广州-优化商品矩阵看好后市

       随着3月的到来，玩具市场的补货行情持续推进，批发市场销售同比表现良好。与此同时，各大玩具厂家陆续发布新品，为市场注入了新的活力。商户们敏锐地捕捉到了这一趋势，纷纷调整策略，准备腾出更多资源投入到未来潮流新品的销售。目前，批发市场上比较看好的新品包括奥迪双钻、灵动创想等品牌的玩具，而亿奇、三宝等品牌的新品也备受期待，激发了众多商户的关注和提起尝新进货的意愿。

       在终端销售方面，3月份作为上半年销售“承上启下”的关键节点，商家紧锣密鼓地处理年前剩余的尾货，并进行了产品的摆放和陈列优化，以吸引更多消费者的眼球。积木玩具、水枪玩具等热门产品被摆放在显眼的位置，同时提前上架如泡泡相机、沙滩桶等亲水类玩具，为满足天气升温后产生的消费新需求做好了充分准备。

● 水枪玩具

郑州-部分单品突围平淡市场

       与去年同期相比，郑州终端销售和市场气氛有所下滑。导致这一变化，既有节后消费需求下降的影响，也有零售市场缺乏新品带动所致。在单品表现上，即便整体市场在当月表现平平的背景下，仍有一些玩具产品销售势头不俗。比如漫威“钢铁侠”手办，惊奇和睿“会说话的奇妙萌可”等；而常规类玩具畅销代表有淘亦淘亦合金攀爬车，森宝的航天积木以及启蒙的军事类积木玩具。这些产品之所以能够在市场中脱颖而出，源于其成熟的IP形象或精致逼真的外观造型，同时也离不开品牌方在下游市场推广和品牌建设方面的努力。

       有业内人士表示，虽然3月郑州终端行情表现未如理想，但预计后市通过深圳玩具展的召开以及新品加快进入零售渠道，批发市场销售将会迎来新一轮的增长。

● 合金攀爬车

沈阳-天气回暖户外玩具有行情

       踏入3月，随着当地中小学陆续开学，零售渠道销售出现下滑情况。在具体品类上看，各类贴画、手账本销量有所上升，盲盒类玩具销量出现增长势头，如布鲁可积木人盲盒及叶罗丽盲盒等，在同类产品中销量领先。而积木桌可以让儿童自由拼搭，有助亲子互动，受到家长的支持和孩子的偏爱。

       另外，春分已过，部分运动类玩具开始走俏，如轮滑鞋、儿童自行车等销售有所提升；适合在户外玩耍，外型逼真的脚踏火箭玩具受到消费者的青睐。但并非所有品类都能在节后保持增长趋势，如毛绒生肖产品在该月出现比较明显的销售滑坡，而国潮类拼插玩具近段时间还是能保持着较为稳定的销售额，并未因节后而出现大幅度的波动。

● 脚踏火箭玩具

石家庄-IP文创类产品畅销

       进入3月份，气温迅速升温，户外类的产品：风筝、各种运动类、童车类等产品稍显增长，童车新品、沙滩类新品也陆续上市，选购人群日益增多。公园、景点和周边县市庙会民俗文化的推崇，一些手工制作的中低价位的小玩具非常受欢迎，比如彩色气球、手工饰品、手绘的小画等，这类玩具通常价格不高，色彩艳丽，能够吸引家长和孩子们的注意。毛绒类、常规类产品销量下降，其他品类正常过渡。下游批发客户补货的意愿欠佳，南三条金正玩具市场批发渠道较往年同期销量下降。

       随着IP授权市场规模不断扩大，IP授权产品成为市场发展的新趋势。小而精IP类的文创类产品：如盲盒、手账、咕卡等产品持续受到众多消费者的关注。来市场购货的一般都是潮品店、学校周边门店、文具店等。女孩子所青睐的“小马宝莉”“叶罗丽”等系列产品，货品供不应求。

       动漫类产品随着多部热播剧上映，助推了相关衍生品的销量，销售领先的是：“量子战队”“超级飞侠”“炫卡斗士”“迷你特工队”等系列玩具，男孩子们特别青睐。近期上市的“奇妙萌可”魔法钥匙系列玩具，成为女孩子的专宠。此款玩具结合动画与现实世界，魔法元素和可爱的角色，为孩子带来全新的探索与体验，收到极高的好评。

任军利

南昌-口袋玩具畅销终端市场

       为了迎接3月开学季，商家们迎合市场需求适当补充货品，希望能够在这个春季销售中取得佳绩。在补货的过程中，小体积、低单价的产品受到了商户的青睐。这类产品价格亲民，易于被广大消费者接受，而且携带方便，受到学生们喜爱。

       在众多精致小巧的产品中，口袋玩具成为了3月的热销品类之一。其中，“小马宝莉”卡片和奶油咕卡等产品备受追捧。这些玩具不仅外观可爱、具有一定社交属性，并且零售单品价格较低，销售对象以小学年龄段儿童为主。相比之下，大件类商品的销售情况则显得较为逊色。

       对于后市预测，有业内人士表示，4月份将是批发新品和铺货优化的节点，过往中下游商户更看重上游大型厂家的品牌和口碑，通常在新品发布后都会采取全系列少量进货的策略。如今商家更倾向计划从多个厂家中挑选引进其优质的单品，尤其是包装精美的积木类玩具和动漫IP类单品值得高度关注。这些产品不仅具有较高的市场潜力，而且能够与当前消费者的审美和兴趣点相契合，有望在未来的销售中取得更好的成绩。

● “小马宝莉”卡片

乌鲁木齐-期待深圳展会拓商机

       进入3月份，乌鲁木齐玩具市场的终端销售表现平稳，而批发市场的补货行情未能持续，商家对新品持观望态度，无论市场氛围还是销售行情环比均出现了轻微下滑的情况。

       在具体产品表现上，潮流类产品如布鲁可“奥特名鉴”积木和“变形金刚”积木以及“叶罗丽”卡片受到热捧。同时，随着学生们开学，校园周边流行的低价位玩具产品表现活跃，如女孩手工DIY产品纸、咕卡套装等同样受到市场青睐。这些产品不仅具备趣味性和创意性，更能激发孩子们的动手能力和创造力。

       对于后市走势预测分析，有业内人士表示，当下消费信心逐步恢复，期待更多新品带动市场，4月份的深圳玩具展将是新品展示和拓展业务的重要平台，所以不少商家希望藉此机会物色新品以及与一线生产工厂和业内同行深入交流，寻找更多新的合作机会和共赢模式。

● 贴纸玩具

白沟-各类低价小玩意销售不俗

       刚刚过完春节，客商补货意愿并不强烈，批发行情一般，中小型玩具比较好销，季节货开始发力，卡游系列卡牌成为3月爆款。

       随着天气的逐渐变暖，沙滩系列玩具走得不错，主要以沙滩套筒和各种铲子为主；泡泡系列产品今年走量一般，没有往年的火热；戏水玩具也开始销售，主要以钓鱼玩具和水枪为主，抽管水枪和气压水枪销量最好，电动水枪走得也不错。户外玩具销售也不错，风筝和风车还有渔网等玩具销量逐渐走高。各种培训机构开春后开始大量招生，各种大礼盒礼品玩具也不错。

       本月最大的黑马应该是卡游的“小马宝莉”卡牌和“叶罗丽”卡牌系列，销量直线上升，出现一卡难求的现象，连带着其他系列产品销量都有所上涨。反而“奥特曼”系列产品销量一般。其他产品都表现平平，期待下个月厂家可以推出更多的新品，刺激产品的销量。

严丽萍

● 卡游“叶罗丽”卡牌