传统认知中，潮玩是静态、作为摆件陈列的产品，通常除了把玩、欣赏以外，无其他玩法。在潮玩市场竞争逐渐激烈后，潮玩品牌深知产品的差异化不能仅在IP，更要在玩法、内涵等方面下功夫。基于此，各品牌接连推出各种可玩性强、观赏性强、直击受众心灵的产品，令人目不暇接的同时，也展现了潮玩品牌的创新创意实力。

创新一：提升可玩性

1.让静态潮玩动起来

       动态潮玩会比静态潮玩可玩性更高。广州萌趣文化创意有限公司近日推出的Hangyodon正版授权快乐满屋系列萌动乐，主打的特点便是可动性。

       快乐满屋系列萌动乐共有6款各具特色的产品，每款都设置发条小开关，使其具有动静两种状态。比如松弛泡澡堂款静态呈现的是Hangyodon和小百合松弛泡澡的景象，倘若顺时针旋转小百合3~4圈，则会看到小百合转圈圈、Hangyodon在浴缸中上下浮动的情景。还有起床困难户款，拉出小百合即可触发开关，呈现被子回缩、Hangyodon的手摆动挣扎的景象，展现其起床困难的一面。其他款式如追逐小竞赛、魔力转圈圈、读书犯困生、宅家钓鱼乐都是通过拔出或扭动开关即可触发相关动态玩法。

       对于IP授权类潮玩， 动态玩法能够很好地还原原作中IP形象的举动、特点， 使产品更贴近消费者。已经上市的动态潮玩还有52TOYS的蜡笔小新摸鱼新生活、蜡笔小新动感新生活等。

● 快乐满屋系列萌动乐

2.增加DIY玩法

       手办类潮玩通常都是一体成型，除了相关配件可以拆卸，主体基本不能拼装。但如果赋予潮玩产品一个场景，则可以为场景融入DIY玩法。

       作为潮玩头部品牌，52TOYS打造了诸多有趣的潮玩，比如蜡笔小新春日部之家系列，包括今天当小白、冰西瓜超美、桃哈多大作战等9个主题单品。该系列最大特点是每款产品都配有可拼装的小房子，并附赠贴纸，消费者可手动组装房子，同时利用贴纸再现小新的家。另外，品牌方还为该系列添加了很多有意思的细节设计， 比如特别新造型款的镜子为镜面贴纸， 可反射光线； 怎么都是青椒款的饮料采用透明材质制成， 可清晰看到饮料是绿色的等。

● 蜡笔小新春日部之家系列

       另一潮玩品牌TOP TOY也推出了具有DIY玩法的帕恰狗复古时光列车系列盲盒。该系列中的每款盲盒都配有单独的四季列车场景，列车可拼搭，而集齐全款又可组合成完整的帕恰狗列车。每个列车场景还可与不同姿势的帕恰狗任意结合。

3.兼作游戏道具

       购买潮玩的同时还能收集游戏道具，就好像花一份钱获得两份产品一样，会给人更加物有所值的感觉。TOY CITY围绕旗下耙老师Mr.PA形象，打造了小耙象棋系列潮玩。在该系列中，耙老师与象棋相结合，变身为耙大卒、耙小兵、耙大象、耙小相、耙大炮、耙小炮、耙大车、耙小车、耙大马、耙小马、耙大士、耙小仕、耙大将、耙小帅、耙大王，共计15个代表不同象棋棋子的公仔。

● 小耙象棋系列

       为了增加产品的趣味性，品牌方将1款小耙象棋公仔与1颗象棋棋子装在同一个盲袋里，让消费者购买1个盲袋得到2个产品。端盒购买小耙象棋系列潮玩可凑齐一整套象棋，并能获得该系列定制款棋盘。按照品牌方介绍，消费者既可以用公仔代替象棋棋子，与朋友家人一起对弈，也可一方用公仔、一方用象棋棋子进行对弈。

