《中外玩具制造》源于1988年广东省儿童用品委员会和广东省玩具协会合编的内部刊物《儿童用品信息》。该内刊经过16年的沉淀和蜕变，终于在2004年获得了当时的新闻出版总署、国家科技部批准的“身份证”，以《中外玩具制造》之名成为了国内外公开发行的玩具专业月刊。同时，杂志确定了“贴近产业 关注市场”的办刊宗旨，坚持“内容为王”的理念，力求打造极具专业性、实用性、独特性、前瞻性的文章，为推动行业发展、成熟贡献力量。

       时光荏苒，20年光阴转瞬即逝。从2004年创刊至今，《中外玩具制造》共计出版杂志正刊240期（不含增刊）、累计发布文章数千篇。翻开过往的一本本杂志，阅读刊登的一篇篇文章，我们仿佛看到了一群扎根行业的玩具人，通过实地走访、电话/文字采访等形式，真实记录、预测玩具行业的过去、现在和未来，一步步奠定了《中外玩具制造》作为中国玩具行业权威主流媒体的地位。

       今天，藉着杂志创刊20周年之契机，诚邀广大读者与我们一同，从生产管理、质量检测、设计创意、销售渠道、知识产权、全球视野、热点聚焦七个角度，回顾杂志浓墨重彩的20年。

生产管理

       生产是企业制造产品、实现价值的主要战场。本刊自创刊起陆续开设“生产管理”“车间管理”“工艺技术”“生产”等栏目，向行业介绍先进的生产管理经验、工艺技术，助力企业产出效益最大化。

       玩具是劳动密集型产业，对人工的需求量非常大。而近年困扰行业的“招工难”问题早在2004年就出现——《“民工荒”冲击广东玩具业》中提到，广东玩具业缺乏一线生产工人，也缺技术工人。此后20年间，本刊持续关注工厂用工情况，推出《创新增效化解玩具企业招工难》《最低工资上调促企业转型》《用工紧缺再度困扰玩具业》《从设备工序着手 减少用工》《玩企“社交招聘”用工“稳”字当头》《企业升级生产线应对招工难》《共享员工，一种新的用工模式》《工信部调研行业复工复产情况》《企业冷静应对节后招工难》《多元举措应对节后用工紧张》等文章。

● 2023年2-3月合刊刊发的《企业冷静应对节后招工难》

       选用先进原材料、提升工艺技术、优化管理、节能减排等是玩企提升产品质量、降低生产成本的有效措施。本刊推出的相关报道包括《珠三角塑料原料行情评析》《热塑性橡胶与新型的光致变色材料》《环保负离子纤维可增玩具附加值》《液态色母破解塑胶玩具着色三大难题》《现代模具：玩具业提升的加速器》《创新从工艺抓起》《激光焊接在塑料玩具中的应用》《生产自动化玩企可借力“智造劳工”》《3D打印进步让玩具研制更出彩》《“东芭曲线”寻求车间效益最大化》《玩具厂如何进行人性化管理》《优质玩具源自综合监控体系》《玩企如何破解采购管理难题》《节能降耗 从“小”处着手》《星月公司注塑热风回收 一举多得节能降耗》《环保大潮下 玩企的危与机》等。

● 2012年刊发的《星月公司注塑热风回收 一举多得节能降耗》

质量检测

       质量是玩具行业的重中之重。杂志关注全球玩具安全、质量检测标准的制定、修订与变化，并通过“质量检验”“政策与法”等栏目，发布、解读玩具安全质量标准。

       2006年，有关部门宣布将对童车、电玩具、塑胶玩具等6大类玩具实施强制性认证（3C），过渡期15个月，于2007年6月1日正式实施。本刊围绕该认证要求，策划了“玩具强制性认证专题”，推出了《玩具强制认证使用手册》，并策划组织了“市场营销和3C”主题论坛，邀请专家解说玩具3C认证制度。

● 2007年“召回事件”跟踪报道

       2007年，本刊连续发布《150万件玩具召回之痛》“召回事件专题”“召回事件追踪专题”《透视召回事件引发的美国市场新变化》等内容，跟踪报道了这次震惊全球玩具业的召回事件。虽然最终美泰就此次召回致歉，但依旧对行业带来巨大影响，尤其是启示企业要坚守质量红线。本刊也更加关注玩具出口质量问题，并策划“玩具出口安全”“关注玩具召回”等专题。

