1月11日，以“创新玩意：玩转古今未来”为主题的第50届香港玩具展在香港会议展览中心圆满闭幕。本届展会为期4天，云集了积木、拼图、毛绒、娃娃、智能、教育、模型、手办、盲盒、电子电动、IP授权、DIY、过家家等各种玩具品类，可满足全球不同国家和地区、不同渠道的买家的采购需求。

       据《中外玩具制造》记者采访了解，遭遇疫情冲击后，香港玩具展在去年初重归线下。本届展会作为我国疫情防控转段后举办的展览，虽尚未恢复到疫情前的水平，但相比2023年，参展商、买家数量都有大幅提升。厂商的参展收效则有人欢喜有人忧，这也使得大家对今年的市场行情更加谨慎。

展会回顾

延续“展览+”模式

       本届香港玩具展延续了上一届的“展览+”模式，继续以线上线下融合的形式展开。其中，“贸发网采购”平台（hktdc.com Sourcing）展期为2023年12月8日至2024年2月7日；“商对易”（Click 2 Match）智能商贸配对平台展期为1月1—18日。相比实体展仅4天展期，线上贸易对接平台展期更长，且不受时间、地点限制，更方便全球各地的展商、买家洽谈交流。

       在展会现场采访时，记者还留意到每家展商都在展位显著位置悬挂了一个二维码。据介绍，这是展会主办方今年新推出的“扫码易”（Scan 2 Match）服务。实体展期间，买家使用HKTDC Marketplace APP扫描展商的专属二维码，可以收藏感兴趣的展商、浏览产品讯息、获取展会互动平面图、查询产品资料。

      “展览+”模式使得很多参展商、买家受益。来自美国的教育玩具批发商Toy Box的行政总裁Richard Toth提到，他通过“商对易”智能配对平台匹配到了5个潜在供应商。波兰玩具及电子消费品批发商SYMAG Sp.z.o.o.的新业务拓展经理Wojciech Szafirowski对“扫码易”功能非常满意，并表示通过“商对易”平台找到3家提供遥控玩具、洋娃娃等产品的潜在供应商。

新兴市场买家增加

       新兴市场的买家数量明显增加，这是几乎所有参展商的共同感受。广东可儿玩具有限公司外贸业务人员介绍说，接触到的客户以俄罗斯、东欧地区的比较多，欧美客户相对少些。广东省拼奇文化科技有限公司也反馈说接待的东南亚客户比较多。

       幼米科技（深圳）有限公司今年是第一次参加香港玩具展。公司负责人Ben Qian介绍说，他们在全球20多个国家和地区有代理商，欧洲地区已经实现了全覆盖；澳大利亚、新西兰是品牌的大本营，也实现了覆盖。这次来参加香港玩具展是希望拓展南美洲、东南亚等市场的客户。“我们倾向于在这些市场找到一些长期、稳定的经销商，能够对品牌有一定力度的宣传推广，这样会比较利于企业在这些市场的布局。这几天也已经接触到了几个东南亚的客户，等回去之后会再讨论、深入商谈。”

       据了解，今年香港玩具展主办方积极组织了近200个买家团，并邀请进口商、百货公司、专卖店、零售连锁店、采购办事处、电商平台等渠道代表前来观展。数据显示，4天展会共计吸引超4.2万名买家到场，其中来自中国内地、印度、马来西亚、印度尼西亚、新加坡的买家录得理想升幅。

● 展会现场人流不错

潮流趋势

环保风潮正盛

       全球关注度正高的绿色环保风潮吹到了香港玩具展上。据了解，本届展会不仅新开设了绿色玩具展区，还在申报绿色玩具展商的展位上增加了绿叶标志，便于买家精准找到环境友好型产品。

       SR Global Industrial Limited是一家有20年历史的玩具厂，以“learn through play”（玩中学）为宗旨，致力于开发各种DIY玩具。公司负责人Helen Yu YK表示，纸和木头是他们主要用的原材料，都是环境友好型的，而且孩子制作完成的成品如笔筒、小车、小动物、花卉、场景等，可以作为陈列摆件、实用物品长期保留。

       同样专注绿色环保玩具研发的还有邦纳玩具有限公司， 其推出的麦秆茶具组合（18件） 采用的是麦秸秆材质， 产品包装盒还通过了FSC认证。德国DIY玩具品牌CALAFANT推出的儿童天地-大纸屋采用优质瑞典纸制造，100%可回收。来自瑞典的Viking Toys专注环保玩具研发多年，除了选择甘蔗、橡胶木等作为原材料外，本次展会带来了以再生塑胶制成的Reline系列。

● SR打造的DIY玩具以纸和木头为原料

关注收藏属性

       本届展会洞悉了大童对玩具收藏属性的看重，专门在大童玩具展区开设了收藏玩具专区。

       三零（香港）有限公司（下称“三零玩具”）主营产品包括可动人偶、模型等，收藏属性极高。今年，该公司不仅带来了“变形金刚”系列模型产品，还推出了“太空堡垒”主题的ROBO-DOU VF-1J变形战斗机（瑞克·卡特）。该产品最大的卖点是主体框架采用锌合金压铸，并配上109个关节的高可动性骨架，可以稳定地摆出各种姿势。

