日前，美国玩具协会的潮流团队在跟踪、分析了数百家玩具商的新品计划后，汇总了一份《2024玩具潮流简报》，并通过线上方式进行发布。美国玩具协会营销传播执行副总裁Adrienne Appell表示：“今年的消费者依然会精打细算，所以他们寻求的不仅仅是单纯的玩具，而是持久的游戏体验，这正是玩具业界所做的。”她还补充道：“今年的优秀玩具不仅要考虑到消费预算、耐用性和环保性，同时玩具商还要扩充产品的种类和功能，迎合社会文化偏好， 吸引更多年龄层和不同偏好的群体购买。”

       美国玩具协会认为，以下五大潮流将影响2024年的玩具消费：

       1.环保耐用。美国玩具协会的调查显示，40岁以下的家长有45%会考虑玩具对环境的影响。根据德勤《2023年可持续消费报告》，消费者最关心的是耐用性（占比58%）。所以与大众消费观保持一致很重要。此外，这一趋势还强调耐用的工艺、多样的玩法以及适应孩子年龄增长的功能灵活性，经得起时间的考验。

       2.奇幻元素。近期热映的《怪奇物语》《星期三》重燃人们对神秘、超自然的兴趣。一系列利用高新科技、隐藏元素、神秘代码展开叙事的玩具模糊了幻想与现实的界限，激发了人们的好奇心、探索未知的向往。其中，剧集《星期三》在今年很有可能造就一个爆款的玩具IP，首播第一周的全球观看时长已达到3.41亿小时。

       3.素质教育。在这个育儿要求日渐提高的时代，玩具业界推出了越来越多融合了素质培养教育的产品，不仅能促进身体健康，还能激发创造力、健康的情感表达和社交能力。研究表明“有目的的游戏”可以加深玩家对课程的理解，因此美国的一些州已经开始强制要求以游戏为基础的学习。此外，在2024巴黎夏季奥运会的宣传推动下，运动玩具也将大受欢迎。  

       4.动漫狂热。去年奈飞推出《航海王》真人版剧集、万代在时代广场开设了主打动漫手办的万代魂旗舰店、迪士尼和日本动漫团队联手进行跨界宣传，加上各种在线论坛、社交媒体还有Crunchyroll、Max等各大流媒体的推波助澜，让动漫从小众走向主流，影响延伸到包括玩具在内的各种消费品。在2024年，预计会看到更多跨界商家和玩具商利用动漫来创造能够引起铁粉和普通消费者共鸣的玩具。

       5.娱乐新势力。娱乐方式将在去年的基础上更加多元化，将有面向大童的怀旧角色衍生玩具、合家欢式的移动端娱乐，面向小孩的有各种寓教于乐的产品。由社交媒体潮流、视频游戏（如《我的世界》《罗布乐思》等）衍生的玩具市场份额也将继续扩大。

（感谢美国玩具协会供稿，更多潮流资讯，请登录官网www.ToyAssociation.org/trends相关页面详细了解）