3月的北京，因为“两会”召开，对社会生活的各个方面都或多或少产生了些影响，而玩具也不例外，首当其冲的就是遥控直升机。受安保的限制，较大型号的四通道以上的各色飞行器销售都受到了影响。相对而言，翼展20厘米以内的小型遥控直升机，受到的影响较小。

    此外，受节后影响，玩具销售行情明显趋淡，按照往年的惯例，会有相当数量的新品在这个时候登陆市场，以对冲相对萧条的市况，就目前的情况来说，新品虽有，新意不多。

   《星原战记》系列变形模型延续了百变机兽的风格，销售情况尚可。另一续作《蓝猫龙骑团》，做工造型相对较为精致，然而，蓝猫虽然出道很早，却始终无法“大红大紫”，这限制了其形象引领的新系列玩具销售。以上两款玩具相对较高的价位，也限制了其销势。《铠甲勇士之帝皇侠》自一月上映以来，以其精美的做工和精巧的设计热销了一段，目前慢慢开始降温。万代的“晶能战记”由于借势媒体不多，加之外形显得过于简单，销势也不太好。目前依旧保持较高人气的还是“爆丸”系列。而益智玩具，在没有什么新品的情况下，也有些趋于饱和的感觉。倒是幼教类和零岁以内的床铃、童车因其刚性需求特征，目前销势不错。

    高端方面，“魔幻小厨房”系列的“汉堡小厨房”， 乐高的机械系列，相对较为畅销。尤其乐高的独特设计，使得机械系列的扣接方式区别于传统设计，更能够启发智力，兼且其配有电动马达，一物多玩。更由于其做工考究，即使作为摆件也毫不逊色，只是价格较高，一般都在千元以上。

    目前玩具界存在追求做从动漫到玩具全产业链的趋势，从去年的《神兵小将》、《蓝猫虹兔七侠传》、《百变机兽》等等不温不火的情况来看，情节单一化、简单化，是目前业内很少有做出像《喜羊羊与灰太狼》这样成功案例的原因，应引起业界的思考。

    整体而言，3月是个休整的月份，各公司正着手布局这一年的销售计划，真正的较量应该是五月，因为六月各学校都将进入备考阶段。