今年的玩具外贸形势怎么样？海关数据显示，今年1—4月玩具出口金额同比增长4.4%，明显回暖。但当前外贸条件依然严峻：外需增长预期放缓，地缘冲突风险增多，贸易保护主义势头上升。

       在此大背景下，我国玩具业面临着：西方经济围堵和市场存量厮杀导致的微利化和市场（订单）碎片化、国际供应链重构加速导致的产业转移和经营风险增加等问题。那么，我国玩具业如何培育外贸新动能呢？除了强调多年的产业链升级之外，还可以有以下方向：

       融入新兴贸易“朋友圈”。有数据表明，新兴市场在2023年占我国出口比重已提升至55.3%。虽然其订单规模仍无法与欧美客商相匹敌，但今年来参加广交会的非欧美地区新兴国家采购商占比近8成，不容小觑。因新兴市场分散且各具特点，想要快速打入，挑战不小。外贸玩企可从华人群体较多的地区切入，降低产品改造成本；同时针对其订单价低而量小的特点，可尝试“产品众创”“个性定制”“小单快反”等新模式。在巩固发达国家市场关系的基础上，积极与发展中国家、新兴经济体以及共建“一带一路”国家开展合作，是我国外贸玩企在新时期降低外部风险、培育新动能的重要方法。

       打破惯性思维，协同作战。当前国际市场前景不确定性加剧，打破产品形态、出海途径、地区条框，发挥产业协同效应、增强抗风险韧性就成了必然选择。比如，打破成品贸易的思维惯性，利用玩具中间品形式参与全球供应链竞争。今年前四月，玩具零配件出口金额增长8%，其增幅几乎是玩具整体出口金额的两倍。此外，多地政府合力构筑“产业带+跨境电商”大船，让中小微企业也能抱团借势出海，克服人才、资金、资源难题。类似的还有广东百县千镇万村高质量发展工程。它打破区域局限，协同各地区的产业发展，有助于加快培育玩具业的新生力量。比如拥有玩具重要集群的深圳、汕头，就合作设立了宝安—澄海产业协同发展基地，涵盖了包括玩具创意、新材料等产业门类，专心专注技术研发创新，争取更多的市场订单。

       我国玩具产业历经40余年的高速发展，产品出口欧美成熟市场收获高红利时代已然过去。在全球产业链大重构的背景下，中国玩具制造必须固底板、锻新板，不断培育外贸新动能，这样方能持续获取未来发展竞争优势，守正以创新，行稳而致远。