广州-销售回暖提振商户信心

       10月份广州市场迎来了久违的销售高峰，从整体销情看，国庆期间流通渠道同比增长10%以上，零售渠道同比增长约20%。良好的业绩表现提振了商家对后市的信心，节后补货需求较为明显。

       在消费者购物意欲提升的情况下，热销玩具产品呈现百花齐放的局面，如星域传奇的遥控野车，童励的遥控直升飞机，布鲁可的“假面骑士”“变形金刚”积木，新乐新的“西游积木人仔”以及关于“三丽鸥”“蜡笔小新”等IP的潮玩产品。

       有业内人士认为，国庆行情对于商户而言，不仅是一次及时的“回血”，背后更能进一步窥探出市场风向的变化。如在卡片市场依旧大热的市况中，头部企业所占份额出现下降，部分赛道新入局者收获了市场的正面反馈，未来不排除出现一批以国产IP为核心的高性价比卡牌。另外，由于积木赛道愈趋内卷，热门品牌加速开发、迭代新品，各大积木玩企仿效跟风的同时，制定了走低价清库存的经营路线，并传导至终端零售，进一步压缩了市场的利润，导致个别商家在进货时偏向保守，开始对积木市场的后市持观望态度。

• 西游积木人仔

郑州-节后补货热情有待提高

       在10月份的郑州市场中，流通批发渠道的表现基本上与去年同期持平，保持了相对稳定的态势，节后补货热情有待提高。与此同时，终端市场则呈现出略微增长的趋势。在当月热销产品中，中动玩具推出的“奥特曼”光系列表现较为突出。这款产品在设计上力求高度还原，每一个可动关节等细节都经过了精细的打磨和处理，力求达到高度复刻效果。此外，该产品还配备了独特的功能，通过磁吸铭牌靠近玩具的眼灯和胸灯，玩具便会亮灯发光，使得整个产品更加逼真，深受消费者喜爱。

• “奥特曼”系列人偶

       除了“奥特曼”光系列，其他如惊奇和睿推出的“迷你特工队”IP衍生玩具，以及漫威的“钢铁侠”手办，同样在市场上取得了不俗的销售成绩。这些产品凭着高人气IP的加持和高品质的制作工艺，赢得了顾客的青睐。

       10月份的市场走势在很大程度上受到了国庆假期销售情况的影响。由于假期间当地市民选择长途出行的人数并不算多，这在一定程度上稳定了客群的基本大盘，有利于市内零售商业的发展。然而，尽管在大客流的加持下，本月的销售同比并未出现显著的上升趋势，当地市场成交销量依然有待进一步改善。

石家庄-DIY产品表现出色

       10月份，南三条玩具市场整体销售不理想。国庆期间，市场零售顾客较平日有所增加。由于节日效应，许多单位、学校和幼儿园选择购买红色气球和贴画红旗类产品装饰环境，表达爱国情感，使得气球类、贴画类销量均呈现上升趋势。人们对健康和户外活动的重视，使得户外类产品需求也在不断增加，各种运动类产品、轮滑类等受到家长和孩子们的喜爱。季节性玩具相关的产品、传统类玩具等销量明显下降。

       DIY玩具保持较高的热度，消费者对于DIY玩具的兴趣和需求持续增长。DIY玩具的受众群体已经不再局限于儿童，消费群体广泛化，进一步推动了市场的扩张，如粘土类、手工创意粘贴类等产品热度较高，特别是超轻粘土，凭借其环保、可塑性强等优点，深受消费者喜爱。

       益智磁力拼搭积木受欢迎程度不断提高。它以独特的磁力拼接方式和丰富的玩法，吸引消费者，有城堡的主题套装、学科知识套装、创意积木套装等多种款式。

       卡牌类产品，销售热度有所下滑，但由于品类繁多，仍是批发销售中的重要品类。解压类玩具呈现出稳步增长的趋势，慢回弹捏捏乐、流体捏捏乐作为减压类代表产品，表现出色。尤其是流体捏捏乐类，价格较为亲民，一般几元至十几元，再加上材质柔软和可塑性强等特点，表现不俗。具体的好产品有：猫爪捏捏乐、网红版的乌龟对对碰和卡皮巴拉等。

任军利

沈阳-终端市场“热度不均”

       要是说9月份学生群体返校回流后为玩市增添了生机，那么10月沈阳市场则呈现出稳步提升的局面。然而，从细分领域来看，以谷子为首，对应青年群体的潮玩类产品成为有力拉动市场的增长引擎；而常规类玩具产品的销售同比只是出现了轻微增长的态势，令当地商户明显感受到了市场的“热度不均”。

