北京百荣华北玩具采购中心行情分析

    进入5月份，百荣玩具市场整体销售业绩较为稳健，各品类玩具均较去年同期出现了明显的增幅。其中，充气、户外玩具依旧是市场销量的领头羊；益智教育类玩具以及木制类玩具也均表现优异，增幅明显；模型机械类玩具强势回归，新品车模整合优势，销售业绩创下新高；塑胶类玩具依靠较为成熟的下游渠道和媒体宣传优势业绩提升显著，个别明星产品更是几经脱销，成为拉动整个品类增长的动力。近来国内外经济环境欠佳，消费者的购买力也出现了一定的下降。同时网络销售平台发展迅猛，各品类货品的价格也日趋透明，利润率萎缩明显，直接导致了市场内货品竞争日趋激烈。各个档次的玩具均深挖价格和品牌优势，力求靠冲量填补利润空间。

    进入夏季之后，游泳充气类、水上游乐类、沙滩玩具类以及户外运动类依旧依靠自身季节性强、消费群体巨大的优势保持着较高的销售势头，环比4月份销量稳步提升。INTEX、盈泰、漫普、吉龙等一线充气户外品牌依旧占据着充气类玩具的市场主导，市场波动并不明显。

    模型机械类玩具5月份以来市场表现优异，尤其是汽车模型类别，因其产品线丰富、兼顾观赏性和可玩性等优点一直具有相当广阔的市场空间，但是各个品牌的同质化也较为严重，缺乏跨档次的产品和品牌。今年4月下旬，广东彩珀品牌车模，成功打造了精品授权合金车系列，采用经典的1:32小比例车身单车独立包装，包装外形以及制作工艺均参照经销商的市场需求进行生产，为中高端合金车开创了新的标杆，一经推出单月单系列销量便突破了30万元，为经销商在暑期前赚足了口碑。

    在网络销售平台发展迅猛的大环境下，益智玩具和木制玩具的利润空间受网络销售的影响最为显著，不过，网络的宣传效应也同时促成了传统流通渠道销售量的提升。近期商家推出的翻斗猴子系列玩具，无疑是5月份以来市场内的一个销售亮点。究其原因，除了在卡酷、北京少儿等电视媒体上广告推广之外，该产品在网络上的热销，也将新品玩具的知名度推上更高的层次，产品几经脱销也就不足为奇了。今年上半年，塑胶玩具的原材料安全在社会上引发质疑至今未消，木制玩具材质环保，用料相对安全，因此吸引了相当一部分消费者。

百荣市场玩具综合销售排行榜

百荣市场玩具单品销售排行榜

                                                        数据采集时间：2012年5月