2月的上海玩具市场，呈现近年难得一见的强劲势头。一线商圈、主流商超的玩具专柜销量均有40%～120%的增长，特别是2月上中旬的新年前期销售高峰，返乡自购、白领礼品、亲情选购等诸多需求拉动，使得一直不太景气的销售，有了迅猛的提升，一路飘红，让商家、厂家、经销商都喜在眉梢。虽然价格战、打折战仍然是主要的进攻手段，利润有所回落，但玩具行业的整体苏复却是不争的事实。

    产品方面：2月份，全上海的银屏属于《喜羊羊和灰太狼之虎虎生威》，几乎每天、每个时段都能看到有关电影的宣传资讯，这种立体、密集化的宣传，使“喜羊羊”在票房大卖的同时，相关的衍生产品亦受到市场的热烈追捧。毛绒类、益智类产品广受好评，其产品不光只针对孩子，对成人的影响尤显突出。在“做人要做懒羊羊，嫁人要嫁灰太狼”的口号声中，该系列产品的成人消费群体也在扩大。这是“喜羊羊”现象的成功之处。而史诗3D巨片《阿凡达》的票房热潮，也使得其衍生产品成为市场宠儿。只可惜目前上海市场上，“阿凡达”的人偶、模型基本都以欧版、美版限量版为主，虽价格高昂，但买者仍然蜂拥，国内玩具企业基本绝缘，只能望“达”兴叹了。这暴露目前产业的短板：生产一流，理念二流的尴尬状态。它给予了我们很好的启示：玩具已不再仅仅是教育传承的载体，它甚至可以超越物性的范畴，而成为某种文化的符号和标志，以此来获得认同和共鸣。从产品功能性向文化服务性的转变也应当是我们玩具产业的发展方向。

    商超方面：2010年5月召开的世博会，为众多的玩具厂家提供了一个宣传自身品牌和产品的绝好舞台。随着上海核心城区一线商圈对童装类产品的倾斜，传统的玩具营业区域已被大幅度的调整和压缩，而玩具内销市场的日益白热化，使得各商场的玩具经营区域品牌扎堆，租金和扣点的费用一涨再涨。而世博园区里辟出专门经营玩具的区域后，有效地缓解了经营区域紧张的情况。这吸引了国内外一流的玩具企业进驻，聚合效应正在形成。

    综上所述，二月的上海玩具市场的井喷势头，为2010年的销售开了一个好头，随着世博会的临近、国外知名玩具厂家的登陆上海，第二轮玩具销售高潮也即将到来，这对于中国玩具企业无疑是个好消息。但是，如果仍以“跳水价”、“模仿”、“跟风”等为策略来应对这一机遇，中国玩具行业很难实现真正“质”变。将“中国制造”变成“中国智造”，才是破解行业顽症的唯一且正确选项。