玩具反斗城、迪士尼和MGA公司都纷纷向美泰发起攻势。全球最大的玩具零售专卖连锁――玩具反斗城推出了独家品牌“旅游女孩（Journey Girls ）”，售价为29.99美元。另外，售价为49.99美元的迪士尼的“公主与我（Princess & Me）”，登上了 Toy Insider 和TimetoPlayMag.com两个玩具媒体评出的 “儿童最希望得到玩具”排行榜。还有MGA公司“最好朋友俱乐部（Best Friends Club）”通过讲故事的网站来传递友谊的信息，产品售价为32.99美元。

      自1986年在威斯康辛州创立起来的“美国女孩”品牌以历史为主题，现在面临着上述三大新生娃娃力量的威胁。当前美国失业率在9.6%高水平线徘徊的时候，这些价格较低的“新人”吸引了那些正在寻找送礼商品，却又想省钱的消费者。

     “大多数消费者思考的角度是比‘美国女孩’娃娃要低的价位，” 美国投资银行Wedbush Securities的分析师Edward Woo说道，“这就是突入这个市场的机会。”

      玩具反斗城的一位副总裁Lisa Harnisch表示，经过对大娃娃玩具持续畅销的现象研究后，他们决定打入这个市场。大概一年前，他们与一些制造商洽谈，最后敲定了生产18寸（约46厘米，比美泰的芭比要高）的娃娃。这个系列，也就是“旅游女孩”，在今年年末销期推出。

玩具反斗城独家销售的“旅游娃娃”

     “旅游女孩”每一个娃娃背后都有独特的旅游故事及各自爱好，比如 Taryn是一个音乐家，愿望是参加新奥尔良的爵士音乐节；Meredith则是一位想要攀登阿尔卑斯山的滑雪运动员。

     “女孩们很容易将自己和这些娃娃联想起来，” Harnisch说道，“娃娃也会成为她们的好朋友。”

“公主与我”借势而上

      迪士尼的“公主与我”系列的娃娃高度同样为18寸，以人们耳熟能详的动画角色为主题，包括灰姑娘、美人鱼和睡美人等。女孩们甚至能挑选其它服装配件来把自己打扮得和娃娃一样。

      生产迪士尼“公主与我”娃娃系列的JAKKS Pacific Inc玩具公司的市场销售副总裁 Jennifer Caveza表示：“‘美国女孩’的流行和成功为其它品牌创造了打开市场的机遇。”

迪士尼“公主与我”

      法国一位空姐Nathalie Crausse在10月的一天来到美国时代广场玩具反斗城旗舰店，为6岁的女儿Tara选购“公主与我”系列的衣饰。她说在过去的18个月里，已经为女儿购买了8套迪士尼公主系列的衣物。

     “要是我买不到给女儿穿的衣服的话，就买娃娃穿的衣服。”

      MGA公司的“最好朋友俱乐部”其实并非它唯一与美泰娃娃抗衡的系列。大名鼎鼎的巴兹娃娃就是与芭比正面交锋的产品。之前由于巴兹的版权问题，两家公司对簿公堂，在MGA输掉了官司之后又峰回路转。今年7月，法庭推翻原先的裁定，把巴兹娃娃的版权重新判给了MGA公司。

MGA公司的“最好朋友俱乐部”

“美国女孩”信心满满

      投资银行Needham & Co.的玩具行业分析师 Sean McGowan 认为，要与“美国女孩”竞争并不是容易的事。购买“美国女孩”的消费者并不会因为价格而轻易动摇。他预期，今年“美国女孩”的销量将会超过2009年和2008年的4.63亿美元记录。

     “美国女孩”诞生于1986年。当时一位美国威斯康辛州的教师兼作家 Pleasant T. Rowland正在为侄女选购娃娃，可是她却找不到适合9～12岁女孩的产品。

      于是，她决定自己设计一系列能描述美国历史故事的娃娃和图书。这些产品慢慢引起了美泰公司的注意。1998年，美泰以7亿美元的价格买下了Rowland的公司。

      至今，“美国女孩”仍不断开设新店，目前还推出了5部电影。

      随着第一部电影《深情好姐妹（Samantha: An American Girl Holiday）》的播映，“美国女孩”的销量在2005年上升了15%。

      Valerie Fallon是 “美国女孩”的拥趸。在过去的9年里，这位3个孩子的妈妈一共买了沙龙桌子、梳子、马和骑马套装给孩子，还有孩子和娃娃分别能用的足球套装。Fallon的小女儿今年甚至还在纽约的“美国女孩”零售店搞起了生日派对。Fallon说，每年她都会在“美国女孩”的产品上花几百美元。

     “我们为能创造这样一个娃娃系列而骄傲，” “美国女孩”品牌的公共关系总监Julie Parks在接受一次电话采访的时候说到，“我们认为2010年的系列相当不错，产品涉足了娱乐节目和电影，那是我们从一开始就具备的与众不同之处。”

“美国女孩”

位于洛杉矶的一家“美国女孩”购物中心