纽约玩具展（Toy Fair® 2023，ToyFairNY.com）作为北美地区探寻热门产品和最新趋势的大型综合展会，今年将以全新姿态于9月30日至10月3日在纽约市贾维茨会展中心（Javits Center）举行，为业界人士提供更好条件，帮助他们在不断变化的玩具市场中取得成功。

       美国玩具协会全球市场活动执行副总裁Kimberly Carcone指出：“玩具展作为探寻最热门的玩具、游戏和游乐产品的传统将继续存在，并突出零售、流行文化、娱乐方面的趋势。”

▲2020年纽约玩具展开幕式（资料图）

新机遇       

       今年的展会已经吸引了超过900家展商，以及包括亚马逊、沃尔玛、巴诺书店（Barnes & Noble）、塔吉特、达乐（Dollar General）等美国前25大玩具销售商中的19家注册观展。在玩具展上，买家可以在采购创新产品之余，同时获得快人一步的市场资讯，构建竞争优势。而本次展会在秋季举办，正好采购今年已被市场验证过的热卖产品为圣诞节铺货，并洞察2024年春季行业动态，抢先了解明年潜力产品。这是往年展会所不具备的新机遇。Melissa & Doug的首席商务官David Henderson指出：“这次是纽约玩具展自2020年以来的首次回归，具有很特别的意义，能帮助我们准备玩具行业最重要的3个月，而且初秋出炉的一些核心销售数据（POS）将更好地预测2024年的前景。”

新展区

       除了本土市场外，纽约玩具展也开辟全新的展区，让与会者了解全球趋势及相关产业对玩具业的影响。比如，纽约玩具展主办方美国玩具协会与德国纽伦堡玩具展主办方SpielwarenmesseeG合作设立玩具世界馆（World of Toys），将展出来自全球各地的玩具品牌。考虑到展期后不久就是万圣节，主办方单独开设主题馆，深入挖掘万圣节相关产品和体验的魅力；还有全新的“节假日人气产品”（Hot for Holiday）主题区，展示有潜力成为2023年第四季度玩具销售旺季明星的重点产品；比较特殊的是萌宠玩具区（Pet PLAYce），将重点放在宠物用的趣味产品上。

▲2020年纽约玩具展现场（资料图）

新洞察

       展会主办方还为与会者提供玩具展大学（Toy FairUniversity）项目。该项目涵盖主题丰富的教育课程，从探索元宇宙营销、如何利用ChatGPT等AI辅助工具、解锁新零售策略到美国安全法规解读等应有尽有，从不同角度为业界提供新见解。另外，还有专为玩具创意群体而设的创新要素（Creative Factor）项目也会回归，提供包括玩具包装设计、知识产权保护等方面的教育资源。

（特别鸣谢美国玩具协会供稿）