       全球各国的质量检测标准几乎每年都会有修订，本刊多年坚持发布相关解读文章，方便业界及时掌握相关变化。如《欧盟修订EN71玩具标准 主要涉及乘骑玩具和滑板车》《电玩具安全新旧标准差异辨析》《毛绒布制玩具新标准九月实施》《欧盟玩具新指令新在哪里？》《玩具3C认证新旧规则的差异》《明年3月起 木制玩具入欧盟须经FSC认证》《玩具滑板车新国标解析》《美国玩具新标准八大变化详解》《中欧儿童推车标准比对分析》《玩具可迁移元素国际标准发布——这是中国牵头制修订并发布的第四个玩具国际标准》《玩具特定元素迁移新标准解析》等。

● 2006年4月刊发的《玩具强制认证使用手册》

设计创意

       玩具要吸引消费者关注，离不开独具特色的创新设计，而企业要打造创新创意产品，就要有优质的设计人才。在设计创意方面，本刊充当平台角色，常设“人才需求”“创意”等栏目，展示高校老师、学生作品；亦发挥桥梁作用，组织落地活动，为学校与企业提供交流的机会。

       本刊发表过人才培养、需求的观点、论述如《高校玩具专业人才教育现状及发展对策》《从人才走向看中国玩具业发展》《加快高校玩具设计人才培养》《高校玩具设计教育问题与思考》《玩具专才成香饽饽》《设计新人、资深设计师、企业主三方畅谈玩具设计前景与展望》等；展示过高校学生玩具设计作品，如《广东轻工技师学院毕业生优秀作品选登》《广州美院工业设计作品选》《湖北孝感学院玩具设计作品选》《番职智能玩具课程作品展》《清华“创意玩具设计与制作”课程作品展示》《中国文化主题智能玩具》等；刊登过高校老师、设计师关于玩具设计的论述，如《开发易更换模块化墙面玩具当有市场》《妮琪公主智能玩具设计赏析》《知名毛布绒玩具实例分析》《洗澡玩具研发融入更多科技元素》《万物互联将引领智能玩具走向》《探寻实体玩具创新设计方向》《从<印象江南>探户外游具设计新趋势》《大数据环境下木玩设计前瞻》等。此外，还策划了“人才需求”“创意设计”“玩具设计”等专题。

● 2010年7月刊发的《玩具专才今成香饽饽》

       落地活动促进产学研交流。2006年，本刊策划“玩具业发展与人才需求论坛”，邀请相关政府代表分享了玩具设计的特点、预测了玩具发展的趋势， 同时杂志还实现了“ 创意设计” 栏目的落地，评选出十大创意玩具设计作品。

● 2006年策划组织的“玩具业发展与人才需求论坛”

● “2016 玩具设计潮流暨产学研合作对接会”

销售渠道

       渠道，玩企销售产品的重要通道。过去20年间，玩具行业变化最大、最频繁、最猛烈的是渠道，而本刊的重点关注之一也是渠道。

       本刊开设“批发商情”“零售调查”专栏，每月/每季度刊登全国重点城市批发市场、商场这两类传统渠道的玩具销售情况；在电商逐渐成为玩具重要销售渠道后，本刊于2012年底增设“大型电商十大热卖玩具排行榜”。

       2008年，本刊记者实地走访全国多个重要的玩具批发市场，并评选出了10大玩具批发集散地；2009年，记者团队再次走进全国11个玩具批发市场，并推出了《临沂打造鲁南苏北最大玩具专业市场》《新疆市场内稳外挫有待两翼齐飞》等系列报道；2010年，本刊携手中外玩具网走访了10个省市的玩具市场，共同完成了《全国十省市玩具市场调查报告》。