       大童玩具绝大多数都具有IP属性，这点在本届展会上也显现出来。肥皂游制作有限公司推出的收藏玩具包括了“猫和老鼠”“奇奇和蒂蒂”“迪士尼公主”等国际知名IP系列，以及源自LINE FRIENDS贴图作品《小灿SHO-CHAN》的小灿人偶。yolopark带来了“ 变形金刚”“链锯人”“咒术回战”“小黄人”“玩具总动员4 ” 等IP衍生品。BigBoysToys旗下产品合作IP包括“忍者神龟”“黄金战士”“拳皇”“功夫猫党”“街头霸王”“魔法小天使”等。

● 肥皂游的迪士尼Blop Blop系列手办

融入教育内容

       智能玩具、STEAM玩具等融入教育内容的玩具，仍是很多海内外买家重点采购的品类。而展商带来的产品也是创意十足。

       怡高安迪（香港）有限公司（下称“怡高”）推出的马卡龙宇宙投影机，配备超亮的LED，投射高度达2.5米；配有10种舒缓的声音场景，通过可调节的对焦光学系统和投影角度即可更换；附带有森林、银河系、月球3张影片，带领消费者进入宁静的世界。

       舒尔特专注力训练机是广东省贝恩施科技股份有限公司的新品，在国内上市一个月销量便达到了数万台。该产品适合5岁以上的孩子，具有打地鼠、图形训练、记忆、舒尔特4种模式。其中，舒尔特模式配备80张卡片，包括视觉、听力、奇数偶数等不同内容，让孩子在玩耍中学习。

       还有天基实业有限公司的小科学家系列-850L STEM实验桌，外观和性能模拟真实的木工操作台并通过插入底板的元件引入STEM；Fame Master推出的变色龙解剖模型，有43个可拆卸部件，让孩子在组装过程中认知变色龙的各器官位置和三维构造等。

● 贝恩施打造的舒尔特专注力训练机

多功能成常态

       很多时候，在同等价格条件下，功能越多的产品被消费者选择的几率就越大，因而玩具厂商研发产品时，愈加倾向于为产品赋予更多功能、更多玩法。

       奥飞娱乐股份有限公司（下称“奥飞娱乐”）带来的“超级飞侠”衍生玩具超级基地变形机器人尤为吸睛。该产品拥有3种变形形态，可以根据不同任务进行变换；产品是小飞侠们的出发站点，高达34cm，并带有原声动画音效和炫酷灯光效果；机身控制台能开启轨道供小飞侠们执行任务，腿部还有多个储存空间。

       多功能仿真BBQ套装是怡人国际（香港）有限公司推出的过家家玩具。产品配有24个配件，包括各种食材、番茄酱、刷子、铲子等；逼真的“咝咝”炙烤声、燃烧的“ 炭火”让孩子可以真实感受烧烤的乐趣； 具有煎锅、烤架、炉子三种功能； 边桌可折叠，方便收纳。

       此外，各种遥控/智能机器人、机器狗都是兼具多功能的，如利思宝有限公司的ROB85EN智能机器人伙伴拥有教育、说故事和创作故事、学舌、播放音乐和跳舞、发射泡沫圆盘等功能。

● 怡人的多功能仿真BBQ套装

展望规划

面对较多客观难题

      “去年，影响业绩的主要因素是客观环境，而非企业问题。”这是采访中多位厂商表达的观点，而这些客观问题如疫情对全球经济的影响、地缘冲突、通货膨胀等在今年还会存在。

       江苏润石轻纺集团有限公司主营毛绒玩具，主要出口到欧洲地区市场。公司有关负责人表示，近期由于海运航道不顺畅导致海运周期延长了半个多月，而且海运费价格在上涨。“比如我们春节前的订单，客户基本都要求提前出货，因为这期间客户跟航运公司有相对稳定的协议价。如果赶不出来的话，可能就要延期到2个月之后，等客户跟航运公司谈好新的价格。”他预测今年的订单会受到一定的影响，但毕竟是客观因素影响，也没有办法改变。

       对于很多IP衍生品企业来说，相关动画片能否顺利播放对相关产品的销售意义重大。而中国的动画片在海外某些国家和地区不太好播出，企业需要持续去攻克相关的壁垒，实现顺利播片后才能将产品铺到这些市场。

持续拓市场推新品

       尽管2023年全球市场环境不佳一定程度打击了玩具厂商的经营信心，但多数企业心态还比较积极，表示会按部就班推进公司产品推新、市场拓展计划。

      “2023年，怡高的业绩稍微下降了一点，但受到美元升值、原材料价格下滑等利好因素影响，整体情况也还好。”怡高董事副总经理施俊匡介绍说，近年，公司感觉到欧美市场消费者的购买力在下滑，反而是新兴市场客户购买力很不错，所以计划要拓展东南亚、中东等地区，并且会把更多的资源放到新兴市场。

       奥飞娱乐海外市场部副总监袁建欣表示，现在玩企产品创新都是越来越细致，以微创新居多。奥飞娱乐在研发产品前会做好调研，以系列的思维去研发产品，争取每推出一款新品都会给消费者眼前一亮的感觉。

       相比传统儿童玩具，潮流玩具、收藏玩具近年的市场属于稳中有升态势。三零玩具首席执行官郭子聪提到，该公司近年发展的目标是将收藏玩具大众化。“以前我们的产品都是大尺寸、数千元定价的，现在则是一步步降低比例、价格，推出只要两三百元就能购买到的收藏玩具，让更多消费者玩得起我们的产品。”此外，鉴于越来越多的商场、购物中心引进收藏玩具销售的门店，他们对线下渠道比较看好，致力于拓展新的线下渠道客户。