1月8日，为期4天的第35届香港玩具展在香港会议展览中心降下帷幕。这是全球第二、亚洲最大规模的玩具展，它也是踏入2009年后业内第一个重要的展会，并且是在金融海啸肆虐全球、市场局势不明朗的背景下举行，因此备受关注。

    本刊作为大会特邀媒体，派出记者全程一线采访，广泛采集信息，并推出此专题，以期对读者把握全球玩具业发展趋势及今年市场前景有所帮助。

参展商逾2000家

    香港玩具展为全球第二大玩具展，仅次于德国纽伦堡玩具展，今年它维持了其一贯规模，共有2013家来自全球37个国家及地区的参展商参与，基本与上年持平。其中，香港、中国内地、台湾等地的参展商有所减少，但是新增了阿根廷、比利时、爱尔兰及俄罗斯的参展商，产品种类更为多元化。

    展会设立多个主题展区，除了“婴儿玩具及用品”、“益智玩具及游戏”、“嗜好玩具”、“魔术用具”、“糖果玩具”、“户外及运动用品”等之外，本届还增设“World of Toys Pavilion”“纸品及玩具包装展区”。其中，“World of Toys Pavilion”是大会主办机构香港贸发局与德国纽伦堡国际玩具展览会主办机构Spielwarenmesse eG首次强强联手的成果，共组织了19个来自比利时、德国、以色列及荷兰等的国际知名品牌公司参与，令展览生色不少。

    香港贸易发展局总裁林天福（前排右四）、立法会经济事务委员会主席林健锋（前排右五）、香港贸发局玩具业咨询委员会主席黄铁城（前排左四）及法兰克福展览副总经理沙怡文（前排左三）等为35届香港玩具展开幕剪彩

    从买家人数看，据香港贸发局公布的数字，录得入场买家共28738人，较去年仅微降3.5%，他们来自119个国家与地区。这次玩具展是香港贸发局早些时间公布1.2亿元中小企业支持方案后，在香港举办的首个大型展览，故不少企业和买家颇有受惠。香港贸发局不但向香港本土参展商提供现金券补贴，更为首次参展的海外买家提供机票和住宿赞助，以吸引更多新兴市场买家来港观展采购。据悉，本次玩具展共有超过1000名的新买家获得了此项赞助，他们主要来自俄罗斯、东欧、中东、拉丁美洲、东南亚及中国内地等。

尽管受金融海啸影响，仍有2000多家参展商参与35届香港玩具展，规模与上年持平

 

本届展会上，价格变得格外敏感

认真洽谈

会场入口处的精彩展品廓，为参展商们提供了又一展示产品的平台

主办机构尽力为参展商提供展示、推广产品的机会。图为海外传媒早餐会上，某受邀的新参展商向记者们展示产品

    香港贸发局助理总裁叶泽恩说，香港玩具产品以时尚、优质、安全和价格合理见称，多年来深受国际市场买家欢迎。2008年前11个月香港的玩具、洋娃娃及游戏出口总值达126.1亿美元，同比增一成。香港玩具展规模位居全球第二位，在这里可以看到各式各样的玩具产品，接触到主要的玩具供货商，每年均吸引大批买家从世界各地到此采购。今年考虑到金融危机肆虐全球的实际情况，香港贸发局积极采取各种措施应对，颇有成效。通过与境外机构合作，本届展会共组织了88个买家团，邀请全球近4000名重要买家专程来港参观玩具展，采购各式玩具。买家包括国际著名连锁店及知名品牌的采购代表，如美国的玩具反斗城、迪士尼、美泰、孩之宝、澳洲的Funtastic、德国的VEDES、法国的Eveil & Jeux - FNAC Junior、印度的Future Group、日本的Combi、Don Quijote、万代和Kawada、新西兰的Toy World、英国的Bigjigs Toys等。他期望来自世界各地的买家，都可以在展会中找到合适的产品和生意伙伴。

欧美买家约减三四成

    但是，当前这场全球性的金融危机负面影响不可低估。据记者现场观察，来自欧美的买家人数明显较往年减少。不少参展商表示，来自欧美的买家大约少了三四成，客商的成交意愿也明显下降，大多数是走走看看、询问价格，下单的不多。而一些参展商则采取与以往不同的作战方式，仅部分人员留守摊位，部分主动出击，在场内四处寻找目标客户。

    另悉，这次欧美买家的减少，除了经济不景气的因素影响，也与会展期间欧洲连日暴风雪、多个机场关闭有一定关系。

价格变得格外敏感

    由于经济下滑，欧美等国的消费力大大下降，这在一定程度上压抑了企业开发、推出新产品的热情。据记者观察，本届展会上给人留下深刻印象的新品并不多见，会场入口处的精彩展品廓，也鲜有令人眼前一亮的产品。一位来自中国上海的买家表达了他的失望："都是很一般的产品嘛，品质是比较好，但设计概念上没有创新和突破。"

