近年，盲盒火爆出圈带动潮流玩具为大众关注，但潮流玩具的重要品类模玩似乎没有沾到多少光。在潮流玩具领域，盲盒也属于模玩的一种。由于两者定位、目标群体、销售模式等不同，市场热度表现也不同，但这不意味着模玩市场没有发展。

部分盲盒属于模玩

       准确地说，盲盒是一种销售方式，而非产品形态。因此，判断盲盒是否属于模玩，重点是看盲盒内装的产品类型。

       在我国，盲盒的起步发展是在潮流玩具领域，由泡泡玛特等推出盲盒系列产品，从而引爆市场。之后，52TOYS、TOP TOY、锦鲤拿趣、若莱等品牌也将盲盒作为主打产品。这些品牌盲盒内的产品都是IP手办，而手办属于模玩。由此可以判定，手办类盲盒属于模玩。

       盲盒从潮流玩具领域延伸到传统玩具领域后，盒内的产品类型逐渐丰富起来。这种情况下，倘若盲盒内的产品是拼装模型、车模、积木等产品，则可以按照广义模玩的概念，将其划入模玩范畴。如果是卡牌、魔方、毛绒、DIY等品类，这类盲盒就不属于模玩。

定位差异影响热度

       盲盒与模玩在国内市场热度的差异，是由两者的不同定位引起的。

       在IP方面，盲盒以设计师原创IP居多，其次是授权IP。在价格方面，盲盒属于接地气的品类，是大众都买得起的产品 单个盲盒的价格普遍在百元以内。在产量方面，盲盒基本都是量产，除了某些限定版外，很少出现一次卖完不再生产的情况，因此并不严格限制销售渠道。在消费群体方面，盲盒产品突出特点是Q版、可爱、萌，以女性消费者为主。

从同样的角度来看模玩，会发现差异很多，比如模玩是依赖有情怀、有内容IP的品类，且以机甲、热血、超级英雄、竞技等题材的IP居多；模玩价格跨度极大，百元以内的只能算入门级；中高端模玩都是以限量形式发售，核心销售渠道以品牌网店、专业模玩店为主；模玩的核心用户群体是男性。

       行业认为，盲盒的火爆很大一部分原因是“盲抽”模式的功劳，外加饥饿营销引发的对隐藏款的炒作。而模玩只有高端收藏款才有炒作价值，但由于本身价格高、发售少、受众范围小，即便是倒卖溢价也仅在圈子内，大众层面的关注度、参与度比较低。

盲盒向下模玩向上

       高歌猛进了几年后，盲盒的热度逐渐下滑。这当中有消费者对盲盒热情退却的因素，也有盲盒自身的限制。而盲盒的品牌方很早就预测到了热度下滑的趋势，纷纷拓展大娃手办、机械模型等品类。

       模玩虽然难以短时间内爆火，但整个产业、品类是向上发展的。从上游来看，国内有越来越多的专业模玩品牌诞生，潮玩品牌也向模玩靠拢；世界手办模型展Wonder Festival，首次走出日本就选择了落户上海，凸显了主办方对中国模玩市场的信心。从销售渠道来看，潮玩店在引进模玩，传统玩具渠道商也看好模玩，认为“卖一件高价值的产品顶得上很多低价值的玩具”。从消费者角度看，“悦己”风、怀旧风盛行，只要拿捏住了消费者的需求点，产品就能有市场，如藏道文化推出的周同学联名款产品首批货一经上市就被抢购一空，再次销售时，在终端提高售价的前提下仍供不应求。