据日本玩具协会数据，2022财年（2022.04—2023.03）日本扭蛋玩具市场规模达到610亿日元（约31.07亿元人民币），同比增长35.6%，迎来了新一波扭蛋热潮。这已经是日本市场的第五波扭蛋热潮了。

自助商业模式推动第五波热潮

       日本街头巷尾随处可见的扭蛋机、越开越多的扭蛋店、单店内的扭蛋机数量越来越多、店内穿梭的人流，无一不是这波扭蛋热的明证。这波热潮主要是由疫情期间非接触、自助式交易盛行带动起来的。日本扭蛋协会（东京）代表理事小野尾勝彦解释道：“在全国范围内出现了一种趋势，扭蛋玩具店逐渐取代了大型商业中心里因疫情而撤场的店面。因为扭蛋玩具店除了手动的扭蛋机之外，无需额外设备，也无需额外人员看守，可以降低电力和人力成本。同时，扭蛋也是一种可以就近享受的娱乐活动。”情感需求凸显。因此，综合商业中心接到比以往更多的扭蛋店租赁咨询。

近十年日本扭蛋市场规模变化

单位：亿日元

                                                   数据来源：日本玩具协会

前四波热潮各有特点

       虽然扭蛋在日本盛行，但并非诞生于日本，而是在1965年由美国传入。把10日元硬币投入机器，扭动手柄，蛋状包装的玩具就会从机器里出来，而且款式随机。这种在当时非常新鲜的玩法很快就俘获了孩子的心。

       起步：在20世纪60年代末到70年代中，扭蛋在日本尚处于野蛮生长、不成规模的阶段。到了20世纪70年代末，万代和Cosmos等正规军进场，扭蛋市场开始蓬勃发展。

       第1波（1983年）：电视授权产品带动。当时电视开始普及，电视角色几乎是人人向往，相关的商品相当受欢迎。在此背景下，万代推出了当时热门动画《格斗金肉人》的橡皮擦（キン肉マン消しゴム），以扭蛋形式销售，在孩子中引起了轰动。虽然产品是橡皮擦，但根本没人把它当文具，而是竞相购买收藏，被视作玩具。虽然产品只有一种颜色，制作稍显粗糙，但由于造型多样，当年一年的销量就累计1.8亿个，带动了第一波扭蛋热潮。同时，让扭蛋价格从早期的10~ 50日元一度提高到100日元。

● 二手网站上，网友挂牌出售的1983年版金肉人扭蛋玩具

       第2波（1995年）：全彩模玩出现，吸引大童消费群，扭蛋机升级扩大市场。时隔12年，又是万代引爆了新一轮热潮。它在1995年推出了HG系列奥特曼（HGシリーズ　ウルトラマン）模玩，打破了过去单色的限制。随之还出现了可换装、带框架的更优质的产品。制作工艺的提高也让扭蛋价格涨到了200日元。随着产品越发精细、主题不断丰富，在第2波扭蛋热中，大童们也贡献了不少力。

       此外，扭蛋机的升级变化促进了市场的扩张。Eugene公司（现Takara Tomy Arts）为了提升补货效率，同在1995年，推出了新式扭蛋机。加上扭蛋机无需电源，也无需过多看管，机器一放自成销售终端，所以很快就延伸到各种嗜好品商店，甚至是快餐店和家庭餐馆。

       第3波（2012年）：新锐厂商入局，社交网络添火，成女性新宠。这次两波热潮间隔的时间大大缩短，仅仅7年，领军厂商从万代换成了新锐厂商奇谭俱乐部（KITAN CLUB）。为了打破大厂垄断，该公司从小众文化角度切入，与漫画家合作推出了以办公室女性为主题的系列扭蛋杯缘子（コップのフチ子）。该系列不仅聚焦当时被人们忽视的职业女性群体，同时玩偶可挂在杯缘的玩法也相当新鲜。通过社交媒体病毒式传播之后，引起了当时的扭蛋非核心消费群 女性的共鸣，掀起新一波热潮。仅半年时间，就卖出300万个。该系列至今销量已达到5000万个，更是开创了一种新的杯缘扭蛋，随后一大波不同主题、不同造型的杯缘扭蛋玩具应运而生。自此，为了迎合女性消费者，扭蛋玩具工艺的精致度大幅提升，扭蛋价格继续攀升至300 400日元。

       第4波（2017年）：凸显本土特色、借势旅游扩张。经过前3波热潮的洗礼，扭蛋厂商在国内消费群开发、工艺水平提升、创新主题设计方面可谓驾轻就熟。正值2016年扭蛋处于历史低谷（见上页图表），于是厂家开始把目光投向了海外游客，融入日本特色的主题，如备前烧（一种日本著名瓷器）、写有方言祝福语的带子、当地吉祥物的迷你模型、穿着桃太郎衣服的猫像、章鱼腿的耳塞等，让人惊叹不已。有些主题甚至是扭蛋玩具专属，独具收藏价值。厂家还充分发挥扭蛋机“只要有个角落就能安装且运营成本低廉”的独特优势，开始将其安装在机场、车站、酒店、景区等地。在日本的机场，厂家还非常贴心地在扭蛋机上贴上类似“活用多余的硬币换玩具”的外语标识，并搭配能够将面额更小的1元、5元、10元、50元兑换成100日币的兑换机，方便游客用难以兑换回本国货币的硬币零钱购买扭蛋，欢乐而归。仅成田机场就有200多种不同的扭蛋机供人使用。

● 设在成田机场第二航站楼的扭蛋机

       据日本扭蛋协会调查显示，目前市面上每月大约推出3 0 0 个扭蛋系列。厂商约有30家，但万代和Takara Tomy Arts两大公司占据了约80%的市场份额。回顾前四次热潮，爆发的间隔时间越来越短，这也和资讯传播越来越方便、技术发展越来越快、世界交往越来越紧密有关，同时也可以窥见日本扭蛋市场的发展轨迹。