广州  遥控玩具销量高企

       春节作为中国最重要的传统节日，也是市民消费的高峰期。为了满足市场需求，确保足够的库存，不少商家已陆续备货。从市场总体行情来看，销售的价格和数量均环比出现了明显提升。就具体产品而言，包装精美且客单价在百元以内的电动遥控玩具销量高企，代表产品有胜雄的漂移遥控车、速龙的合金遥控车、星域传奇的机甲遥控车以及活石的特技战斗飞机等，而实丰文化推出的龙宝戏猪后市发展值得期待；基于不同主力客群的需求，男孩偏爱如洛臣的手自一体冲锋软弹枪，女生热衷“库洛米”咕卡套装，以及幼儿喜欢玩耍的铭塔儿童积木桌均有出色表现。另外，“王者荣耀”“蛋仔派对”等IP衍生玩具销售良好。

       有业内人士表示，1月销售虽然与去年同期相若，但从业务构成中仍能看出一些新的特点：从地区上看，广深两地市场竞争激烈，商超等大型通路早已有稳定的合作伙伴，所以想大幅提升销售增量并不容易；另一方面，随着粤西地区商业的稳步提升，玩具市场份额也出现了不断提高的趋势。而从产品上看，在大件类性价比玩具俏销的同时，潮流玩具的业绩增长似乎没有预期般热烈，这既有批发商求稳为主的原因，也有去年底整体市场销量较低的影响，不少厂家将推新动作延后至春节后。

● 特技战斗飞机

郑州  热门产品销情向好

       进入新的一年，郑州当地客户进入积极备货状态，批发业态销售起色较快，终端也在筹备春节档期促销品，部分热门产品货源开始出现紧俏状态。

       在批发行情中，具体比较热销的货品多为往期市场热品，具体包括布鲁可“英雄无限”积木以及“变形金刚”积木，胜雄的智能机器狗，淘亦淘亦的四驱攀爬越野车，漫威的“钢铁侠”系列手办，亿奇的“龙战士星源2”系列，买奇酷的“咖宝车神”变形系列以及乐邦的玩具枪等商品。另外，雅斯妮货号386的公主礼盒，班尔纳货号6032多功能救援消防车，森宝货号为202027的山东舰积木在本次销情中同样有着不俗的表现。有业内人士表示，对于内销玩具市场来说，经过2023年的波动阶段，线下零售逐步开始企稳，需求开始回升，而后市能否快速恢复还得关注是否有爆款IP新品掀起行情，就目前而言较有潜质的包括有“奥特曼”“变形金刚”“奇妙萌可”“咖宝车神”等IP。

● “龙战士星源2”变形系列

石家庄  各品类迎热销旺季

       随着春节临近，迎来销售旺季，厂商为抓住春节这个黄金节点，加大了促销力度，助推销量。下游经销商采购意向强烈，积极备货。各品类销量需求旺盛，尤其传统品类，销售回暖明显，呈现向好态势。南三条金正玩具市场零售顾客络绎不绝，行情逐步走高。

       节庆用品成为当前市场的一大销售热点，各种卡通造型的手提灯笼、自动充气礼花枪、气球、牛皮鼓等，以及各种生肖类毛绒、充满龙元素的创意挂饰、贴纸等产品，彰显节日的欢乐气氛。

       女孩玩具类有新的突破，礼盒包装的套装销量最为突出，如儿童发饰礼盒套装、咕卡套装、过家家类套装礼盒等，包装华丽大气，无论是送给小朋友还是收藏都彰显高端。

       DIY拼插积木类玩具创新品类多、品种丰富、受众群体广，销量逐步攀升。热销的有启蒙的齐天大圣（新春版）、繁华绮梦城堡；乐高的悟空小侠、哈利波特等。

       手办以其独特新颖的设计和多样化的产品，成为了潮流年轻一族的最爱。十二生肖公仔（小黄人大眼萌系列），专属龙年形象，与生肖文化相得益彰。配以小黄人专属色彩，轻松欢快，以“大眼萌”形象吸引年轻群体。另外“龙珠”“初音未来”“海贼王”等产品都有可喜的销量。

