广州-市场行情波澜不惊

       在实体玩具市场传统淡季的背景下，广州批发市场表现得相对冷清。这主要归因于不少上游工厂基于当前市场状况，倾向延后至9月再择时推出新品，导致没有充分新品刺激的情况下，批发市场销售出现一定幅度的下滑趋势。从热销品类来看，“奥特曼”和“小马宝莉”等IP玩具位居热销前列。同时，随着暑期的到来，手游衍生玩具的销量迅速增长，其中“原神”和“蛋仔派对”等IP产品尤为突出。此外，经典日漫IP产品也保持着稳定的出货量。

       谈及当下市场特点时，有业内人士指出，广州消费者在假期似乎更倾向于逛精品潮玩店等新型终端。因此，在7月份，无论是批发端还是零售端，以往活跃的遥控车、水枪等常规玩具的表现均不及预期，并预计这种情况有可能蔓延至整个下半年。

●“原神”IP玩具

郑州-销情平平缺亮点

       7月份，郑州市场氛围显得相对宁静，整体销情表现波澜不惊，没有太多亮点。在畅销产品方面，动漫玩具类别表现较好，诸如“迷你特工队”超级恐龙力量、“奇妙萌可”情感星球城堡、“咖宝车神”特警巨人等系列产品深受消费者的喜爱，而“奥特曼”“钢铁侠”等知名IP的玩具也在终端市场上占据了一席之位。在传统玩具类别方面，淘亦淘亦的90分钟合金车以及启蒙的航天类积木也同样受到了市场的认可和欢迎。

●“咖宝车神” 特警巨人

       对于未来的市场走势，有业内人士预测，8月份当地的销售情况可能仍然不会有太大的起色，或许会继续保持平静一段时间。市场的回暖可能需要等到9月开学后，新一批动漫新品投入才有望助推市场回暖。

石家庄-应季类玩具畅销

       7月份，南三条金正玩具市场的整体销量比较稳定，小型的中低价位玩具产品销量相对较好，比如各种手持小风扇、磁力安静书、泡泡类、捏捏乐、沙滩类玩具等；还有各种闪光类玩具，如动物灯笼、水晶格子剑、激光剑、小猫篮、闪光发卡等销量较好。文创类相关的产品、童车继续保持不错的销量。但大盒装的产品、传统品类销量明显下降。

       水枪品类繁多，功能多样，越来越受到年轻人的喜欢。不管是配色、功能上都有所改观，外观上越来越凸显科技感，销量增长明显。补单的客户以公园、景区、水上乐园等为主。水枪类产品中的爆款是电动类水枪。除了自动吸水的功能，功能上还增加了手自一体，以及灯光效果，兼顾了夜间使用的需求。销量领先的有博儿和洛臣等品牌。

       卡游“小马宝莉”卡牌畅销，它的受众群体较为广泛，辉月包、彩虹包，立牌系列、徽章系列，盲盒笔系列等产品热销。

       史努比、飞欢、劲泰等滑板车销量突出；另外近期专业动作滑板销量也有明显提高；陆地冲浪板最近热度也是比较好，主要特点是灵活度好、难度系数低、乐趣性更高。

任军利

● 史努比滑板车

沈阳-亲水玩具表现不及预期

       在短暂的“百花齐放”之后，沈阳玩具市场呈现出一种微妙的转变：即整体市场销量有所回调，但畅销玩具依旧保持着稳定的销售态势。从热销玩具的具体表现来看，卡游的“奥特曼”卡片、“小马宝莉”卡片以及三宝新推出的“超元绝战”卡片均取得了不俗的销售成绩。同时，一些小巧便携的口袋玩具，如布鲁可积木人、数字变形机器人等，也凭借其独特魅力赢得了市场的青睐。然而，与往年同月份相比，曾经热销的亲水玩具如今却稍显逊色，仅有价格在20元左右的便携小水枪表现较好。这一变化或许反映了消费者在购买玩具时的新趋势和偏好。

