一年之计在于春。自2月18日、农历甲辰龙年首个工作日起， 全国多省市相继召开“ 新春第一会”，部署重大项目建设和重点工作。其中，新质生产力被广东、江苏、山东等制造业大省重点及。新质生产力是去年9月，习近平总书记在黑龙江考察时首次提出的概念，指由技术革命性突破、生产要素创新性配置、产业深度转型升级而催生的当代先进生产力，特点是创新、关键在质优、本质是先进生产力。

       发展新质生产力是推动高质量发展的内在要求和重要着力点，是各省市今年的重点工作：广东省将推动9000家工业企业开展技术改造、推动9200家规上工业企业数字化转型；江苏省力争新增国家专精特新“小巨人”企业500家、制造业单项冠军企业30家，新创一批国家中小企业特色产业集群；山东省将新培育专精特新企业1000家以上，新创建7家全国重点实验室、新布局2家省实验室、重组200家省重点实验室⋯⋯

       中国是玩具制造大国，生产全球约七成的玩具，是全球玩具产业链中的重要一环。我们具备产业链完善、产业集群等优势，同时也面临着品牌缺失、技术创新能力薄弱、转型升级难等困境。通过发展新质生产力，转向高质量发展有助于推动我国玩具业突破困境，迈向全球价值链中高端。

       科技创新是发展新质生产力的核心要素。我国玩具行业已经涌现了一批拥有自主知识产权的高新技术企业、专精特新企业，他们重视科技创新且积极推动科技成果的转化，如实丰文化走在智能玩具研发前沿，打造ChatGPT智能玩具；奥飞娱乐将数字盲盒与实体玩具相结合，推出AI数字人系列产品；星辉娱乐掌握VR遥控、语音摇控等技术，增加动态玩具系列的控制方式等。

       发展新质生产力离不开数字技术的深度开发和广泛应用。在生产环节，响应国家“智能制造”的号召，启梦、群隆、美驰图等众多玩企相继升级工厂，引进智能化生产设备、建设自动化工厂，实现生产、分拣、包装等流程的智能化、数字化升级。在销售环节，多家玩具实体门店拥抱即时零售，实现线上销售平台与线下实体店的融合；抓娃机、扭蛋机、自动潮玩售货机等无人零售业态风靡，拓宽玩具的销售场景等。

       新质生产力本身就是绿色生产力。绿色环保玩具是海外多国的热门潮流，相关机构预测其全球市场规模到2030年将达约4000亿元。我国玩具企业也紧跟热点，探索使用环保新材料，有企业与研究院、科技企业合作开发出零碳生物基高性能材料，并用于玩具生产；拥抱ESG评价体系，如奥飞娱乐、华强方特、泡泡玛特等已经开始披露ESG报告，向着绿色可持续方向发展等。

       千帆竞发，百舸争流；不进是退，慢进也是退。当前，中国玩具业已经有了一批转向高科技、高能、高质量发展的“先行者”。我们期待更多的玩具企业重视国家政策和趋势导向，尽快加入到转型升级的行列，共同推动中国玩具业高质量发展。