       聚焦实体渠道变化，本刊推出过多个专题报道，如“赢在渠道专题”“看企业探市场专题”“百货变革专题”“批发市场专题”“实体零售专题”“主题公园专题”“商超渠道变革专题”“新潮渠道专题”等；亦有单篇深度报道，如《中国玩具七大流通渠道剖析》《夹公仔机弥补毛绒玩具淡季劣势》《玩具逐步渗透便利店渠道》《实体创新迎战玩具零售新时代》《聚焦快闪店零售新业态》《玩具自动售货机前景探讨》《专家把脉百货商场经营前景》《会员制超市，玩具销售新赛道》《渠道越来越多，玩具厂商如何选择？》《传统批发谋变突破做行商》《玩具销售渠道从聚合走向裂变》《母婴渠道期待与玩企深入合作赋能》《疲软的渠道 奔跑的玩具仓》《转向“小而精” 新型精品超市有行情》等。

● 2017年11月刊发的“实体零售专题”

       从早期的《B2B浪涛呼唤玩企弄潮儿》《玩具动漫界热议微博团购》《“双十一”网络狂欢背后的思考》《潮汕玩具电商城开启O2O新模式》，到近年的《玩企借力电商玩众筹》《“直播+玩具”网络宣传新手段三大猜想》《玩具短视频换个方式讲故事》《社交电商火爆 玩企更多选择》《“玩具+小程序”的三种应用》《短视频融入电商探索变现新路径》《社区团购，玩具业是否可为？》《电商直播成卖货新战场》《玩具电商直播的五大灵魂拷问》等，可以看出国内电商从最初的B2B、传统电商， 逐步拓宽到社交电商、小程序电商、短视频电商、直播电商等形式。

       电商亦是玩具出口的重要通道。本刊约在2014年左右关注跨境电商，之后陆续推出《跨境电商 玩企出口显后劲》《跨境电商赋能玩具出口》《做好跨境电商经验谈》《玩企做跨境电商必备》《跨境电商精品沙龙 助力玩企扬帆出海》《跨境大电商遭平台封店新猜想》《传统出口VS跨境电商 哪个更给力?》《做跨境电商须规避的风险》《新锐跨境电商平台Vova陷入危机》《税网恢恢 跨境企业合规经营是正道》《从零到亿 永奇玩具的跨境电商生意经》《Temu 卷动低价风暴厂商如何应对？ 》等内容， 以及“ 跨境电商专题”。

       除了文字内容外，杂志还策划组织了“2013中国玩具营销论坛”，邀请行业代表畅谈电商未来发展道路；“2017玩具业大数据营销暨跨境电商峰会”探索如何用大数据做跨境电商。

● 2021年6月刊发的“跨境电商专题”

● “2013中国玩具营销论坛”

知识产权

       止侵犯他人的知识产权。本刊常设“说法”栏目，致力于邀请专业律师解读实际案例，帮助企业规避风险；根据行业变化，策划专题报道，总结行业知识产权保护进程。

      《专利玩具遭遇侵权 律师细述解决方案》《沃尔玛卖遥控翻斗车涉嫌侵权》《产销假冒伪劣玩具最高可罚20万元》《如何保证“合法授权”》《大树玩具遭受“陷阱”？该公司欲反诉美泰》《“神六”玩具生产如何避免侵权》《银辉狙击战保卫“小皇蜂”》《境外参展谨防知识产权纠纷》《玩企掀起新年打假保卫战》《众筹中的知识产权保护》《商标海外遭抢注 玩企维权须及时》《短视频也有版权》《“小猪佩奇”著作权纠纷法律试析》《童车专利维权 从源头做起》等文章，或从实际案例出发，或聚焦热点话题，不仅为行业讲解了相关侵权项目，还提出了规避风险的建议。

       在国内，“奥特曼”版权之争备受关注，每隔一段时间就能看到有企业被告或者有企业在告别人。本刊关注该IP形象知识产权争议， 推出了《“奥特曼”扑朔迷离 跨国案硝烟再起》《奥特曼权署案终结广州锐视胜诉》等报道。

       杂志还在2013年策划“玩企维权专题”，推出《玩企“打假”在博弈战中中前行》《维权中的立竿见影与标本同治》等文章；2020年策划“知识产权专题”，发布《玩具业知识产权保护态势持续向好》《难度大周期长成本高 玩企维权有苦难言》等内容。

● 2013年3月“玩企维权专题”、2020年6月“知识产权专题”

