创新，对玩具企业至关重要。企业如依托强劲的创新实力，打造出“人无我有、人有我优”的产品，便是应对激烈市场竞争的良好利器。日前，《中外玩具制造》杂志记者采访了3家玩具企业的相关负责人，邀请其分享品牌的定位，以及企业基于自身优势打造创新产品的具体做法。

奥飞娱乐： 研发设计融入巧思

       作为国内玩具行业代表企业，奥飞娱乐股份有限公司（下称“奥飞娱乐”）非常重视创新，不遗余力地打造差异化产品。公司海外市场部副总监袁建欣以“量子战队”变形机甲系列、“飓风战魂之剑旋陀螺”系列为例，介绍了奥飞娱乐在研发设计产品中蕴含的巧思。

      “《量子战队》是奥飞娱乐打造的全新动画IP，融入了英雄、恐龙、机甲等元素。”袁建欣介绍说，“量子战队”变形机甲系列突出特点是玩法多样。以四合一产品套装来看，该产品是由迅龙、甲龙、剑龙、翼龙4款单品组合起来的。每款单品有车和恐龙两种形态，通过20步以内的步骤便可实现两种形态的转变。“4款单品可以任意两两合体成不同的机器人，比如迅龙战车与剑龙战车可合体为锵龙战神、甲龙战车和剑龙战车可合体为雷暴战神等。”此外，还搭配人偶、武器等，可探索更多玩法。

       陀螺是奥飞娱乐的代表品类，是“飓风战魂”系列动画片的重要衍生玩具。袁建欣表示，奥飞娱乐以全球视角研发陀螺产品。公司全新的“剑旋陀螺”系列产品中，“剑”既是陀螺发射器，也可作为角色扮演武器使用，因而公司设计团队有根据不同国家和地区的文化，打造不同造型的“剑”，如参考欧洲中世纪剑的造型等。

      “我们通过调研发现，小朋友们不仅喜欢陀螺对战，还喜欢陀螺发射一瞬间的体验。但早期陀螺是穿线发射的，不利于低龄小朋友操作。而‘剑旋陀螺’中的陀螺发射器，不需要穿线，安装好陀螺后，按下剑柄上的按钮即可发射陀螺。而且还会伴随着动感声效和背景光。”

       袁建欣告诉记者，同时兼顾左右旋功能、可用作陀螺改装器、战斗盘可作为收纳盒等也是“剑旋陀螺”系列产品的优势。袁建欣强调，奥飞娱乐在设计时从来不是只看到一款产品，而是会做延续性、系列性的思考和布局，力求每一代的产品都会有些创新点。“现在，行业的革新都是越做越细，也就是常说的微创新。将每一点微创新积累起来，就会给消费者不一样的体验感。”

● “量子战队”变形机甲系列

微影： 善用资源多方合作

       微影，英文名称为TINY，是东方玩具有限公司旗下玩具品牌，创立于2013年，以“传承香港情怀、说好香港故事”为宗旨。据品牌内地负责人阮嘉欣介绍，微影是专门做香港各种交通工具、政府机构车辆、电车等车类主题的模型产品。作为专注设计的品牌，微影善于融合各方资源，通过多方合作打造创新产品。

       阮嘉欣告诉记者，微影所有的产品都是授权的，比如与香港九龙巴士（KMB）合作，推出小巴、双层巴士等模型；与港铁（香港城市轨道交通系统）合作，是唯一一家可以对外销售港铁模型的品牌。同时，微影还推出了双重授权产品，如李小龙香港双层巴士合金模型。“该系列共4款巴士模型，都获得九龙巴士正版授权，且每款巴士都能够在香港找到实物。同时，巴士上印制了李小龙的形象，这是我们邀请插画师创作的，也得到了李小龙公司的授权。”同样是双重授权的产品还有Bus Shelter梅艳芳合金车模等。

● 李小龙香港双层巴士合金模型

       微影聚焦车模，但并不局限在该品类，如近年还拓展盲盒、积木等品类，并通过与知名设计师、品牌合作打造产品。据介绍， 微影与原创IP“SamSam”的设计师Kenny Wong合作，设计了一套4款的李小龙SamSam公仔、一套6款顺丰小哥SamSam盲盒；与香港重机、积木品牌佳乐专合作，推出了3款重机积木，每款都设计了超多可动关节，可以摆出各种不同姿势等。

     “微影专注设计，生产交由合作工厂负责。至于跟其他品类的品牌合作开发产品，属于资源共享的形式。”阮嘉欣介绍说，比如微影获得某IP遥控车品类的授权，但自身没有该品类的工厂资源；某遥控车品牌具有开发、生产能力，但没有拿到授权。双方就有机会达成合作，共同开发产品，最终实现双赢。

彼乐部： 结合科技注重细节

       彼乐部创作有限公司（下称“彼乐部”）于2016年在香港成立，是一家打造遥控玩具产品的企业。近年，该公司主要聚焦于遥控车及相关产品的研发设计，显著特点是科技感强、细节丰富。

     “最近，我们跟香港九龙巴士公司合作推出了一款智能遥控积木九龙巴士厂，是按照1:250的比例打造的九龙湾电动车厂模型。”彼乐部共同创始人张嘉怡介绍说，这款产品是用积木拼搭而成，总共有2563个积木块，精细还原了车厂的内部设置，如通往天台的斜路、车厂外墙装设指示及警告牌、电动闸门、超级洗车组件、停车场等。

       作为一款遥控产品，智能遥控积木九龙巴士厂自然可以动起来。“这款产品支持智能手机、语音两种模式控制。公司有开发手机APP，支持苹果、安卓系统，能够让手机变身遥控器。”张嘉怡表示，通过智能手机或语音可控制电动闸门处的电动栏杆升起、落下，让车辆得以进出；可控制车轮转动，模拟车厂洗车场景。此外，还可装配LED积木配件，让车厂亮起来。“我们公司推出了很多遥控车产品，可以与车厂结合来玩，比如遥控车进出车厂、将车子停到车厂内部等。”

       彼乐部推出的集合科技、细节特征的产品还有智能遥控积木香港电车、KB800智能遥控积木双层巴士B8L等。张嘉怡表示，这些产品都是授权车型，因而研发设计要求很高，比如设计师要研究真车的外观、内座、架构，要考虑如何以积木拼搭的形式展现真车；设计、样板需要品牌方审核，而后再修改；要还原功能性，如何使车辆动起来、车灯亮起来等。“只是设计静态拼搭玩法的产品相对比较简单，但动态的产品要考虑机械相关的设计，这是最难的部分。”

● 张嘉怡和智能遥控积木九龙巴士厂