上海玩具市场在经历了2月的火爆、3月的企稳后，4月展现出强劲的反弹势头，整体市场销量比去年同期增长约15%-40%，业绩一路飘红，各大厂牌均有所斩获，销售喜人。     产品方面：市场对毛绒、人偶类玩具的销售热度不断升温，特别是国产卡通剧集《喜羊羊与灰太狼》，依托密集的播放频率、良好的受众口碑、持续的内涵延伸，形成了较为完善“制播-开发-销售”的闭合产业链，产品的多样性、益智性、教育性令其在上海市场保持相当高的人气，很多孩子以拥有一套甚至多套羊、狼玩具为荣。     本月的木制玩具亦成为市场亮点，随着社会对“自然环保”意识的普及，木制玩具被更多的家庭所接受甚至推崇，价格在150～350元之间的木制玩具受到追捧。     市场方面：随着“世博会”的日趋临近，众多的玩具厂商对一线商圈的“圈地”运动已告一段落，新世界、龙之梦、正大广场等标杆商场玩具区域的调整已基本完成，形成“品牌扎堆、新品游散、专柜聚集”的特色，为广大市民提供了充分的可选择空间，这也加剧了“产品同质、品类同质、功能同质”等同质化现象；不同品牌的产品，却拥有相同的功能定位和造型已屡见不鲜，如何在有效的扩大市场份额的同时，彰显自身的品牌与产品特色，已成为国内玩具厂家继“品牌化”之后的又一当务之急。     综上所述，预期强劲的上海玩具市场，随着世博等利好因素的增强，销售情况或将会出现井喷。