广州-教具玩具成为市场赢家

       踏入9月份，广州玩具市场销售表现不俗，零售和批发渠道环比均有双位数的增幅。其中，在谨慎消费观念盛行的环境中，家长普遍舍得在教育支出中投入资源，教具玩具销量表现突出，具体代表包括神州魔方、晨光超轻粘土等玩具。另外如七巧板、玩具算盘、望远镜等产品也有较明显的销售提升。在潮流玩具方面，“小马宝莉”卡牌依然占据主导地位，“假面骑士”“海贼王”以及“蓝色监狱”IP衍生品向好。随着上游发力，众多新品登场无疑进一步推动了市场发展，虽然暂时未能看出爆品花落谁家，但商户对后市抱有期待。

       另外在常规类玩具上，卡通灯笼在中秋节销售不佳，商家更倾向于着手国庆节的备货，批发价在30元内，终端零售价在50~60元区间附近的精美包装玩具如玩具遥控车比较畅销。

       有业内人士认为，教具玩具的销情将有所回落，随着学生返校以及天气因素，带有人气IP的卡牌和积木产品将继续盛行；另一方面本期秋季新品颇有看点，未来有望进一步在市场中分一杯羹。

• “假面骑士”手办

郑州-节日加持批发渠道回暖

       9月份的郑州市场，玩具销售再次迎来了旺季。随着中秋和国庆节日销情的加持，消费领域迎来了更多的商机，为玩具销售注入了新的活力。在众多玩具产品中，以IP为主题的玩具仍然是市场上销售的主力军。其中，惊奇和睿公司的“迷你特工队”新品表现尤为出色，受到了消费者的热烈欢迎。与此同时，“奇妙萌可”魔法小屋系列以及买奇酷的“咖宝车神”系列也表现不俗。除此之外，一些具有精美包装设计的玩具产品也因其适合作为礼品而销量提升。例如，森宝公司推出的“流浪地球”积木系列、小鲁班的军事系列以及淘亦淘亦的合金车系列。

• 合金攀爬车

       展望后市，有业内人士持乐观态度，认为在接下来的10月份，玩具市场还能继续保持较高的景气度。同时，各大玩具厂商也在不断创新和推出新产品，后市有望走高。

沈阳-中低价电动玩具畅销

       随着下半年的到来，沈阳玩具市场迎来了传统的销售旺季，这使得整个市场的气氛得到了提振。无论是消费者还是业内商家，都对市场的关注度有所提高。

       从具体的产销量数据来看，多个品类的玩具销售呈现环比上升的趋势。然而，尽管销售有所增长，市场上暂未能形成一股新的热品潮流。例如，在9月上中旬，市场上较为流行的是小体积、便于携带的口袋玩具，如“奥特曼”卡牌、“三丽鸥”咕卡以及“蛋仔派对”拼装公仔等；而到了下旬，市场上的销售热点则转向了那些包装大气、设计精美的电动玩具。如终端售价在50元至80元区间的遥控挖掘机、特技翻斗车等。同时，以狗、兔等动物造型的智能玩具也成为了市场上的热门产品，这些智能玩具不仅外观可爱，而且具有互动性，能够与孩子们进行有趣的互动，深受家长和孩子们的喜爱。

       随着旺季的到来，玩具市场的销售情况有望进一步改善。10月份各大厂商将不断推出新产品和线下宣传活动、竞技活动，预计未来市场上将会跑出新一代国产IP的潮流热品。

• 特技小飞侠遥控车

石家庄-运动类产品受关注

       9月份南三条玩具市场整体销售不理想，无爆热产品出现。中小学陆续开学，具有教育功能的产品相对比较受关注，如积木、拼图、魔方等产品，能够培养孩子的逻辑思维、创造力和动手能力，受到小朋友们的青睐。文创类产品：安静书、捏捏乐、手帐盲盒、各种贴画等，保持正常的销量。合金车的销量整体呈现上升趋势，种类也非常丰富，销量领先的品牌：星辉车模、车致1:24合金模型系列、双鹰的工程车系列等产品。

