近日，《中外玩具制造》杂志与北京、上海、广州、成都、乌鲁木齐、桂林、南通、宁波、开封等城市重点商场，共同推出了《2024年第三季度12商场畅销玩具排行榜》。结合榜单统计可知，第三季度国内市场潮流趋势未有变化，仍以卡牌、积木、授权品类为主；新片播放会带动相关产品销售；上榜品牌大致稳定，但也有新品牌成榜单亮点。

卡牌积木授权引领潮流

      本季度榜单显示，卡牌、积木、授权是引领市场潮流品类。

       榜单中，热销卡牌依旧是卡游出品的“小马宝莉”系列，分别在成都王府井、乌鲁木齐友好商场、南通文峰大世界、宁波精灵总动员、晨曦玩具5家商场热卖；另有新品牌闪魂出品的第五人格-雕刻时光-基础版第1弹（20）占据宁波精灵总动员热销榜第7位。

• 闪魂第五人格-雕刻时光-基础版第1弹

       作为玩具行业的长青品类，积木向来是商场热销榜的常客。本季度12家商场共有115款产品上榜，其中积木达到35款（含拼塑积木、电子积木），占比超30%。新上榜产品包括品果的AI机器人叛乱SUP-A1201，启蒙积木的大型运输机23013、迷你世界黑龙72025、兔美美冰城72027、“奥特曼”系列积木人，森宝积木的209001天安门、804004放啡自我、203108中国兵器，翔骏的悟空积木，布鲁可的假面骑士群星版第1弹-高光时刻等。

       IP授权是行业延续多年的主流趋势。从本季度榜单来看，与IP结合较深的品类除了前述卡牌、积木之外，还有谷子、盲盒，如暴蒙的“排球少年”“咒术回战”等谷子产品；52TOYS的“蜡笔小新”盲盒、惊奇和睿的奇妙萌可690102呆呆坐萌可3粒装第1弹（18）。

       值得关注的是，奥迪双钻的《爆裂飞车之晶码迷踪》衍生玩具686114爆裂飞车爆冲夺晶系列-极昼、爆裂飞车5-AI飞车-鹰大、爆裂飞车5-AI飞车-二虎，分别在桂林微笑堂商厦、晨曦玩具热销。据了解，该片是“爆裂飞车”系列第5部，今年9月13日全网首播，相关产品在8月下旬正式推出。一个多月的时间，销售便登上了季度热销榜，再次证明了动画片对玩具销售的带动作用。

品牌整体稳固仍有上新

       各大商场销售的玩具品牌大部分比较稳定，如乐高、孩之宝、美泰、万代、ZURU、多美、伟易达、奥迪双钻、启蒙、森宝、星辉、品果/四喜人、迪宝乐、澳贝等国内外知名品牌，会出现在每季度的热销榜单中。导致这种现象的原因一方面是上述品牌知名度较高、渠道网完善、销售相对稳定，另一方面则是商场的品牌专柜相对稳定，新品牌入驻机会较小。

• 孤独摇滚EMOCA小卡盲抽

       即便大牌牢牢占据着商场的市场份额，新品牌也并非没有机会。本季度榜单上的“新面孔”包括遥控车品牌正光六星，上榜产品UD2169A-1雪花轮扭变车是一款特技遥控车；二次元周边品牌迷萌推出的孤独摇滚EMOCA小卡盲抽（16）（小卡指印有动漫作品中角色或场景图案的卡片，与卡牌不同）；卡牌品牌闪魂，创立于2023年，推出的“第五人格”系列卡牌颇受粉丝欢迎；女孩玩具品牌一言，热销的YY37003医具套装是一款过家家玩具等。

行情未恢复厂商求发展

       今年以来，行业一直期待市场行情能有向好复苏的迹象，但实际情况是除节假日、购物节等时间点的行情会相对好点，日常行情依旧沉寂、低迷，无爆点。

       面对客观现实，厂商能做的只有主动出击，寻找突破口，而转型“向上”延伸成为不少厂商的选择。宁波小精灵儿童用品有限公司今年国庆假期间推出的“精灵总动员”新店，从以往的精灵城堡主题转变为森林主题，看起来更加潮酷。总经理徐金中介绍说，新店划分了低龄区和青少年区，减少了儿童玩具占比，增加了二次元、盲盒、毛绒、大童积木等高年龄段的商品。“新生儿数量在下滑、客单价在下降，我们不得不转型。二次元市场爆发是很好的契机，我们会借此机会，逐渐地将门店目标受众从原来的0~12岁拉升至18岁左右。不过，现在一切都还在摸索、尝试阶段。”

• 精灵总动员森林主题门店增加二次元产品

鸣谢：本次调查得到以上12家商场的大力支持，在此表示衷心感谢！