee公司的AppGear系列、美泰公司的Apptivity系列，还有乐高的“乔治人生”等等都是让玩具的游戏价值通过应用程序大大提升的实例。

Thinkfun公司“巧克力游戏”已经推出手机游戏

 

B 健身运动

    社会提倡人们增加动手能力和体力活动，减少呆坐在沙发上一动不动的时间，因此也促进了大家动起来进行身体锻炼和活动性强的游戏开发。孩子们天生喜爱接受挑战和竞争，这种天性更适合体力活动。这类新型运动产品的市场有了不少增长，代表产品包括各种特技滑板车、Razor公司的“黑牌T杆滑板车”、Street Surfing公司的“波浪滑板车”等等。

    传统的滑板也在轮子方面有了改良性的设计，因而能实现更多的特技花式。Rockboard公司的“下行者”滑板具有4个稳固的轮胎，分别包裹了3只滑轮，给滑板提供了更大摩擦力和动力。它让游戏者能在包括草地和山地等不同地形中顺畅地下滑。又如德国Hudora公司在今年德国纽伦堡玩具展中发布的双脚独立型滑板Twin-Skate，则是糅合了单排滑轮以及滑板的技能特点。

    遥控玩具方面，产品更趋向适合室内外两种用途，例如德国Carrera公司的新款小尺寸4通道遥控直升机、银辉的蓝牙遥控跑车“法拉利Enzo”等。

    美国Jakks Pacific玩具公司在经典儿童玩具――“大轮子三轮子”的基础上创新款式，勾起父母辈们的漂移和赛车等种种回忆。

    另外，对那些光打电玩而久坐屏幕前不爱动的孩子来说，这些新产品吸引他们参与个人或者团体活动继而激起他们的竞技精神，同时还能提升智能和技巧，可以全面锻炼孩子的策略思维、口才、解难能力、手眼协调以及身体素质。

Rockboard公司的“下行者”滑板

C 创作和讲故事

    孩子们热爱编故事，然后营造一个私密空间与朋友分享。新的娱乐和动画形象授权吸引着孩子们的注意力，提供了广阔的空间给不同年龄的孩子，让他们创作和讲故事，并且以此成为互相之间沟通的手段。例如美泰公司的“怪兽高中”娃娃系列、MGA Entertainment的“迷你乐乐天使”、Mind Candy的“莫希怪兽”，以及有几十年历史的一些经典英雄形象也都得以重新包装，吸引新一代的孩子们。

    无论是电子数码、过家家烹饪玩具或手工制作，孩子们都能一边锻炼各种技能，一边从中学习知识。拓展性的游戏方式培养他们创造属于自己的故事，十来岁的孩子中特别能体现出这种趋势。

美泰公司的“怪兽高中”

D 数码和多样化
    参与不同的电脑或现实游戏能让孩子学会如何完成多种任务、社交沟通、策略游戏、竞争以及提高逻辑思维能力。而家长则会更偏向鼓励孩子选择网络和电脑以外的游戏活动。这样的结果就是催生了大量对抗、竞速和遥控类的新产品。当这些产品和新的科技结合的时候，更直接地吸引了孩子的目光，均衡地促进他们的身心发展。

    数码科技和互动技能产品的结合，使具备便携特性的平板电脑无论在课堂中还是课堂外都越来越受欢迎。在过去几个月内就新上市了超过10种特别为2～14岁孩子开发的平板电脑产品。在孩子经过假期重返校园之后，这类新产品的数量会更多。

为幼儿设计、采用安卓智能系统的Nabi儿童平板电脑

E 环保和娱乐需求

    环保方面的新趋势吸引社会的关注，并且相关产品更为经济。玩具公司增加了更多不同类型、不同年龄段的有吸引力的绿色产品，以更合理的价格取悦不同喜好的消费者。

    此外，娱乐今年继续保持它的核心影响力，每个月均有大片、新的电视节目以及授权项目推出。比如Marvel漫画和DC Comics漫画的超级英雄形象，成为了今年电影的主导力量，其它强大的品牌也起到了辅助作用，鼓励男孩女孩进行角色扮演游戏、发挥创造力。

“超凡蜘蛛侠-蜘蛛丝发射器”

 

作者简介：

Reyne Rice在2012年纽伦堡玩具展上

    Reyne Rice 是美国玩具行业和青少年产品行业的专家，拥有超过30年的市场营销、调查和行业分析的经验，善于玩具、游戏、科技、娱乐业和授权业方面的潮流趋势预测。在2012年德国纽伦堡玩具展上，她也受邀对玩具潮流进行了专题演讲。