       近期由于学校开学，幼儿园、小学、初中都增设了轮滑课，培训用专业款轮滑鞋的销量明显提高，市场上走量较多的品牌：飞欢、飞乐、盛韩、伴威、迪士尼、凯乐锐等品牌。篮球销售也有明显提高，畅销品牌有斯伯丁、李宁、乔丹、艾克等。滑板的飞欢、伙伴之星、英国玛克拓普品牌等畅销。

       动漫类玩具市场竞争激烈，销量突出的有：布鲁可积木人奥特曼群星版、英雄无限系列；卡牌类销量好的，依然是“奥特曼”和“小马宝莉”系列。

任军利

• 各式培训用轮滑鞋销量上升

乌鲁木齐-校园“社交货币”再兴起

       随着国庆假期临近，乌鲁木齐市场生意表现回暖。直至9月中下旬，由于中秋行情推动，当地玩具零售方面表现相较上半月有所提升，而批发行情表现则较为慢热。

       伴随中小学开学学生陆续返校，玩具则成了学生群体互动的“社交货币”之一，“小马宝莉”“蛋仔派对”以及布鲁可积木人等周边产品较为热销，具体如“小马宝莉”卡牌在学生圈子内十分流行，部分卡牌专营店会举行线下交换会等主题活动增加人气。而谷子周边同样具有强社交性质，当地最近也会出现一些在大型商场或门店开设的互动交流会。而布鲁可第12弹的奥特曼积木人、“蛋仔派对”捏捏乐销量提升。除这类产品外，像体育运动类玩具如幼小专用篮球、儿童球拍、跳绳等销售反响不俗。另外，为提高年轻家长提袋率，智能教育类玩具流行在体验中销售产品和课程，销售较好的代表有启智创新旗下的妙奇思STEAM益智科教玩具。

• “蛋仔派对”捏捏乐

南昌-“金九”销情慢热

       今年南昌多区小学因高温天气而推迟一周开学，令商家经营节奏和顾客消费计划产生了微妙的变化，加之中秋、国庆接踵而来，部分消费者更倾向于以短途出行来满足孩子的玩乐需求。因此，南昌9月份零售表现环比大致持平，而批发渠道的补货意愿不算强烈。

       在具体走货产品方面，凭着开学季节点的加持，魔方、彩泥、七巧板等寓教于乐的玩具较平日迎来了一轮销售提升，而一些印有卡通形象的文具如书包、笔盒等较为畅销；在IP玩具类别上，“爆裂飞车5晶码迷踪”系列新品在市场上有初步的反响，该产品以射击+变形的玩法配合外观的美化得到了商户和顾客的肯定；《黑神话：悟空》游戏火热也带动了相关的金箍棒、积木人等玩具；而另一方面，布鲁可积木人与“奥特曼”卡牌两款热门产品销量出现下降趋势。

• 金箍棒玩具

       对于9月份的市场情况，当地商户审慎看待节日行情，如过往国庆假期零售业兴旺，常被称作为购物黄金周；而今年假期利好估计更偏向旅游餐饮等行业，对玩具市场销售的推动力可能未如从前。

白沟-动漫周边依然俏销

       9月白沟批发市场行情一般，有些冷清。开学季的到来校边店的生意开始回温，文创周边与一些构思巧妙的玩具深受小朋友的喜爱。比如关节可动的3D打印龙、手腕弹力球等。“小马宝莉”卡牌依旧热销，还有众多动漫周边也深受中学生的喜爱。

       中秋期间，礼盒玩具陆续走俏，但是以中低档价位为主，手工与益智类的玩具深受市场的喜爱。速推游戏机、俄罗斯方块游戏机销量都不错。此外，盲盒、盲袋类的玩具受到市场的欢迎。随着游戏《黑神话：悟空》的爆火，相关玩具销量都不错，拼装积木、面具、武器等都成为热销品。还有网红对对碰小乌龟销量也不错，但是随着流量的过去，销量也在逐步下降。

•  “咖宝车神”表现出色

       许多商家推出了国庆的促销活动，效果不错，许多合作的商超纷纷打出玩具展柜来吸引消费者。超高的性价比也受到了市场的欢迎。变形玩具中“咖宝车神”和“盟卡车神”较热。还有布鲁可推出的一系列的拼装变形也受到大孩子的喜爱，成为本月的销冠。女孩玩具依旧以“小马宝莉”卡牌与安静书等玩具为主。

严丽萍