美国NPD Group最新调查显示，今年第一季度美国市场授权玩具销售同比增长1%。在众多授权类型当中，“赛车总动员”、“迪士尼公主”、“星战”、“托马斯”以及“玩具总动员”等5大项目是最大赢家，它们在不同类型产品中占有3%～10%的市场份额。另外，5项增长速度最快的授权是“愤怒的小鸟”、“赛车总动员”、“Hello Kitty”、“加勒比海盗”以及“星战”。

    “授权产品是玩具行业一个重要组成部分，”NPD Group的行业分析师Anita Frazier,表示， “今年第一季度授权产品售价普遍比非授权产品要高将近50%，这说明了与儿童喜爱的形象有关的玩具能带来额外的收益。”

    此外，她还指出授权玩具针对不同性别有更明显的吸引力。比如“迪士尼公主、Hello Kitty的玩具大部分是为女孩而设，而其它几项受欢迎、以及增长迅速的授权项目基本都是男孩经常购买的类型。”