广州-“日谷”销售表现突出

       由于客观消费大环境的影响，以及多渠道线上销售的原因所致，2024上半年节假日期间的玩具销售与往年同期相比显得未如理想。如5月份广州市场销售表现平平，甚至“五一”期间的整体业绩同比下跌约有两成。

       在具体热销玩具上，市场方向仍是延续4月份的走势，“奥特曼”卡牌以及布鲁可积木继续稳坐市场主导地位。而从增长情况来看，谷子类玩具表现突出，相较于其他诞生不久但火热的IP而言，部分日漫IP谷子周边产品市场稳定且复购率更高，代表IP有“宝可梦”“海贼王”等。另一方面，因为临近儿童节，部分学校开始物色节日礼物，不少经销商为迎来需求特意打造出玩具、文具为一体的精致礼包套装。

       业内人士表示，从需求端看目前市民对玩具销售比较谨慎；对于商户而言，市面上有多种线上线下渠道销售产品，如何权衡和投放资源考验着众多批发商的眼光。

● “宝可梦”吧唧

郑州-动漫玩具持续走俏

       相较于4月份平静的市场行情，5月郑州销售整体出现了明显的提升，同时市场也展现出了亮眼的消费特点。如动漫和文创类玩具产品销售持续走俏，特别是那些富有创意和特色的产品，如“奇妙萌可”“迷你特工队”衍生玩具等，深受孩子们的喜爱。另一方面，“钢铁侠”“奥特曼”等英雄主题的玩具也备受追捧。这些玩具以其角色魅力和精美的包装设计，吸引了众多消费者的目光。另外，在郑州市场，淘亦淘亦合金攀爬车、遥控飞机等玩具也受到了消费者的青睐。

       展望后市，随着“六一”的临近，郑州市场有望迎来新一轮的销售高峰。各大品牌和渠道商也将加大宣传力度和热品的市场投入，以满足消费者的需求和期待。

● “钢铁侠”IP玩具

沈阳-节情助推销售走高

       随着气温回暖和节假日推动，沈阳市场整体客流在5月份有所提升，不少商户反馈在“五一”期间销售出现一定增长，在经历中旬的休整后，为备战“六一”行情，当月下旬陆续迎来了补货情况。具体热销产品包括启蒙的航天系列积木， 邦宝的“小猪佩奇”积木，卡游的“小马宝莉”卡牌以及“奇妙萌可”魔法钥匙宝盒系列玩具。另外一些亲水类玩具如戏水不倒翁、泡泡相机等产品开始受到终端商户的关注。

       对于后市预测，有业内人士表示，今年的“六一”在周末所以预计市场气氛将会有不错的表现，而6月中下旬销量可能会出现回落的情况。

● 航天系列积木

石家庄-童车迎来销售旺季

       5月份，金正玩具市场批发销量有所提升，“五一”期间来市场购物的客流增大，零售额显著增长，大礼品盒类的玩具销量稍显增长。户外类产品、爬爬垫、泡泡类、沙滩类套装、各种造型的小风扇等热销。婴童类产品中销量领先的是有：2合1摇椅健身架套装、美贝乐宝宝初生安抚套装等。

       童车迎来销售旺季，新生代父母成为消费主力。由于消费结构不断升级，颜值高、品质佳、功能全的中高端童车产品更具有吸引力，儿童自行车、平衡车、婴儿推车销量增长迅速。

       适合公园和夜市售卖的应季类玩具销售量增大，尤其是各种水枪琳琅满目，再加上各式IP授权的加持，销量走高，深受喜爱！潮玩的热度持续上升，盲盒销量稳步走高，52TOYS的猫和老鼠盲盒手办、熊猫滚滚系列、蜡笔小新动感新生活等产品，供不应求；布鲁可奥特曼积木人、叶罗丽积木人手办、变形金刚积木人等盲盒，保持可喜的销量。

任军利

乌鲁木齐-户外玩具增长出色

       5月乌鲁木齐市场喜忧参半。“五一”期间，玩具批发市场及终端市场销售同比出现双位数下滑，使得当月乌鲁木齐玩具市场总体表现较为平淡。然而，相较于之前的闲日，假期的销售额及客流量仍呈现接近50%的增长。

       在具体热销产品方面，随着气温逐步升高及节假日因素推动，以家庭为单位的消费群体外出活动频次增加，如露营等已成为当地市民休闲生活方式的重要组成部分。许多家庭选择带孩子外出游玩，享受亲子时光，从而为户外玩具市场带来新的机遇。水枪、儿童飞盘等产品销量明显上升。

       针对未来市场走势，有业内人士表示儿童节即将来临，玩具枪、遥控类、女孩DIY等礼盒包装产品有望在市场中脱颖而出。

● 儿童飞盘

南昌-5月行情高开低走

       无论客流气氛还是销售业绩，南昌当地市场皆出现提升，但从具体阶段来看，中下旬市场仍出现相对冷淡的情况，呈现出“前高后低”的发展态势。从具体走货产品上看，经过终端市场反馈，目前在新品层面上销量较好的有奥迪双钻的“量子战队”变形机甲，“奇妙萌可”的魔法钥匙宝盒。而在热门产品上，布鲁可“变形金刚”积木以及卡游“奥特曼”“小马宝莉”卡牌热度不减。

       有业内人士表示，南昌市5月份的走势与节假日和促销活动的影响密不可分。在月初，由于临近“五一”小长假，商家纷纷加大宣传力度，推出各种优惠活动，吸引了大量消费者前来购物，从而带动了市场人气的提升和销售业绩的增长。然而，随着假期和优惠活动的结束，市场逐渐回归平淡，消费者购物热情也有所降低，且如今家长有更多方式庆祝“六一”，不一定局限于赠送玩具，导致中下旬批发市场整体相对冷淡。

● 奇妙萌可魔法钥匙宝盒

白沟-下游补货备战“六一”

      “五一”期间，白沟市场批发行情走势不错，客商纷纷补货，也为即将到来的“六一”儿童节做准备。

      “五一”假期出游热，户外玩具与地摊玩具销量较大。另外，随着《蛋仔派对》游戏的火爆，周边文创玩具销量非常好，比如蛋仔盲盒、戳戳乐等。还有各种文创手工类的产品成为许多客商的首选，比如流沙咕卡奶油胶套装、手帐贴纸等。

       随着气温升高，水枪等戏水玩具销量上升，其中充电自吸的电动水枪受到消费者的关注，但是稍高的价位与不稳定的质量，使得销量平平。

       儿童节即将到来，商超端开始备货，高档大礼盒的销量比较好，还有各种教育培训机构开始选购“六一”礼品，中档礼盒玩具走量也不错，比如变形金刚、芭比娃娃、遥控车益智积木等成为主力。

       希望下个月行情可以变得更好，慢慢恢复至正常水平。

严丽萍