李卓明，中共党员、高级经济师。玩具行业从业经验25年。现任广东省玩具协会会长，兼《中外玩具制造》杂志社社长，并担任国家认监委强制性产品认证技术专家组专家、国家质检总局玩具缺陷调查与认定专家委员会专家、全国玩具标准化技术委员会委员、广东省玩具标准化技术委员会委员、广东省著名商标评审委员会专家、广东省名牌产品评审专家库专家等职务。最近，李卓明就中国全球战略的“一带一路”对于玩具产业蕴含的商机这一话题在“玩具总经理、高管”微信群上进行了第七期微信讲座。本刊特予以转载以飨读者。

本期讲师 李卓明

      “一带一路”是中国全球战略的重要组成部分，不仅考虑中国利益最大化，而且有效提振世界经济发展，所以，“一带一路”建设的推出，目前已得到相关国家热衷支持，多种合作互惠协议频频签订。专家学者普遍认为：“一带一路”建设在惠及全球的同时，将有力促进我国工业过剩的产能向外扩张，从而令我国经济再上新台阶。有力的例证是：今年1~5月，我国钢铁产业重镇河北钢材数量出口同比增加52.7%，其中78.7%出口到丝绸之路国家。那么“一带一路”建设对中国玩具产业有什么影响？就此问题我们进行研讨。

“一带一路”的玩具市场潜力
      “一带一路”是2013年9月和10月，习近平主席在出访哈萨克斯坦和印尼期间提出的国家重大发展战略，资料显示：“一带一路”涉及65个国家，总人口约44亿，占全世界人口63%，经济总量约21万亿美元，约占全球的29%。
      一般认为，“一带”即“丝绸之路经济带”主要有三条经济走廊：
      走廊一：中国经中亚、俄罗斯至欧洲；
      走廊二：中国经中亚、西亚至波斯湾、地中海；
      走廊三：中国至东南亚、南亚、印度洋。
      而“一路”即“21世纪海上丝绸之路”，主要指两条航道：
      航道一：从中国沿海港口经过南海到印度洋，延伸至欧洲；
      航道二：从中国沿海港口经过南海，到南太平洋。
      概括而言，“一带一路”涉及65个国家和地区，即：
      东亚的蒙古和东盟10国（新加坡、马来西亚、印度尼西亚、缅甸、泰国、老挝、柬埔寨、越南、文莱和菲律宾）；
      西亚18国（伊朗、伊拉克、土耳其、叙利亚、约旦、黎巴嫩、以色列、巴勒斯坦、沙特阿拉伯、也门、阿曼、阿联酋、卡塔尔、科威特、巴林、希腊、塞浦路斯和埃及的西奈半岛）；
      南亚8国（印度、巴基斯坦、孟加拉、阿富汗、斯里兰卡、马尔代夫、尼泊尔和不丹）；
      中亚5国（哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、土库曼斯坦、塔吉克斯坦和吉尔吉斯斯坦）；
      独联体7国（俄罗斯、乌克兰、白俄罗斯、格鲁吉亚、阿塞拜疆、亚美尼亚和摩尔多瓦）；
      中东欧16国（波兰、立陶宛、爱沙尼亚、拉脱维亚、捷克、斯洛伐克、匈牙利、斯洛文尼亚、克罗地亚、波黑、黑山、塞尔维亚、阿尔巴尼亚、罗马尼亚、保加利亚和马其顿）。
      就目前世界玩具主要消费市场格局而言，玩具主要消费市场仍是欧盟和北美，大部分“一带一路”国家仍不是玩具消费大国，但却是主要的玩具消费新兴市场，市场潜力巨大。今年1~4月，我国玩具对“一带一路”东南亚国家出口金额5.3亿美元，同比增长57.41%，对中东出口金额1.8亿美元，同比增长47.64%，增长速度喜人。从长远看，“一带一路”建设将有力促进相关国家和地区的就业、商品流通等，从而提高人们的经济收入而极大刺激玩具消费需求。“一带一路”国家占世界人口63%，所以可以预见：随着“一带一路”对这些国家经济的有力促进，人民生活提高对中国玩具的需求也会稳步快速增长，因而市场潜力不可估量。

“一带一路”建设对玩具产业的影响
      目前“一带一路”合作建设项目仍主要集中在港口、铁道、电信等基础设施方面，不过，也有一些国家如波兰、捷克积极打造工业园区，希望吸引中国企业前去投资设厂。就目前情况而言，“一带一路”建设对中国玩具产业的市场扩张虽然未产生直接影响，但从长远看，对中国玩具产业的拓展将有以下方面作用：
      1、提高玩具物流效率。目前作为“新丝绸之路”的渝新欧国际铁路已经营运，运费虽然较高，但却为中国内地企业玩具产品出口提供了新的出口通道，而随着“一带一路”建设项目的建设落成，将能从物流如缩短货运周期、构建产品销售网等方面对玩具产业产生进一步积极影响，从而降低成本，有助中国玩具加强国际市场竞争力，特别是对电商会有较大帮助。
      2、有利企业走出国门。随着近年国内用工成本连续大幅上升等不利因素增加，一些企业也尝试“走出去”以降低产品成本，但囿于国外产业链成本、治安稳定、文化差异等影响，目前玩具生产企业成功走出去的例子并不多。随着“一带一路”建设的推进，一些国家尤其是政治稳定、工业基础和地理位置较好的东欧国家工业园会变得较为有吸引力，从而为有意走出去的企业提供更多选择机会。

企业未雨绸缪寻新商机
      综上所述，“一带一路”建设将有助中国玩具出口拓展更大市场。企业要注意的情况是：根据市场调查，国外消费者特别是中产阶级消费者在选购玩具时，往往注重产品品牌的知名度，而目前世界玩具销售市场特别是西欧和北美市场，基本已被美泰、孩之宝等玩具跨国公司左右，因此，如果中国玩具企业要想乘“一带一路”建设在国际市场上争取更大份额，除了产品质量和产品创新外，非常重要的一点：那就是培育足以与“费雪”、“芭比娃娃”相媲美的中国玩具品牌。
      我今天所讲的“一带一路”较侧重于宏观面和大概念，但只要形成了这条经济路带，对中国玩具出口尤其新兴市场十分有利，可以说前景将非常广阔。目前的世界玩具产业，只有中国玩具才有这样的大好机遇，特别是广东作为海上丝绸之路起点，作为世界最大的玩具出口基地，而且塑料电子电动玩具生产技术又领先于全球。因此，广东拓展“一带一路”国家和地区市场具有得天独厚的优势条件，玩具企业应未雨绸缪，做好充分准备，相信未来这个大蛋糕，一定会属于我们。