       在具体热销玩具上，口袋合金车模的销量提升明显，比较有代表性的有风火轮和多美卡的小车。值得注意的是，除了超跑造型主题外，现在有愈来愈多的顾客也喜欢如巴士、工程车造型等合金小车。另一方面，10月中下旬当地气温骤降，如白鹅、卡皮巴拉等造型的毛绒产品以及贴合近期航天主题的如森宝2024新款航天文创积木表现不俗。IP类产品方面，日漫IP谷子及“爆裂飞车5”系列玩具在市场销售上颇有亮点。       

       问及如何看待后市行情，有业内人士认为，应该理性看待10月市场的增长，特别是在新潮IP产品销售猛增的当下，并非所有大型商超都合适跟风上架，所以更应兼顾下游客户的销售场景和店铺定位，这在未来将更考验作为批发端商户的选品眼光。

• 口袋合金车模

乌鲁木齐-10月行情迎亮眼业绩

       由于过往较低基数的数据以及今年超预期的表现，乌鲁木齐市场10月录得了亮眼的成绩。国庆节期间，当地玩具市场整体零售渠道实现了显著增长，同比增长幅度达到了50%以上。与此同时，批发渠道的表现也可圈可点，整体同比增长约20%。

       从10月上旬至中旬，市场上解压类小玩具和益智类玩具的销售情况尤为火爆。特别是在国庆假期期间，许多家庭选择带孩子出行，为了排解旅途中的碎片化时间，解压挂件、复古式小录音机以及经典俄罗斯方块游戏机的销量明显增加。这些产品不仅能够为孩子们带来乐趣，还能帮助家长们缓解带娃出行的压力。除此之外，一些携带式的小件类益智玩具，如数字华容道、鲁班锁和解扣套装等，也受到了广大顾客的喜爱，成为热销产品。

       市场快速上行的同时，产业链生态也在发生微妙的新变化。有业内人士表示，在10月份观察到部分新兴工厂开始摒弃传统的流通渠道或商超渠道，转而与具有私域带货能力的自媒体博主们展开合作，这种模式瞄准年轻人和新世代宝妈群体，具体有早教互动机器人、益趣养成类宠物玩具、亲子互动桌游玩具等产品，以精准定位满足细分市场的新需求。

• 复古录音机玩具

南昌-顾客更愿意为品质买单

       国庆节期间，南昌迎来旅游高峰期的同时，也刺激了当地市民的出门消费流动性，这也为玩具市场带来了新增的推动力。特别是在市区内热门微度假目的地周边的购物中心，大客流直接带动了销售的增长。

       在具体热销产品上，谷子产品表现亮眼，除了日漫悠久的经典IP持续火热外，如“人鱼陷落”“蓝色监狱”等IP周边产品同样销售不俗。另一方面，闪魂的“第五人格”卡牌、集卡社的“时光代理人”卡牌、以及卡宝的“三丽鸥”卡牌在当月热销，特别是“三丽鸥”IP系列，虽然没有发起大规模的造势活动，但由于画面精美、价格亲民、零售价1元的终端销售打法成功在短时间内收获大量学生的复购支持。

       对于后市预测，有业内人士认为，如今顾客消费更为理性，更关注产品本身的性价比而非其背后的品牌知名度，这种“回归产品品质”的购物行为值得商户的重视。在具体产品上看，虽然接下来会迎来万圣节和圣诞节，但并不看好相关主题玩具，而未来继续将重心方向放在IP新品上，如布鲁可新发布的“初音未来”IP积木值得期待。

• “三丽鸥”卡片

白沟-IP玩具卡牌持续热销

       10月白沟市场生意十分冷淡。遇到了近几年最淡的情况，终端客户销售不容乐观，市场也没有出现新的爆品，人们的消费降级，高端产品销量较差。中档价位10~50元的产品走得比较好。国庆假期销售也没有往年火爆。关节可动的打印龙、打印狮子等成为热销品。“悟空”系列产品销量也不错，人偶与金箍棒等都成为孩子喜欢的玩具。速推游戏机与安静书销量下降，文创类产品销量还可以，谷子和文具受到中学生的喜爱。

       10月厂家大量推新，也推出了优惠返利活动，刺激了一下销量，许多客商纷纷留货。随着天气的变冷，卡通毛绒玩具开始热销，其中毛绒卡通包包销量最好，“库洛米”“奥特曼”是最热销的IP。卡游“小马宝莉”卡牌更新，也受到了热捧，但是与前几个月相比，销量也有大幅下滑。

       拼装益智类的产品受到欢迎，中低价位走得比较好。

严丽萍