    香港电子游戏产品生产商Advance Bright的市场及销售负责人表示，2008年公司盈利较前年增加15%，暂未反映出金融海啸的影响，但他估计其影响将在今年体现。由于今年展会上买家订货较以往更审慎，公司在议价时采取了更灵活的策略，有些产品降价10%～20%，以留住客人。为节省开支，公司今年会减少研发新产品预算，以往每年开发五六款新产品，今年计划是三四款。

    台湾Toytopia Manufacturing公司总裁陈大伟告诉记者，该公司主营低龄婴幼儿益智产品，为自有品牌，比较高档，主要针对欧美市场。公司今年拿5个展位，做了特装，生意还不错。但令他头疼的是，客商对价格变得分外敏感，东西要好、安全性要高、价格还要求便宜。为了谈成生意，他们旧的产品价格基本都维持在过去两年间的水平，尽管其生产成本已经提升了不少。至于新系列的产品，价格略微提高了一些，经过耐心洽谈，大部分客户也能接受，但基本都是小批量地订货。陈大伟认为，这是由于经济不好，大家都分外谨慎的缘故，可以理解。

    香港贸发局玩具业咨询委员会主席黄铁城在新闻发布会结束后，接受了本刊记者的采访。他表示，金融危机的不良影响已经浮现出一部分，相信未来一段时间可望较平稳，他对玩具市场依旧充满信心。玩具启发孩子的智慧，提升他们的运动机能，给小朋友带来了无限欢乐，即使经济再困难，还是有不小需求的。欧美零售市场整体不景气，2008年圣诞销情普遍下跌，但是，据有关数据显示，数家主要的国际大玩具零售商销售业绩变化不大，跌幅远低于其零售业平均水平。

    黄铁城还指出，2009年的玩具市场上，价格将成为一个很重要的因素。他建议玩具厂商注意产品的定位，多推出价格较低廉的玩具，积极开拓新兴市场，但是不能因此而放松对产品品质的要求。

中国内地等新兴市场备受关注

    在1月5日开展首日举行的新闻发布会上，香港贸发局助理总裁叶泽恩表示，金融海啸的影响究竟有多深远尚未清楚，美国市场明显萎缩，欧洲也有影响，但一些新兴市场受到的影响较小。其中中国内地的市场潜力最大，近期国家又出台了很多政策刺激消费，值得特别关注。

    在"World of Toys Pavilion"主题展区内，来自美国、主营扭计骰及立体拼字游戏的American Classic Toy负责人Jay Horowitz表示，该公司原本以美国为主要市场，但金融海啸爆发后，大部分订单遭取消。今年是第一次参加香港玩具展，希望可以接触来自世界各地的买家，开拓新市场。

    在7号展厅中国内地馆内，汕头澄海小白龙公司的展位前总是热闹非凡。一位负责人告诉记者，该公司今年的参展效果不错，没有受金融危机太大影响。该公司的主打产品"星际飙车王"系列去年在国内销售已取得了很好的成绩，今年将力拓国外市场。他们首先瞄准的是东南亚市场。前期准备工作已经铺开，同名动画片将很快在东南亚各国电视台播放。外商对此非常感兴趣，由此带动了订单。

    的确，面对欧美传统市场萎缩等不明朗经济前景，今年不少参展的玩具厂商纷纷转向俄罗斯、中东、内地等新兴市场以争取更多订单，“平价货”也成了常见的卖点之一。

展会上亮相的部分新产品

小白龙公司的“星际飙车王”系列产品今年将力拓东南亚市场

中外玩具礼品网在香港玩具展上作强力推广，突出其B2B玩具商贸网的专业性

某公司为了吸引客户，安排了比基尼美女推销其充气水上用品

     面对全球经济下行、玩具市场需求减少的严峻形势，需要的是同心合力，共渡难关。

     应本刊记者要求，香港贸发局玩具咨询委员会主席、国际玩具业协会原总裁董事长黄铁城欣然为本刊写下：“同心协办  面对挑战  共创佳绩”的题词；在玩具业打拼60余年、创造了3个第一的香港玩具业翘楚、永和实业集团主席林亮也挥笔写下“逆境求存，不可气馁”的题词，与业界共励（见下文）。

黄铁城为本刊题词，与业界同仁共勉

 

广东省外经贸厅副厅长朱泽南（右二）来到中国内地馆，了解广东参展企业情况，与金泳乐公司
  董事总经理陈嘉凯（右一）交谈

香港玩具界前辈、永和实业集团主席林亮先生题词