“老有所乐”不仅是一句古训，现已上升为国家的一项重大战略。

       最近，国务院以“实施积极应对人口老龄化国家战略，推动养老事业和养老产业协同发展”为主题进行了专题学习。根据民政部发布的《2023年民政事业发展统计公报》显示，截至2023年底，全国60周岁及以上老年人口2 . 9 6 亿人， 占总人口的21.1%，其中65周岁及以上老年人口2.17亿人，占总人口的15.4%。预计到2030年，我国60周岁及以上老年人口比例将突破30%。

       作为银发经济一部分的老年玩具，并不是新鲜话题，但迟迟未能成为企业研发的重点方向。一方面，当下老年玩具的主流消费者是“50后”“60后”，该人群大多是“生存型消费”观念，对非必须消费的兴趣较弱，直接主动购买老年玩具的可能性较低。另一方面，老年玩具需要适老化改造，其核心在于研发和创新设计，这一瓶颈尚待企业攻克。

       但这些形势正在发生变化。随着我国人口老龄化不断加剧，我国老年玩具市场将呈现出新的需求。

       老龄化社会的到来提供消费基础。随着我国人口老龄化的加剧，老年人口数量不断增加，这为老人玩具市场提供了庞大的潜在消费群体。据全国老龄工作委员会发布的《中国老龄产业发展报告》预测，到2050年，中国老龄人口的消费潜力将增长到106万亿元人民币左右，占GDP的比例将增长至33%，成为全球老龄产业市场潜力最大的国家。这一趋势为老人玩具市场的发展奠定了坚实的基础。

       老年人精神需求的提升。随着经济社会的发展和生活水平的提高，老年人对精神生活的需求也在不断提升。玩具作为一种能够带来乐趣、刺激思维、锻炼身体的产品，越来越受到新一代老年人的重视。特别是那些具有益智、休闲、竞技等功能的玩具，更能满足老年人的多样化需求。

       政策支持与市场引导。据国家发改委统计，目前我国银发经济规模在7万亿元左右，到2035年，银发经济规模将达到30万亿元左右。今年初，国务院办公厅印发《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，围绕老年用品制造、智慧健康养老、适老化改造等7个前景好、潜力大的产业，制定了政策措施。另外，制造大省广东也发布《2024—2025年“产业助老粤造粤强”推动老年用品提质增效行动方案》提出，到2025年底，在智能照护机器人、服装鞋帽、益智玩具等方面形成一批“专精特新”适老化产品生产企业，规上老年用品营业收入达到6000亿元。

       知常明变者赢，守正创新者进。我国将进入“长寿时代”，“60后”“70后”以及“备老阶段的80后”，将成为消费主力军。笔者希望玩具行业驶向老年玩具蓝海同时，能注重个性化挖潜，善于从市场需求变化中寻找产品创新升级的切入点，从而撬动老顽童市场。