德国纽伦堡国际玩具展是全球玩具业举足轻重的国际展会。据主办方透露，展会规模今年已大致恢复到新冠肺炎疫情前的水平。据记者现场观察，市场需求呈现多元化发展，展商提供的创新展品、服务更细致、丰富，展现了行业勇敢迎接新年各种可能与未知的坚韧特性。

● 玩具展开幕首日，人头涌动

现场 展销活跃

中国军团全力出击

       今年展会有2354家来自68个国家和地区的展商参展，比去年疫情后首年恢复线下展增加了10%，其中中国军团（含港、澳、台地区）的展商数量甚至超过了2019年疫情前的水平，总数达到619家——中国内地有410家，几乎比去年翻了一倍；中国港、澳台地区分别有147家、1家和61家，阵容鼎盛。此外，来自中亚的哈萨克斯坦、土耳其，东欧的乌克兰等新兴国家的展商在展会上也相当活跃。

各类买家活跃度高

       本届展会共计有5.7万名来自125个国家和地区的买家共赴盛会。据记者走访了解，远至南美洲的智利、非洲的南非、大洋洲的新西兰，都有客商到访。另因今年纽约玩具展停办的原因，美国客商数量也大幅增加，跻身地区前十。除了亚马逊、沃尔玛、塔吉特、好市多、欧尚等全球性的大型连锁店，Smyths Toys和Müller等欧洲地区知名零售商采购团队与会外，一些新兴渠道的中小型采购商也来此寻求机会：有来自奥地利代表大型银行来采购定制礼品合作商，也有从印度尼西亚远道而来为网店采购婴童玩具的买手。

● 展会特设中国精选专区

潮流 丰富多元

       今年展会主打“人人皆得其乐”，几乎覆盖了包括成年人在内的不同年龄层，涵盖了人们娱乐、学习的多方面需求，还反映了环保、文化包容的社会风气，非常丰富多元。

大童：生活就是游乐场

       14岁以上大童目前已经成为玩具的重要消费群之一。据国际市场咨询公司BrandTrends集团的调研报告显示：“33岁以下、45至65岁的受访者中，分别有超过3/4和1/2的比例认为自己还拥有童心。18~65岁受访人群中，约有67%平均每年会给自己至少买两件玩具。”根据市场需求，今年展会特设大童玩具专区，细分为普通收集品、高端藏品、创意奇幻、欢乐桌游4个区域，将各类产品融入到生活场景中，呼应“生活就是游乐场”这个大主题。星辉娱乐的兰博基尼模型车、以一己之力带动全公司盈利的睿偲集换卡牌游戏《迪士尼：洛卡纳》（Disney Lorcana）位列其中。

● 大童玩具是展会的潮流亮点

       德国知名潮玩连锁Ultra Comix的首席执行官Stefan Will在接受《中外玩具制造》记者采访时为有意进入大童赛道的儿童玩具商支招：“从复古怀旧IP角度切入是最重要的。因为这些IP是现在成年人的童年回忆，能减少市场推广和消费者培育的成本。”无独有偶，不少新老企业正是这么做的。已有50年历史的德国老牌儿童积木品牌摩比世界，在今年展会上宣布了进军大童领域的大体计划，第一步正是从经典老爷车模型等怀旧复古主题高端藏品切入，还有和麦当劳、德国足协合作特别纪念版产品，扩大消费群。年轻的英国潮玩企业Numskull则推出了一系列20世纪80年代非常常见的游戏街机、饮料自动售卖机等迷你版，令人重返童年。

儿童：玩乐教育两手抓

       虽然大童群体风头正劲，但儿童始终是玩具市场的主流群体，不容忽视。儿童玩具从“玩得安全、开心”向“玩得有价值”发展。据德国知名游戏厂商Kosmos销售和营销董事总经理Matthias Kienzle介绍，去年Kosmos科教实验套装不仅在德国本土受欢迎，在国际市场的增速甚至超过了本土市场，获得了两位数的增长。怡高安迪（香港）有限公司董事副总经理施俊匡则告诉《中外玩具制造》记者：“公司去年在AR科教玩具领域发力，获得了用户好评，带动公司业绩增长。今年将继续加大该领域的投资，提升产品体验。今年展会带来了不少AR相关产品，画面更逼真、细腻，体验更好。”