       业内人士认为，随着消费观念的转变，玩具市场整体呈现出收缩的态势。在这种大环境下，商户们更倾向于选择那些已经经受住市场检验的产品，并结合部分单价较低的常规类玩具，形成多元化的品牌矩阵，以满足不同消费者的需求。

● “超元绝战”卡片

乌鲁木齐-市场出现开谷子店热潮

       截至7月中下旬，乌鲁木齐玩具批发市场的销售状况呈现出一股平淡的态势，而终端市场则环比有所改善和提升。在传统玩具领域，随着夏日的到来，户外玩具成为了消费者的热门选择，例如水枪、飞盘、飞碟等产品销量良好，而儿童足球和篮球等运动玩具也受到了消费者的热烈欢迎。正值暑假期间，家长们为了奖励孩子，部分便宜的小玩具销量也有明显上升，如小盲盒、洞洞乐等产品；其他诸如玩具卡片、布鲁可积木系列等热度不减。

       有业内人士表示，踏入下半年的首月，当地市场上较为引人注目的现象当属各种日漫、国漫、小说等衍生的IP玩具产品的兴起，比较有代表性的IP包括“小马宝莉”“蜡笔小新”“时光代理人”“名侦探柯南”以及“火影忍者”等产品。相较于6月份，乌鲁木齐当地在7月份新开了许多家谷子店，这些店铺深受年轻人的喜爱和追捧，为市场注入了新的活力。

●“蜡笔小新”谷子

南昌-卡牌成暑期大赢家

       7月份南昌市场表现略显疲态，市民在玩具消费方面的意愿较为低迷，这可能与假期外游或6月消费前置所导致。另一方面，从销售端来看，面对不景气的市况，商家更倾向于将资金和店面展示空间预留给头部的卡牌及积木产品，在补货动作有所放缓的同时对玩具新品持审慎态度，间接让客户减少了接触新品的机会。

       在上述的供需循环中，当红的卡牌产品无疑是市场赢家，其销售表现尤为亮眼。例如，“三丽鸥”及“植物大战僵尸”系列单个卡包零售单价较低，受到终端市场热捧，销量不断提升；而针对较低年龄段的“海绵宝宝”卡牌在当地也有一定人气支持度。另一方面，随着暑假的到来，一些适用大龄儿童玩耍、外观造型经典的抽拉式水枪销售不俗，而电动吸水枪等价格在50元以上的亲水产品销路则表现平平。

       有业内人士表示，即使在新品表现不佳、市场回归中低单价产品路线的情况下，玩具市场仍有不少的增量空间可待挖掘，但消费热点的迅速变化为商家带来了新的考题，如今年流行的谷子对终端零售店面有一定的品质要求，未必都与传统的路边店及社区店匹配，这就要求玩具经销商保持灵活的身段去开拓更多新的精品潮玩通路。

●“三丽鸥”卡片

白沟-IP产品持续火爆

       本月白沟市场批发行情还不错，随着孩子们暑假的到来，各个渠道的销售额都有大幅度的上升，其中拼装积木和各种文创手工类产品销售最好。

       本月卡游系列的“小马宝莉”卡牌销售依旧十分火爆，趣影2和辉月5最受小朋友的喜爱，其他主题的卡牌销量一般；还有各类谷子、吧唧销量也不错，“咒术回战”“初音未来”“排球少年”等IP最受初、高中生的喜爱。

       暑期天气十分炎热，各种漂流水枪和泳池、泳圈泳衣销量直线上升；这时也是赶海的热潮，各种铲子耙子等工具卖得也不错；户外网红36寸大气球在白沟十分火爆；手工钻石画和数字油画深受人们的喜爱，可以减少孩子玩手机的时间；速推游戏机延续上个月的火爆，销量依旧不错。洞洞乐、儿童美甲贴、磁力安静书、捏捏乐等销量大幅度下滑。其他礼盒玩具销量也一般，没有突出的热销款式。

严丽萍

●“初音未来”吧唧