2016年对于海外玩具市场来说,是一个相对平稳的年份,但在平稳中也不乏亮点。下面我们一起来回顾当年度对玩具行业有影响的一些大事件。
美泰成立内容娱乐中心(Mattel Creations)
随着儿童娱乐产业已经进入了一个新纪元,多平台、多模式成为可能,美泰整合旗下儿童内容娱乐业务,新成立内容娱乐中心(Mattel Creations)。这一举措将为美泰旗下的各大玩具品牌如芭比、美国女孩还有托马斯小火车,在电视、电影和数码等领域整合品牌优势,获得更为广阔的拓展空间。这也体现了玩具业泛娱乐化的一个发展趋势。
4月
千禧一代人数超过婴儿潮一代
根据美国人口调查局发布的数据显示,千禧一代(即2000年前后成年的一代)在人口数量已经超越婴儿潮一代(第二次世界大战后到20世纪70年代初期,在生育高峰期中出生的人),成为美国人口数量最多的一个群体。和婴儿潮一代自力更生创造财富不同,千禧一代更多地是从祖辈继承财富。他们成长于互联网、信息化高速发展的时代,他们的三观(世界观、人生观、价值观)将影响着各个产业乃至国家未来的发展,玩具业当然也不例外。
5月
迪士尼停止实体游戏“无限”开发
“无限”是一款融合了互动实体玩具的视频游戏。玩家同时使用实体玩具和游戏设备,让角色的数字化形象出现在游戏世界里。这种游戏的先锋是动视暴雪于2011年推出的“小龙斯派罗”系列。同类产品还有任天堂公司的“amiibo”系列,华纳兄弟的“乐高:次元”系列。
市场调研公司NPD集团数据显示,2015年美国实体玩具游戏行业的收入增长了7%,但软件销售额则下降了4%。也就是说,买家对可收藏的实体玩具更热衷。迪士尼首席执行长艾格曾表示,迪士尼为这款游戏投入了1亿美元,但对这类游戏的未来缺乏信心。
6月
英国脱欧公投
6月底,英国经过全民公投,决定脱欧。消息一出,立即引起连锁反应。英镑贬值,股票出现巨大波动。尽管目前脱欧程序尚未启动,但市场已经笼罩在一片忧虑之中。有分析指出,英国脱欧可能引起脱欧潮,加剧欧洲碎片化,打击全球贸易和经济复苏。英国作为欧洲最大的玩具市场,也势必对玩具业界造成影响。
游戏类网络众筹额超5亿美元
海外著名的线上众筹平台Kickstarter在2016年6月份,游戏类产品的众筹资金突破5亿美元大关,其中桌游项目占大头。下文中提及的故事接龙桌游产品就是其中一例,所筹得资金是目标的300多倍。从中,也反映了桌游产品在市场的火爆。
8月
韩进海运破产全球陷入扣船危机
韩国最大、全球排名前十的船运集团——韩进海运于8月底宣告破产。全球各地债权人纷纷开展扣船行动,导致大批货物无法卸货,其中就包括中国出口海外市场的玩具。由于韩进和全球不少大型船运业者达成联盟,共享航线,其他业者的集装箱若装运在韩进的货船上,也会被拖累。消息一出,业界一片哗然。此后,虽然美国法院依据其国内法,给予韩进破产保护,使债权人无法扣押船只,暂时缓解了供货问题,但其破产对船运业的影响仍在。
美国玩具协会取消玩具性别标签
近年来,玩具去性别标签化一直在线上线下陆续展开。2016年是这一运动取得重大突破的重要年份。三大主要玩具零售商:沃尔玛、玩具反斗城和塔吉特相继宣布取消对玩具的性别偏好分类标签。美国玩具协会在2016年8月宣布,取消玩具大奖中“年度男孩玩具”和“年度女孩玩具”这两项大奖,标志着玩具大奖的彻底去性别化,同时也标志着欧美地区玩具中性化时代的到来。
玩具不再以性别偏好来分类,进入中性化时代
特朗普竞选胜出
美国大选中,希拉里大热倒灶,特朗普胜出。他竞选时对华贸易的强硬态度是否会加剧两国贸易的紧张气氛。比如对中国商品征收高额关税,美国玩企完全有理由担心,这将影响到未来的行业状况。
2月
Spin Master收购Etch A Sketch、Doodle Sketch两品牌
在2013年Spin Master收购了Meccano并对其进行成功改造之后,Spin Master又收购了两个50年历史以上的创意绘图玩具品牌Etch A Sketch和Doodle Sketch。本次收购将是Spin Master首次将创意绘图品类产品归入旗下,使其产品线更为丰富。
4月
伟易达完成收购跳蛙
伟易达斥资7200万美元全面收购美国电子学习产品公司跳蛙。后者在美国儿童电子学习玩具市场有着领导地位。公司收购后,伟易达将进一步强化其儿童电子学习玩具市场的地位。
伟易达收购跳蛙
NBC环球收购梦工厂
美国康卡斯特集团旗下NBC环球38亿美元收购梦工场动画,这项收购会加强NBC环球在动画电影方面的实力,有利于建立完善的娱乐消费品链条、提高主题公园吸引力和拓展儿童电视领域的生意。环球已拥有光照娱乐动画工作室,此番收购会让环球在家庭娱乐领域,尤其是动画片方面,成为迪士尼更强有力的对手。
8月
沃尔玛收购Jet.com
随着网上电商竞争的加剧,连沃尔玛这样的零售巨头也开始通过收购来加强竞争实力。8月初,沃尔玛宣布以30亿美元现金收购在线零售商Jet.com,以加强其电商业务,帮助其更好地与亚马逊等其他在线零售商竞争。
10月
时代华纳被电讯巨头美国电话电报公司(AT&T)收购
BBC报道,这是2016年最大的一宗交易。这反映了电讯公司希望获得能够在其高速的网络平台上传播的内容,以吸引更多的网络用户。交易完成后,AT&T将会得到美国有线电视新闻网(CNN)以及HBO电视台的控制权,此外还有华纳兄弟影业(Warner Bros)的电影制作部门以及其他一些价值高昂的媒体业资产。AT&T的一份声明称,此次交易的目的是要给用户“无与伦比的选择性、品质、价值和体验,将会定义媒体和通讯的未来”,而新公司将会“引领下一波媒体与通讯产业汇聚的革新浪潮”。
2016年备受关注的产品
1月 新造型芭比(美泰)
在经历了多方对芭比高挑纤细身材的批评之后,美泰公司在年初推出了3款身材与现实世界更相近的芭比娃娃,全套共有7种肤色,身材或丰满、或高挑或娇小。这被认为是美泰迫于社会和竞争压力而做出的改变,但新造型普遍被赞赏更接地气。
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