3月的上海玩具市场呈现高开低走的趋势，各主要商圈的销量都没有太多的起色。

    分析其原因有二个方面：一是农历新春的传统销售旺季，部分透支了3月消费者的玩具需求；二是随着世博会的临近，使得有购买欲望的潜在消费者，继续持观望的态度，等待“世博5月”各商场的大力度促销，到时再买进心仪的玩具。虽然市场销售差强人意，但各品牌的暗战才刚刚开始。

    据笔者了解，很多厂商利用3月的销售淡季，加强了新品的研发力度和终端销售的培训，大家都在夯实基础，蓄势待发，以最强的姿态迎接5月世博会带来的巨大商机。

    产品方面  3月的上海市场并无太多悬念，由热播卡通剧集所引起的“喜羊羊”旋风仍然强劲，在人偶、毛绒类玩具领域继续领跑，势头强劲，但在一些商场内，同比略有下滑。“喜羊羊”能否延续不败的神话？下一个市场颠覆者在哪？这些是业界所关注的问题。

    另值得关注的是：欧美3D大片《阿凡达》的“蝴蝶效应”，已掀起申城白领的收藏热潮，其动漫衍生品不多且价格昂贵，但仍然无法阻碍追捧者的热情，各大网上商城、论坛，对于该片人偶、场景类玩具的讨论层出不穷，很多人甚至去欧美的专门网站下单批量订购后，再在沪上进行零售。而同时反观各一线主流商圈、国内知名厂家则鲜有相关的产品生产及销售，显然落后于潮流，反应相对滞后。因此，如何加速国内玩具品牌的产业转型，由单纯的玩具制作转向“文化智造”，成为各厂家发展过程中应该思考的问题。

    商场方面  为了迎接世博的到来，上海各一线主流商圈、商场都要求在3月底前完成柜台的调整与整修，基本上都是以压缩玩具经营面积，扩大童装面积为主，因此，玩具品牌3月突击进场、调整位置的现象比较多，这加速了新一轮竞争的开始。在消费者厌倦了“买就送”、“三四五折”等换汤不换药的促销方式后，他们开始越来越多的关注：产品品质、售后服务、教育功能，等等。如何走出零售的困局，我们的玩具企业和销售商们仍然任重道远。

    3月，上海的玩具市场延续了往年的情形，不温不火，但平静中孕育着期待和澎湃。“世博五月”终究会给市场带来怎么样的机遇和挑战，我们将拭目以待。