任军利

沈阳  节前市场火热升温

       进入1月份，沈阳玩市变得忙碌起来。为紧抓销情，商家积极推出批发打折、满减、赠品等促销活动，吸引了中下游批发零售商提前进货，销售气氛火热。具体畅销产品主要有“奇妙萌可”闪亮宝石手机套装，“三丽鸥”戳戳乐，“蛋仔派对”玩偶，“奥特名鉴”以及大颗粒积木桌、电动遥控变形机器人等产品；另外在终端零售表现上，由于进入寒假阶段，夹雪玩具及卡通毛绒抱枕销售进一步提升。

       对于后市的预测，有业内人士认为，随着春节的逐步临近，市场上不排除有爆款的生肖玩具出现，而基于整体消费能力仍处于复苏阶段，市民对价格较为敏感，预计节后有一段时间将以中低价产品支撑市场，同时期待年后新款IP玩具的出现。

● “奇妙萌可”闪亮宝石手机套装

乌鲁木齐  新年玩具新品畅销

       1月份，乌鲁木齐终端和批发市场人气环比均有提升，整体销售特点为大件商品礼品成交量上升明显。而在细分品类上，积木类玩具、手工DIY和亲子互动类玩具表现较为亮眼，具体如布鲁可新推出的“变形金刚”积木，小鲁班山海经系列机甲积木新品； 星驰的自制砖块泥瓦匠； 文盛的仿真声光弹珠机、铭塔的多功能游戏桌等。而围绕新年主题的玩具新品销售增长较为迅速，代表产品有莱可的手工DIY咕卡新年套装以及诺拉出品寓意龙年发财的新年财神奶龙。

       对于后市预测，有业内人士表示，随着经济的发展和消费者对文化产品需求的增加，这几年国潮主题表现火热，国潮和积木的组合创新越来越多，小鲁班、炽造社、模寿、摩动核等品牌都推出了很多国潮积木和机甲变形系列，市场销售都还不错。

● 仿真声光弹珠机

南昌  生肖毛绒受市场追捧

       在春节旺季的带动下，南昌迎来了新一轮的销售高峰，零售价集中在百元区间的大件玩具销售增幅放大，整体市场行情与上年同比略有提升。在批发市场上，遥控类产品表现出色，代表产品有胜雄的遥控越野车以及双鹰的遥控工程车系列；潮流玩具上，布鲁可积木人表现强势，“托宝战士”“迷你特工队”等IP变形玩具走俏；在终端零售方面，造型走可爱风格的龙年生肖毛绒开始受到追捧。另外随着南昌1月中下旬降雪，沙铲沙桶玩具销量走高。

       对于后市的预测，有业内人士认为，1月份的销情表现符合预期，在2月上旬迎来零售的冲刺后，节后市场可能会出现小规模的补货行情。另外，由于部分产品的电商价格比终端零售价格更具优势，间接压缩了批发渠道的溢价空间。年后不少商家将计划拓宽销售通路，加大对社区型商业市场的深挖。

● 龙年生肖玩具

白沟  礼盒套装销量大增

       1月白沟批发市场行情不错，年底是玩具的旺季，各个渠道开始备货，大礼盒玩具开始走俏。

       今年春节是龙年，生肖龙玩具卖得不错，其中大龙灯笼、龙头帽、龙年泡泡机和礼花泡泡机销量最好。截至目前，市场上卡通洞洞乐抽奖玩具和手工安静书套装等销量最佳。其他玩具销量一般。

       男孩玩具中布鲁可积木人销量遥遥领先，新推出的新年图鉴积木人走得也不错，还有“咖宝车神”和“盟卡车神”等系列变形玩具也深受孩子们的喜爱。其他常规玩具比如遥控车和软弹枪销量一般，没有出现爆款。广威启迪推出的“男孩的梦想情车”系列折叠变形轨道车销量不错，包装很大，适合年底终端起堆和送礼。卡游系列卡牌玩具销量下降，但是新推出的2024新年礼盒关注度很高。还有卡游的橡皮人偶和盲盒笔销量还不错。

       女孩玩具中，依旧是文创类的产品销量比较好，三丽鸥中的“库洛米”成为女孩的最爱，相关的创意盲盒、存钱罐、毛绒娃娃销量都不错。安静书、咕卡、奶油胶等综合大礼包销量最好，包装大气漂亮，适合作为新年礼物销售。DIY服装设计师和珠宝设计师也受到市场欢迎。

       手工灯笼和鱼竿风筝等开始销售，庙会地摊玩具渠道开始大量备货，以大礼盒玩具100元三件的模式，销量十分可观，可能成为明年的一个销售新模式！

严丽萍