创新二：观赏性更强

       潮玩极具设计特色，陈列在家中或办公室会让人赏心悦目。因此，增强产品的观赏性、凭颜值吸引消费者也是潮玩品牌创新方向之一。

       嘿粉儿与灰兔工作室联合推出的水波蛋幻彩派对系列盲袋，采用了透明的幻彩设计，且每一只迷你水波蛋体内都充满了梦幻的彩色泡泡球。全系列共有14个颜色，包括珊瑚橙、淡青黄、象牙黄、浅橘黄、玫瑰红、紫罗兰、冰雪蓝、水晶绿、灰湖绿、暗蓝灰、日光黄、樱桃红、珍珠白、电光粉。

● 水波蛋幻彩派对系列

       类似创新设计的还有GOHO的铁臂阿童木之地球小英雄盲盒-阿童木唤醒系列。该系列中，希望款强调无形无色的光穿过风雨会迎来希望的彩虹，产品是透明材质但呈现不同颜色，宛若彩虹一般；自由、幻梦、幻境、自在也都是透明材质，内部还填充了石英砂、矿石等；孤寂款则是采用温变工艺，原本是黑色，遇热温变为紫色到粉色的渐变颜色。

       还有TNT SPACE的小熊软糖系列，分为3个小主题，即水果QQ糖、气泡软糖、炫彩跳跳糖，每个主题12款产品，都是围绕Zoraa、DUDOO、DORA三个形象进行创作，不同之处在于配色的差异。

创新三：品类融合

       去年至今，市场上非常火爆的一类产品是毛绒潮玩，且是将塑胶潮玩与毛绒相结合的产品。

       泡泡玛特推出的LABUBU心动马卡龙搪胶脸盲盒带热了塑胶脸毛绒玩具产品市场。该品牌打造的盲盒系列可以清晰地看到产品的脸部、手脚都是塑胶材质，身体、头部则呈现毛绒状。而大娃系列也延续这种特点，不同的是增加了可穿脱衣服、配件，可动的手脚关节等。比如THE MON STERS-DRESS BE LATTE-搪胶毛绒公仔搭配有渔夫帽、围巾、毛衣、挎包、条绒裤、仿麂皮靴；LABUBU Time to Chill-搪胶毛绒公仔的手脚皆有关节可动，眼片为可滑动设计，可以随着姿势和摆拍望向不同方向。

       毛绒潮玩已经成为了当前潮玩赛道的新生力量，如19八3、寻找独角兽、黑玩、TOP TOY、TOY CITY、潮喀造物、晴光玩具等品牌/企业都有推出类似的产品。部分品牌还将产品的塑胶脸设计为可替换型，进一步提升可玩性。

创新四：直击情绪需求

       潮玩的目标受众是14岁以上的消费者，尤其是已经工作的“80后”“90后”占比较大。这部分群体向往自由又要承受生活重任，亟需释放情绪的出口，并且对能够满足自身情绪需求的产品接受度更高。潮玩品牌正是要抓住这些需求点，打造相关的产品。

       如今的年轻人一边吐槽职场各种不公平、压力，一边还要忍辱负重努力“搬砖”，主打“表里不一”。“内心小孩”是颇受年轻人欢迎的IP形象，其自带情绪容易引起共鸣，被很多人视为互联网嘴替。PLZDOT与内心小孩合作，推出内心小孩职场状态图鉴系列，充分展现了现在年轻人的职场状态。如表面看着脾气超好的，其实是特别擅长抗压；对于996、007的工作计划表示顶不住了；抱着“发”字麻将体现了年轻人想要暴富的愿望；自由女神像主题款凸显年轻人对自由的向往；隐藏款中的“人间小苦瓜 不辛苦命苦”表现的是年轻人的自嘲与调侃。

       同样以打工人为主题的还有TOY CITY的Mr.PA-别想PUA我系列。该系列设置了越菜越卷、老板的饼、同事的锅、回家种地、现代奴才、亚历山大、日常焦虑、出气的筒8个常规款，而隐藏款离职时分结合了自由女神像，意味着离职等于自由。

       此外，很多品牌方还留意到年轻人对美食、国潮的追捧，推出了相关产品，比如寻找独角兽以汉堡、可乐、炸薯条、炸鸡等为主题，推出RICO快乐宅急便毛绒挂件；若来将Nanci与中国古代瑞兽相结合，推出Nanci东方灵瑞系列盲盒等。

● 内心小孩职场状态图鉴系列