全球视野

     《中外玩具制造》杂志聚焦的从来不只是国内市场，还有广阔的全球市场。过往20年间，我们关注全球重要的玩具市场、玩具企业，也不断发掘低调发展或者有潜力的新兴市场。

       本刊还是中国香港玩具展、德国纽伦堡玩具展、美国纽约玩具展的官方合作媒体，连续多年受邀前往展会现场采访，并推出过多篇极具深度、广度的专题报道。

● 2020年6月刊发的《走进欧洲玩具出口大国捷克》 

       随着东盟在我国外贸进出口中所占位置的提升，东南亚市场亦逐渐成为我国玩企拓展的出口新市场。而本刊早已洞悉这一潮流趋势，在2004年推出“东盟专题”，指出“CAFTA是在建的世界最大买卖场” ； 2010年推出“‘中国-东盟自贸区’专题”，分析了东盟市场的商机；2019年再次策划“东盟看商机专题”，聚焦玩企布局东盟市场的现状等。

       另有《俄罗斯玩具市场大扫描》《韩国市场寻求发展兴奋点》《新加坡 海外品牌中国造》《马来西亚 消费力强规矩多》《如何与东南亚人谈生意》《走进欧洲玩具出口大国捷克》等内容也都是聚焦新兴市场。

● 2010年4月“‘中国-东盟自贸区’专题”、2019年9月“东盟看商机专题”

       全球视野的内容涵盖海外市场的新潮流、新趋势，也包括对当地渠道生存现状的剖析，以及知名玩企的业绩运行等。如《欧美绿色玩具异彩纷呈》《美英商超寄望玩具冲业绩》《德国童车市场五大趋向》《日本玩具赢得成人欢心》《日本厂商西剖进口幼教玩具市场》《日本潮流玩具精品店掠影》《日企出海启示录》《日本平价玩具小微企业生存现状》《六大潮流影响2023美国玩具市场》《英国桌游拼图玩具出新夺失地》《无奇泡泡板突然爆红 减压类玩具趁势而起》《欧美市场跑出黑马游戏拼图魅力何在》《玩具业切入“元宇宙”畅想》《玩具业将迎绿色环保大潮》《八大跨国玩企财报解读》等。

热点聚焦

      《中外玩具制造》杂志总能紧跟市场热点、动向、潮流推出相关内容，确保能够提前或及时掌握行业动态，向厂商传递有价值、实用性高的信息。

       2009年，奥飞娱乐作为“动漫玩具第一股”上市，之后行业还掀起了一波上市潮。这是行业发展历程中具有代表性的事件，因此本刊也将上市公司作为重要选题内容。多年来，杂志发布了《奥飞上市 驱动产业文化化进程》《“股”舞玩企 群雄逐鹿资本市场》《玩企上市预备队都在忙什么》《玩企产业外延意欲何为？》《新三板创新层大起《年报多亮眼季报遭重创 上市玩企布新局破困境》《潮玩NFT成上市玩企突破重点》等文章，策划了“看企业探市场”“玩企与资本”等专题。

       2020—2022年，新冠肺炎疫情突袭全球，玩具厂商生产经营受到极大影响。本刊策划“战疫‘企’事专题”“战疫专题续篇”“聚焦代工厂专题”“外贸企业之变革专题”“行业战疫专题”等，聚焦厂商生产经营状况的同时，总结报道行业新变化、新趋势。

       关注热点品类，及时向行业传递新潮流。本刊推出过的品类报道不胜枚举，如“娃娃玩偶”“幼儿玩具”“布毛绒玩具”“教玩具”“动漫授权玩具”“变形玩具”“遥控飞行玩具”“积木”“卡牌”“玩具枪”“电子电动”等都是以专题形式呈现。

● 2020年3月“战疫‘企’事专题”

       20年的辛苦耕耘、努力奋进最终沉淀成为了一本本值得被珍藏的杂志，一篇篇能够被反复阅读、学习的文章。我们纪念过往是为了更好地迎接未来。今后，《中外玩具制造》杂志编辑部全体人员将继续秉承办刊宗旨，专注于内容创作，丰富形式，持续为行业带来更多优质和有价值的内容。