已有15年历史的“双11”，对于玩企而言，除了是发力大促的月份，更是在线上获取流量打造爆品的重要节点。作为线上的主要细分品类之一，拼搭类产品磁力片曾在4年前借势电商大促走红并延续至今。同时，随着消费市场需求的变化以及产品的迭代创新，新品如弥鹿的彩窗磁力片在本期榜单中成功打开市场新销路，并有望成为电商热榜的登榜常客。

细节升级引出新颖玩法

       从细分类型来看，目前电商热销的磁力片可分为框架磁力片与彩窗磁力片新品两大品种。在业内，已走红数年的框架磁力片可谓是一款特殊的玩具。从市场通路来看，磁力片在全渠道有售，但其主要阵地高度集中于线上，鉴于产品在玩法上可以通过部件拼搭组装成各种造型，有利于锻炼儿童的创造力、空间想象力和逻辑思维能力，深得年轻家长客群的喜爱，因而已成为了一款常年上榜的电商热品。而作为磁力片迭代新品，彩窗磁力片整体虽然看似在外观造型上与过往产品相类似，但由于细节设计上的改动，在最终的玩法和拼搭呈现上起到不同的效果。有别于以往磁力片每边只镶嵌一颗小磁铁的内部构造，彩窗磁力片每条边线内均安置长条形磁铁，吸附力明显提升，为儿童搭建造型较高或结构复杂的DIY模型上提供了足够的磁力保证。同时，相对于线上部分热门的框架式中空磁力片，弥鹿的彩窗磁力片的大部分模块主要为实心透明钻面设计，在光照下能折射出独特的炫彩光影效果。

创新打造独特主题化场景

       在激烈的线上竞争中，主题化场景是拼搭类玩具有力抵挡同质化竞争的护城河。以塑料积木为例，除了成熟IP的赋能外，抓住每个细分主题场景打造的产品也有望在线上站稳阵脚。典型的例子如军事类题材积木有基于海陆空三大场景下数十款细分装备主题造型。同样，彩窗磁力片基于实心造型设计和磁力加强的保障，除了具备框架式磁力片的DIY玩法外，也初步完成了自身的主题化之路。就弥鹿的彩窗磁力片系列而言，目前热销单品可分为以观赏性为主的梦幻森林主题、以强调动态玩法为主的管道滚珠主题和电动赛车轨道主题，在为顾客消费者提供了更多选择性的同时，有效提升了产品在线上市场的复购率。

       磁力片向来是电商玩市的热门产品，而在玩企的有效营销下，玩法新颖的彩窗磁力片强势登榜，有望与过往偏向于强调学习拓展几何空间思维能力的框架磁力片，形成有效的互为补充，巩固磁力片在DIY拼搭玩具里的地位，同时开拓出更为广袤的市场空间。