      另外，Franckh-Kosmos-Verlags公司今年获得学龄组大奖的探索冒险拼图（Adventure Puzzle），不仅仅是图案设计精美的拼图那么简单。它还融入了形状识别、探险故事多种功能。

● 今年获得学龄组大奖的探索冒险拼图（Adventure Puzzle）

社会责任：环保兼容并包

       环保、包容多元文化风潮的影响力依旧强大。在展会上体现为越来越多的玩具产品在原料、包装、制造过程中讲究节能、环保，同时在功能上也非常注重在玩中传播环保教育理念。使用FSC森林认证纸张、木材或者废弃木料制作，放弃传统塑料改用植物基塑料、安全的回收塑料生产已经是见惯不怪的操作了。初创企业展商Weirdoh创造性地使用过期面包生产彩泥，其技术和环保创新令人耳目一新。

● 用过期面包回收制作的彩泥

       此外，循着开拓新消费群的思路，玩企还把目光投向了如视障、听障、自闭等过去被忽略的特殊儿童群体，做到社会、经济效应双赢。大牌如乐高，推出了盲文积木；初创企业如Talking hands flipbooks GmbH，则推出手语字母拼图、翻页动画书，不仅照顾了少数群体儿童的学习需求，也可以让健康儿童参与游戏，学习关爱、了解特殊儿童。

产业 蓄力发展

       在2023年，全球遭遇诸多变数，2024年会迎来新篇章吗？新老玩企企业家表示，困难虽有，但会不断努力克服，积蓄力量前行。

       首先是中国产业面临的供应链布局分散的问题。如乐高、美泰等大牌才有财力进行规模化的产能近岸布局，而普通展商虽有部分劳动力集中的订单流向了越南、菲律宾等东南亚地区，但就记者随机调查采访所得，技术、质量要求高的订单依然青睐中国制造。Numskull的联合创始人Ben Grant就表示：“因为涉及精密的电子电路加工制造，所以公司的产品都在深圳制造，这是因为其有产地优势。”另有数家高档婴童玩具的展商也告知记者，公司产品制造商基本分布在广东东莞等中国沿海地区。

       在2023年的艰难环境下，老牌企业依然不忘花费重金为未来投资。比如仙霸集团就在生产设备上投资了1500万欧元扩大产能，约占2023年集团总投资额的37.5%，新建设的仓库在2023年投入使用。轨道模型玩企Märklin除了新品研发的投入之外，还投资安装了光伏供电系统、LED环保照明系统、更换外墙隔热材料、先进软件用于自动化生产，降本增效。新企业则以初生牛犊不怕虎的勇气，在产品概念上进行创新， 以此站稳脚跟。据初创企业Holomonsters创始人Oskari Autti介绍，公司旗下的一款新产品融入了全息投影技术、卡牌/角色收集、游戏社区互动、动漫故事创作等多个市场热门元素。而且只需手机搭配塑胶投影盒就可实现，比以前降低了门槛。目前，已经完成了角色形象、卡牌卡面、游戏软件开发、配套漫画书初始故事线等品牌IP宇宙的铺垫工作，玩家既可以选取自己感兴趣的部分，也可以全套进行体验，玩法丰富，自由度相当高。

● Holomonsters创新全息宇宙新品

       另外，今年的玩具大奖竞争也非常激烈，在524款申报产品中，只评选出19项入围产品，最终仅有6款获得大奖，体现了产业的创新动力。

       展会期间，主办方组织了多场玩具商业演讲，探讨当今玩具潮流、技术、营销、零售领域的热点、运用及未来趋势。另据记者了解，下一届纽伦堡玩具展将于2025年1月28日至2月1日举行。